賬號(hào)基本信息

(1)賬號(hào)名稱+簡(jiǎn)介

賬號(hào)的名稱叫做“王乃迎”，為該賬號(hào)主角本名，她出生于福建南平，畢業(yè)于北京服裝學(xué)院。

簡(jiǎn)介資料中顯示她為2023年中國(guó)好聲音學(xué)員。除此外，“內(nèi)地最佳沙雕女歌手”也簡(jiǎn)短有力地說明了她的差異化定位。

(2)頭像+背景圖片

賬號(hào)的頭像為頭戴花圈的個(gè)人形象照，妝容精致且顯得親切，與經(jīng)過精致打磨的賬號(hào)內(nèi)容調(diào)性一致。

賬號(hào)的背景圖顯示了王乃迎的個(gè)人風(fēng)格——hip-hop風(fēng)格的酷女孩，“來了就別跑”與圖上的標(biāo)注在符合她個(gè)人人設(shè)的同時(shí)起到了引導(dǎo)關(guān)注的作用。

(3)動(dòng)態(tài)發(fā)布時(shí)間與更新頻率

賬號(hào)第一條動(dòng)態(tài)發(fā)布于2023年12月9日，已發(fā)布100多個(gè)作品，獲贊超3340萬，粉絲超345萬。

賬號(hào)視頻多一天一更或兩天一更。

視頻內(nèi)容

(1)主角人設(shè)

王乃迎的人設(shè)定位為“內(nèi)地最佳沙雕女歌手”，以無厘頭式的表情與肢體動(dòng)作來表現(xiàn)個(gè)人的“沙雕”，用特有的劉海發(fā)型以及嗓音來營(yíng)造人設(shè)的記憶點(diǎn)。

(2)內(nèi)容主題

王乃迎的視頻內(nèi)容形式多樣，主要分為生活類的各種吐槽與玩笑，經(jīng)典IP的腦洞改編，廣告產(chǎn)品相關(guān)腦洞夸張類三種。內(nèi)容通過改編音樂，融入恰當(dāng)劇情，用音樂配合表演，增強(qiáng)內(nèi)容表達(dá)張力，滿足用戶更深層多樣的內(nèi)容需求。

生活類的各種吐槽與玩笑包括兩性關(guān)系話題，男女特性話題，地方人/話話題，各代際人的特性話題等等。如“有些高中生啊，也就比咱小個(gè)7、8歲，卻叫咱們阿姨”這期視頻針對(duì)的就是90后被小學(xué)生、初中生、甚至高中生稱為阿姨的現(xiàn)象，

改編的歌曲加上豐富的表情動(dòng)作說出了90后的心聲，引起廣泛共鳴，視頻發(fā)出后至今已獲得112.9W贊，5.2W評(píng)論，2.4W轉(zhuǎn)發(fā)，足見其話題影響的廣泛程度。這也啟示我們視頻創(chuàng)作時(shí)如想獲得超高的數(shù)據(jù)反響，要考慮內(nèi)容中的話題的影響人群基數(shù)，結(jié)合能引起廣泛共鳴但至今未被挖掘的話題更容易在內(nèi)容紅海里突圍。

經(jīng)典IP的腦洞改編包括 迪士尼經(jīng)典童話系列，牛郎織女等神話系列，還珠格格等經(jīng)典古裝劇系列，除了改編音樂，內(nèi)容上還結(jié)合了現(xiàn)代比較火的網(wǎng)絡(luò)語言與網(wǎng)絡(luò)段子。

比如“童話里都是騙人的，最后的笑聲估計(jì)得送走一批人”該期視頻的結(jié)尾“灰姑娘”并沒有如愿以償?shù)爻蔀榛屎蟮臏?zhǔn)兒媳，“王子”苦苦追尋只是為了得到灰姑娘的粉底，并稱灰姑娘為“心機(jī)X”;再如“爾康，你笑起來比我好看。。。”這期視頻就結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)上極火的爾康大鼻孔的梗，沙雕感十足，呼應(yīng)了簡(jiǎn)介中沙雕女歌手的人設(shè)定位。

廣告產(chǎn)品相關(guān)腦洞夸張類則是圍繞廣告產(chǎn)品的特性，結(jié)合一些網(wǎng)絡(luò)熱門元素或生活元素進(jìn)行產(chǎn)品特性的說明或產(chǎn)品效果的展現(xiàn)，風(fēng)格依然沙雕且夸張。

如“沖我這舞姿，’鞋星’也非我莫屬哈哈哈哈”這期視頻則將“鞋星”與“諧星”相關(guān)聯(lián)，用綜藝的形式去包裝內(nèi)核為產(chǎn)品展示類的廣告視頻，同時(shí)炫目的舞蹈也增加了內(nèi)容的可看性與趣味性，在動(dòng)態(tài)的展示中表現(xiàn)出鞋子的年輕活力。

這啟示我們?cè)谧霎a(chǎn)品展示型的廣告時(shí)盡量用用戶喜聞樂見的娛樂向內(nèi)容形式去包裝，當(dāng)然，為了傳播效率，能結(jié)合熱點(diǎn)元素的一定要結(jié)合熱點(diǎn)元素。

內(nèi)容與變現(xiàn)結(jié)合

王乃迎的帶貨形式具體可細(xì)分為以下六種：

①生活類的各種吐槽與玩笑+口播產(chǎn)品廣告：結(jié)合生活類元素/使用場(chǎng)景，改換元素(有時(shí)不改換)，口播產(chǎn)品廣告。

②生活類的各種吐槽與玩笑+產(chǎn)品展示：不限定具體的內(nèi)容形式，產(chǎn)品多為服裝類。

③結(jié)合IP+口播產(chǎn)品廣告：結(jié)合IP，惡搞或反轉(zhuǎn)，口播產(chǎn)品廣告。

④結(jié)合IP+劇情烘托產(chǎn)品：結(jié)合IP，惡搞或反轉(zhuǎn)，劇情烘托產(chǎn)品。

⑤套用熱門內(nèi)容形式+產(chǎn)品展示：套用熱門內(nèi)容形式如綜藝，產(chǎn)品展示。

⑥根據(jù)產(chǎn)品特性/宣傳點(diǎn)定制的宣傳視頻，通常有固定主題。