家具企業(yè)微電影制作元年——2023年

從2023年開(kāi)始，微電影可謂成為家居企業(yè)的經(jīng)典營(yíng)銷方式之一。在一個(gè)信息日益以碎片化方式傳播的時(shí)代，時(shí)間相對(duì)較短的微電影正受到越來(lái)越多新生代網(wǎng)友的青睞，一個(gè)個(gè)5-10分鐘的有關(guān)愛(ài)情、親情或搞笑、或感人的微電影，巧妙地向觀眾推廣著企業(yè)品牌，傳遞了企業(yè)價(jià)值觀。

2023年3月28日，博洛尼投資拍攝的微電影《早餐》在新浪官方微博及專業(yè)視頻網(wǎng)站上亮相，半個(gè)月時(shí)間電影播放量超過(guò)千萬(wàn)次。電影圍繞一對(duì)彼此生活在同一個(gè)屋檐下卻有著不同作息時(shí)間的“時(shí)空戀人”展開(kāi)，劇中男女主角就算沒(méi)有時(shí)間相處，彼此也總會(huì)在廚房做好早餐提醒對(duì)方吃，小小的廚房空間彌散著濃濃的愛(ài)意，《早餐》可謂是許多“80后”夫妻的真實(shí)寫照。

博洛尼《早餐》帶動(dòng)微電影風(fēng)行，帶動(dòng)家居行業(yè)的微電影之風(fēng)：如依諾維紳的《床上怪譚之失眠城市》、雅斯特的微電影《溫暖》、曲美家具的《Mr. Q之拍賣會(huì)》、四海家具推出的《父輩的發(fā)家?jiàn)^斗史》、全友家居奧運(yùn)系列微電影《奧運(yùn)冷知識(shí)》。

資深玩家：紅星美凱龍

在家居界，要說(shuō)誰(shuí)微電影玩得最溜，那必須是紅星美凱龍。2023年，它推出了微電影《時(shí)間門》和《不在場(chǎng)證明》，以傳遞“用時(shí)間愛(ài)家”的主題理念，斬獲無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為2023年?duì)I銷界的一匹黑馬；2023年，它推出微電影《“狠”愛(ài)你》；2023年底，它推出《愛(ài)下去，才是家》微電影，用三件不一樣的家具，三個(gè)不一樣的“家”，講述三段有關(guān)暖心的故事。除了總部制作微電影對(duì)外發(fā)布，紅星美凱龍內(nèi)部也掀起了微電影制作之風(fēng)，各地分店紛紛推出微電影作品。

除了紅星美凱龍，還有一些家居企業(yè)深諳微電影之道：如慕思聯(lián)手知名導(dǎo)演張?jiān)?023年、2023年分別推出微電影《床上關(guān)系》、《一睡成名》，在文化營(yíng)銷上成為行業(yè)標(biāo)桿；歐派家居在2023年推出《癢婚之十年再愛(ài)你》，2023年、2023年、2023年相繼推出公益微電影《生死相依》、《關(guān)機(jī)一小時(shí)》、《啊，女神》；尚品宅配則配合新系列產(chǎn)品發(fā)布，相繼于2023年、2023年推出《陪伴60分鐘》、《第二代 更懂你》等微電影短片。

家具業(yè)與微電影的天然情緣

家具，不僅僅是冰冷的物件，而是帶有人們關(guān)于“家”的情感記憶的承載體，因此，家居企業(yè)可以源源不斷地挖掘“家”的故事，做好“家”的微電影營(yíng)銷，賦予家居產(chǎn)品情感屬性，喚起消費(fèi)者關(guān)于“家”的情感記憶。

從已經(jīng)發(fā)布的家具企業(yè)制作的微電影中，我們可以發(fā)現(xiàn)這些微電影大多圍繞愛(ài)情、親情，少部分圍繞公益展開(kāi)，展現(xiàn)每一個(gè)家庭中的矛盾以及最終的相互理解及幸福，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式啟發(fā)了觀看者的情感共鳴，進(jìn)而巧妙地傳達(dá)了品牌的文化內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品更多的靈性。

當(dāng)前影視行業(yè)“網(wǎng)劇”大熱，反映出新生代消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的需求很大。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、溫情、走心的家居業(yè)微電影營(yíng)銷，將比粗暴、直接的廣告營(yíng)銷更受觀眾歡迎，更能達(dá)到傳播效果。