在抖音上無論是開店還是做視頻做運營等，都需要對用戶畫像有一個了解，因為這涉及到流量的精準化，有些人可能還不知道用戶畫像是什么意思，其實就是通過多個維度去描繪的用戶，那么怎么定義用戶畫像呢?

抖音如何定義用戶畫像?

在了解如何建立用戶畫像之前,我們可以先看看下面這道邏輯推理題,嘗試著理解一下建立用戶畫像的感覺

所謂的抖音用戶畫像,就是根據用戶的社會屬性、生活習慣和消費行為等信息抽象出的一個標簽化的用戶模型。根據這個模型,給用戶提供針對性的服務。簡單來說,就是用戶信息標簽化。

所以,構建用戶畫像的核心工作就是給用戶“貼標簽”,而這些標簽是通過對用戶的信息進行分析而得到的高度精練的特征標志。

有什么用?

(1)使短視頻的目標群體更加聚焦

無論在何種領域,我們都會發現,能在某一領域做專、做精的人,往往會比那些力圖抓住所有領域的人更容易成功。例如野食小哥專注于美食領域、李佳琦專注于美枚領域。因為每個短視頻賬號都是為特定目標群的受眾服務的。

他們服務的目標受眾群通常是非常清晰、明顯的,這樣做短視頻,才能做專、做精。反觀那些期望目標用戶涵蓋所有人的短視頻賬號,通常都會走向消亡,因為每一條短視頻的內容都是為特定目標群的共同標準而服務的,當目標群的基數越大,這個標準也就越低。換言之,就是這條短視頻的內容會毫無特色。

(2)在一定程度上避免短視頻運營者草率地代表受眾

代表受眾發聲是在短視頻創作中經常出現的現象,比如papi落在創作短視頻時,就曾經模擬過父母對我們的態度,引起了很多人的共鳴。但這都是papi醬在總結過大家共同的心聲后做出來的視頻,如果我們盲目地按照自己的喜好,自以為是地替用戶發聲,很有可能會出現短視頻內容與受眾價值觀不符的情況,引起受眾“脫粉”。

舉個例子,早前一個擁有上干萬粉絲的某自媒體大V,在沒有事實依據的情況下,發布了一篇刻意編造故事、煽動受眾情結的文章,引起大量的負面輿論,最后她被迫關掉了自己的賬號。這也正是因為她自認為受眾沒有判斷力,利用虛假故事來“假裝”為受眾發聲導致的。

(3)提高短視頻運營者制作視頻的效率

在短視頻運營越來越專業化的今天,制作短視頻往往是一個團隊共同努力,但參與者一多,分歧就不可避免,有的人認為應該拍這樣的內容,有的人認為那樣的內容更合適。此時制作視頻的效率顯然會非常低。

抖音上定義用戶畫像主要是從用戶的社會屬性，生活習慣以及消費行為等維度去描繪的，然后給這種用戶提供更加精準的推流服務等，做短視頻的時候一定要找符合自己視頻風格的人群，所以有了用戶畫像后就好辦多了。

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