[抖音]如何創建拍賣活動
我經營的都是一些孤品,或者高價值非標品
沒有固定價格,都是市場競價
我是拍賣行,既是競價模式,還要向委托方與競拍方收取傭金
我們能在抖音電商經營么?
當然可以!你需要的拍賣功能,我們給你
一、什么場景適合使用拍賣功能1.1、功能定義
拍賣即競價交易玩法,網絡拍賣突破了地域限制,讓競拍者可在線了解拍品的信息和價格并參與競拍,使得參拍人數沒有限制,增加參拍機率的同時,促使拍賣物交易價格的最大化。同時與傳統拍賣相比,網絡拍賣大幅度縮減拍賣周期和減少租用場地成本。
1.2、適用商家
有拍賣資質的拍賣行,符合資質要求,且被平臺定向邀請的商家可使用該功能
1.3、適用場景
珠寶玉石、酒水飲料、二手奢品等行業的商家較為常用,可對高價值非標品進行拍賣,促使拍賣物交易價格的最大化
二、用戶是如何參與競拍的呢
三、商家如何使用拍賣功能3.1、入駐并提交拍賣資質
定向邀請階段,需要通過行業小二邀請,才能入駐并提交資質進行審核
3.2、創建拍賣商品
以下主要對拍賣商品的特殊設置進行說明
1、類目選擇
進入【抖店后臺】—【商品】—【商品創建】,選擇商品所屬類目(如商家具備拍賣商品資質,將顯示拍賣商品入口),點擊選擇【拍賣商品】
2、基礎信息編輯:
類目屬性:標注紅色星號*為必填類目屬性項,請按照商品屬性實際情況填寫
上架時間:系統默認選項為“放入倉庫”(商品發布后會在“倉庫中”做展示,此時商品處于下架狀態,需在“倉庫中”操作上架)
發貨模式:系統默認為“現貨發貨模式”,發貨時間可以自行設置,請嚴格按照承諾發貨時間進行發貨,超時未發貨會受到相關處罰。
商品規格:
注:【拍賣】類型商品,僅支持添加一個規格名+規格值;
價格&庫存:
現貨可售庫存:非活動售賣下,消費者看到的可購買的sku庫存數量,系統默認庫存值為1
起拍價:拍賣商品的最低起拍價格
支付設置:
在線支付:店鋪必須要開通合眾或支付寶自主提現功能后才可以此支付方式
訂單庫存計數:系統默認選擇為“下單減庫存”
備注:“下單減庫存”的意思是:買家提交訂單,庫存數量就相應減少,訂單取消時,恢復庫存數量
優點:保證用戶只要拍下商品,就一定能買到
缺點:在庫存緊張時,如用戶拍下之后未付款,會影響其他用戶購買;可能存在有用戶惡意占用庫存,導致商品售罄,給商家造成損失;
商品限購(可選填):
單用戶累計限購:每個用戶累計限購件數,錄入值需為正整數
每次限購:每個用戶每次下單限購件數(系統默認選擇為1件)
每次至少購買:即起售數量,每個用戶每次下單至少購買件數(系統默認選擇為1件)
常見問題:當商品報名活動時,“限購”以哪個為準?
當商品活動生效時,限購以活動限購為準;
當商品未報名活動或活動未開始時,以所設置的“單用戶累計限購”,“每次限購”,“每次至少購買”數值為準。
3、特別說明:
預展期開始后不允許商品再次編輯(預展期就是商品已經加到直播間,但主播還沒點擊“開始拍賣”)
3.3、拍賣活動創建3.3.1、操作入口
入口:進入【抖店后臺】-【營銷中心】-【營銷工具】-【拍賣】,點擊右上角【立即創建】按鈕,進入活動創建頁面
3.3.2、填寫基礎規則
需填寫的字段包括:
活動名稱:該名稱不對買家展示,僅商家可見,可輸入1-5個中文
投放時間:拍賣活動的開始與結束時間
保證金:預展中和拍賣時繳納違約金,未中拍或中拍未違約則退還保證金,中拍支付訂單可用保證金抵付,中拍未按規定時間內支付訂單則扣除保證金;
延時周期:截拍前N分鐘如有用戶出價延時的時間,一般不限制延時周期次數;
手續費比例:非必填,通常拍賣行向委托方與競拍方雙方收取傭金,普通商家不收取傭金;
活動描述:非必填,可輸入1~20個中文
3.3.2、添加拍賣商品
點擊添加商品,選擇拍賣商品進行勾選和添加,單個拍賣活動最多可添加1000個商品。
3.3.2、設置加價規則
平臺提供兩種加價模式供商家選擇:
3.3.5、查看拍賣活動
對于正在進行中或已結束的拍賣活動,點擊【編輯】按鈕,即可查看拍賣相關的數據,包括:
保證金繳納情況:僅正在進行中的活動可查看繳納人數,已結束的活動將不展示保證金繳納人數
用戶出價記錄:
3.4、開播并投放拍賣活動3.4.1、設置直播商品類型
入口:百應-直播管理-直播設置。選擇直播商品類型為【拍賣商品】
3.4.2、拍賣商品加購物車
入口:百應-直播管理-直播中控臺。點擊【添加商品】,選擇拍賣活動及對應的拍賣商品,添加至直播間購物車
3.4.3、直播中點擊“開始拍賣”
入口:百應-直播管理-直播中控臺。點擊【開始拍賣】,用戶即可在直播間內對該商品進行出價
3.4.4、出價管理與截拍
入口:百應-直播管理-直播中控臺
開始拍賣后,【開始拍賣】按鈕將變為【出價管理】,商家可查看該商品目前的用戶出價記錄,當達到主播心理價位時,點擊【成交】即可截拍
注意:如果該拍賣活動到達結束時間,且主播未點擊成交,則該場直播的拍品流拍。
四、常見問題Q:拍賣玩法的訂單是否可疊加優惠?
A:不可疊加任何形式的優惠
Q:技術服務費如何收取?
A:技術服務費收取基數為拍品最終成交價+手續費
Q:未中標用戶保證金如何退回
已交保證金并出價的用戶,如未中標,活動到期后x小時,保證金將自動退回到原支付賬戶。
附錄:拍賣活動創建流程圖
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