抖音培訓(xùn)到底有沒有用呢?哪里專門培訓(xùn)抖音的課程你們有去過(guò)嗎
1.抖音重要的用戶價(jià)值并非用戶量級(jí)，而是用戶的瀏覽習(xí)慣;
2.抖音快速增長(zhǎng)的原因，是因?yàn)樗痉€(wěn)了無(wú)聊經(jīng)濟(jì)+可視化內(nèi)容的兩大趨勢(shì);
3.借助兩大趨勢(shì)，要在抖音玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，就要深入理解：可視化內(nèi)容+內(nèi)容興趣導(dǎo)向帶來(lái)的強(qiáng)廣告適應(yīng)性;
4.在具體執(zhí)行時(shí)，抖音營(yíng)銷又有什么趨勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)分享?時(shí)趣以五個(gè)案例解答你的疑惑。

抖音培訓(xùn)有用嗎2023年一躍成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用，短視頻平臺(tái)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)最有價(jià)值的點(diǎn)，其實(shí)并不是用戶數(shù)量上的提升，而是用戶瀏覽習(xí)慣的變化——刷抖音、快手不再只是抽時(shí)間看看，而是一玩就停不下來(lái)的變化。
當(dāng)用戶對(duì)瀏覽媒介的習(xí)慣，從碎片時(shí)間或其它限制條件下的驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N主動(dòng)行為的驅(qū)動(dòng)時(shí)，就變成了一種明確的營(yíng)銷信號(hào)，品牌無(wú)須疑慮是否要開展短視頻的營(yíng)銷，問(wèn)題變成了是如何去開展。
流量在哪里，營(yíng)銷就在哪里，但抖音迅猛的發(fā)展速度，其實(shí)打了很多品牌一個(gè)措手不及。品牌面對(duì)抖音普遍存在著兩個(gè)關(guān)鍵的疑問(wèn)：1.這個(gè)平臺(tái)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)價(jià)值是什么;2.我又該如何去玩好抖音?

抖音對(duì)品牌的核心價(jià)值是幾十萬(wàn)個(gè)KOL，或者是點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)溝通么?當(dāng)然不是，畢竟這對(duì)其它核心社會(huì)化媒體(雙微)來(lái)說(shuō)同樣適用。
抖音作為一個(gè)衍生社會(huì)化媒體，它核心且差異的價(jià)值，其實(shí)是站穩(wěn)了無(wú)聊經(jīng)濟(jì)與可視化內(nèi)容的兩大用戶趨勢(shì)，用一句話總結(jié)，既可視化的內(nèi)容場(chǎng)景+興趣導(dǎo)向內(nèi)容帶來(lái)的強(qiáng)廣告適應(yīng)性。
可視化內(nèi)容場(chǎng)景
作為一個(gè)“記錄生活”的短視頻平臺(tái)，抖音涵蓋了顏值、美食、美妝、服飾、寵物、明星、探店等近60種垂直細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域，可謂貫穿生活的方方面面，這為品牌提供了近乎全面的植入場(chǎng)景空間。
同時(shí)，抖音的短視頻內(nèi)容適應(yīng)性極廣，各行各業(yè)都能通過(guò)小視頻的方式呈現(xiàn)內(nèi)容;其內(nèi)容承載量也大，15秒的短視頻內(nèi)容，通常是圖文形式大費(fèi)篇章才能表達(dá)的;同時(shí)傳播性也強(qiáng)，有趣、有料的內(nèi)容往往能迅速被傳播閱讀及分享。
興趣導(dǎo)向內(nèi)容
在算法的推薦下，可理解抖音內(nèi)容為一種陪伴式的內(nèi)容，這些低思考門檻的生活化內(nèi)容，讓用戶在消費(fèi)時(shí)感覺不到時(shí)間的流逝，同時(shí)還能通過(guò)內(nèi)容收獲各種情緒上的滿足，以及與朋友“分享資訊”來(lái)獲得樂(lè)趣或認(rèn)同。因此，用戶很容易“一刷就刷到停不下來(lái)”，成為排遣無(wú)聊的主要方式，從而也讓抖音成為了無(wú)聊經(jīng)濟(jì)的重要出口。這能為品牌能提供非常多的觸達(dá)點(diǎn)。
同時(shí)，抖音“信息流找人”的模式，其實(shí)顛覆了網(wǎng)頁(yè)端時(shí)代用戶“使用搜索尋找內(nèi)容”的模式，而用戶在被推薦感興趣的內(nèi)容同時(shí)，一些原本不明確的內(nèi)容需求/消費(fèi)需求也能被激發(fā)出來(lái)，因此用戶在這種推送模式下，對(duì)廣告的容忍度是極高的。
可見，無(wú)論你是什么品牌和產(chǎn)品，抖音都有足夠的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，其可視化內(nèi)容與興趣導(dǎo)向機(jī)制提供了有利的傳播土壤。
那么，品牌又該如何玩轉(zhuǎn)可視化內(nèi)容+興趣導(dǎo)向內(nèi)容呢?
內(nèi)容+興趣，抖音營(yíng)銷如何玩?
據(jù)預(yù)測(cè)，2023年短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到216.3億，到2023年，短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將突破500億。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，抖音營(yíng)銷勢(shì)在必行。
數(shù)據(jù)來(lái)源:火星營(yíng)銷研究院
時(shí)趣作為已與抖音平臺(tái)密切合作的代理公司，已經(jīng)多次為廣告主在營(yíng)銷戰(zhàn)役中策劃并執(zhí)行了，涵蓋當(dāng)前抖音主流玩法的傳播內(nèi)容，并通過(guò)案例看到了以下幾個(gè)玩法或趨勢(shì)。
明星營(yíng)銷：矩陣未成，但粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)
抖音培訓(xùn)有用嗎常與抖音做對(duì)比的不只是快手，還有微博。對(duì)微博來(lái)說(shuō)，引以為傲的明星傳播矩陣，是微博重要的護(hù)城河之一。雖然抖音目前已有入駐的明星，但遠(yuǎn)不足以撼動(dòng)微博的地位，可是明星營(yíng)銷正是典型的內(nèi)容+用戶興趣的聚合，那么抖音是好的明星營(yíng)銷平臺(tái)么?
從用戶層面來(lái)看，抖音用戶普遍也有著很強(qiáng)的追星屬性，她們也是飯圈女孩，對(duì)于明星，尤其是當(dāng)紅流量明星的代言廣告，也能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告應(yīng)答。
以時(shí)趣和德國(guó)博朗合作推廣其新款剃須刀的案例來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目借助當(dāng)時(shí)熱門的兩位明星阿云嘎和鄭云龍，利用豎屏的形式，制作了一支上下分屏的廣告在抖音投放，令人意想不到的是，這支廣告在抖音共獲得了784w+的總曝光量，廣告成為眾多抖音用戶評(píng)論口中的：抖音“第一個(gè)不想劃掉的廣告”。
由時(shí)趣打造的豎屏+上下分屏TVC截圖
在這支廣告中，創(chuàng)意通過(guò)兩位當(dāng)紅明星的搭配，很好地解決了廣告主的需求，讓他們分別代表經(jīng)典與潮流，以上下分屏的形式，體現(xiàn)了科技與經(jīng)典的傳承和進(jìn)步，打造了非常新鮮的內(nèi)容觀感，從而受到用戶的喜歡與好評(píng)。
但更重要的是，在抖音平臺(tái)為這支廣告打Call的粉絲用戶，有著一個(gè)很重要的粉絲文化內(nèi)因：應(yīng)援文化。Z世代的年輕粉絲群體不再像經(jīng)常默默無(wú)聞的80后粉絲，他們不僅會(huì)打榜、控評(píng)，購(gòu)買產(chǎn)品，還會(huì)在各種線上、線下有偶像出現(xiàn)的場(chǎng)景完成迅速應(yīng)援，為偶像吶喊助威。
所以除開用戶層面，這種新生代的追星行為，在某種程度上，也幫助了抖音具備了良好的粉絲基礎(chǔ)，為明星營(yíng)銷提供了有利的條件。
但品牌在抖音借助明星打廣告時(shí)，也有著諸多要思考的問(wèn)題。
比如，明星的綜合商業(yè)影響力，他的粉絲畫像以及對(duì)粉絲的影響力和號(hào)召力等，這些條件將是明星廣告在抖音平臺(tái)的獲得流量的重要保證。同時(shí)，想讓廣告也幫助品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值，則更多的考驗(yàn)的是代理公司的創(chuàng)意制作能力。
該怎樣選擇有實(shí)力靠譜的抖音培訓(xùn)機(jī)構(gòu)呢?
1、了解培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的背景
抖音運(yùn)營(yíng)在培訓(xùn)行業(yè)算是一門新興且年輕的學(xué)科，因此想要建立科學(xué)的課程體系，需要團(tuán)隊(duì)不斷的研究與打磨。
2、看師資力量，向有結(jié)果的人學(xué)習(xí)
“故意走紅”團(tuán)隊(duì) 講師故意老師。故意老師擁有十余年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任多家公司顧問(wèn)，并在國(guó)內(nèi)多家較有影響力的高校、創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)擔(dān)任創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。“故意走紅”作為深圳地區(qū) 將抖音運(yùn)營(yíng)形成體系化培訓(xùn)的抖音MCN機(jī)構(gòu)，擁有15年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)及短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，是深圳 家打造上千萬(wàn)粉絲頭部賬號(hào)的機(jī)構(gòu)。賬號(hào)覆蓋近20個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)造了月變現(xiàn)7000萬(wàn)的行業(yè)紀(jì)錄。
3、看口碑，最好是選擇抖音MCN機(jī)構(gòu)
MCN是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。抖音對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)會(huì)有一定的流量扶持，這樣的優(yōu)勢(shì)讓賬號(hào)爆紅的幾率也大了很多。
4、可以免費(fèi)試聽課程
能免費(fèi)讓你試聽課程的機(jī)構(gòu)才能更好地決定要不要選擇該機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)，做出最正確的決定，這樣的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)才是有真本事的，而不是市面上所謂的割韭菜，欲知機(jī)構(gòu)水平如何，只要老師一開口就能知道是否是自己想要的。畢竟知識(shí)付費(fèi)，也要體現(xiàn)價(jià)值所在。

我做抖音運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有三年的時(shí)間了，在抖音這個(gè)行業(yè)總結(jié)了一套快速漲粉經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合多年來(lái)孵化網(wǎng)紅的經(jīng)驗(yàn)和抖音成功案例打磨出這套針對(duì)零基礎(chǔ)學(xué)員的課程

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