近日，據媒體報道，百度移動生態事業群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業務部，由原好看視頻總經理宋健負責。此前，百度曾投資MCN機構牧云文化、簽約開心麻花。

顯然，百度在加速視頻領域的布局，提升了短視頻在百度版圖里的戰略地位。

有關數據顯示，截止2023年短視頻用戶規模已經超過8.2億。內容視頻化是趨勢，視頻行業的市場規模巨大，仍然不斷吸引著巨頭們的目光，不斷繼續加碼。快手、抖音在已有基礎上拓展電商和直播帶貨，微博推出視頻號，微信向視頻號瘋狂引流，微視的用戶留存率不高但騰訊仍然持續對微視大力扶持。頭部玩家已經開始IPO了，此時才開始加速，百度的反應似乎慢了半拍。

百度早在2023年就已經入局短視頻。同年推出好看視頻，18年推出全民小視頻，三年過去，如今好看視頻的日活僅為3000萬，與行業的頭部玩家的3億和6億的日活，差距越來越懸殊。

此前不久，百度推出“百度看看”，主打視頻聚合內容推薦和搜索，意圖利用自身的搜索和集聚優勢加碼短視頻。百度似乎并沒有意識到，隨著近年來內容產業的發展，對于版權越來越重視，各家短視頻都在用自身產出的內容留住用戶，并形成護城河，聚合模式已經無法順應現下發展趨勢，很難將不同平臺的優質內容聚合起來。

互聯網行業發展進入下半場，人口紅利逐漸消失，獲客成本越來越高。在用戶端，用戶習慣已經養成，早已經不是可以靠紅包可以留住的群體了，用戶對內容的要求越來越高，需求也更加多樣化。

近些年，百度在互聯網領域的布局似乎總是慢上一些，一直處于被動的局面。百度的核心業務搜索，也面臨著被競爭對手蠶食的壓力。百度如今試圖將自己的移動生態的不同產品之間打通，發展視頻、直播、圖文等多種形態，在這強敵環伺的環境下，百度能否按照自己定下的藍圖順利的開拓前進，現在依然未可知。

想要在短視頻領域占據一席之地最終還是要看內容，短視頻行業經過8年的發展已經進入成熟階段，留下來的平臺幾年來根據市場不斷生產和調整內容方向吸引和留住用戶，各有各的優勢和特色。“剛連上網”的百度在短視頻行業還有很多挑戰要面對。