當品牌在小紅書、抖音、視頻號等平臺上發布內容時，不僅要注重質量，還要避免輿論影響，因此，平臺的違禁詞是內容運營者們日常工作中必須警惕的地方。本文作者盤點了小紅書、抖音、視頻號、公眾號、b站、快手6個平臺的違禁詞和違規行為，一起來看一下吧。

在當下的市場環境中，品牌商家永遠要思考“用戶去哪，我們就要去哪“。因此品牌需要在當下最熱的平臺中構建觸點，盡可能地與用戶建立聯系。

例如小紅書、抖音、視頻號等平臺，不僅在內容上要注重質量，還需避免輿論影響。如果涉及到一些敏感內容，稍有不慎會被禁言整頓，導致停播封號，甚至還會給品牌帶來嚴重的公關危機。

為什么快手直播打字只能打幾個字，俗話說，小心駛得萬年船，下面就盤點小紅書、抖音、視頻號、公眾號、b站、快手6個平臺的違禁詞和違規行為。

建議先收藏起來，以備不時之需。

01 小紅書

在眾多平臺中，小紅書算是審核比較嚴格的平臺，只要檢測到違禁詞、敏感詞就會對筆記進行處理，所以有效規避很重要。

1） 與「級」有關詞匯

例如：極致、極品、極佳、終極、致極、國際級、世界級、全球級、千萬級、特級、宇宙級等。

2） 與「頂/鼎」有關詞匯

例如：頂尖、頂級、問鼎、鼎級、TOP級、頂配等。

3） 與「領」有關詞匯

例如遙遙領先、領袖品牌、世界領先、領袖、領導品牌、引領等。

4） 與「第一/1」有關詞匯

例如：NO.1、TOP/TOP.1、全國第一、全網第一、銷量第一、排名第一等。

5） 與「首」有關詞匯

例如：首個、首選、首款、全國首家、全國首發、首次、首屈一指等。

6） 其他「絕對化」用語

7） 「夸張」禁用語

例如：至臻、臻品、不可復制、絕無僅有、屈指可數、全民搶購、搶瘋了、搶爆、再不搶就沒了、業界/行業/全球公認等。

快手限制了字數,或者是快手等級限制了字數

8） 「承諾保證」用語

例如無效退款、不滿意退款（符合真實性的情況下可使用）、零風險、特效、強效、速效、保證、徹底解決、1天見效、100%有效、無依賴、無副作用、徹底消除/清除等。

9） 「金融投資」用語

例如：收益率、投資回報、保底收益、返本銷售、無風險回報、快速回報、高收益回報、升值、眾籌等。

10） 「封建迷信」用語

例如增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、護身、平衡正負能量、旺人、旺財、助吉避兇、算命、算八字、運勢等。

此外還要注意一些違規行為，比如小紅書不鼓勵用戶將站內流量引至站外，在筆記內留下微信號、QQ號等聯系方式，筆記都有可能遭到下架或限流處理。

02 抖音

在抖音的運營中需要注意兩個方面，第一是在視頻中避免使用違規詞、敏感詞，否則會導致審核不通過、被限流；第二是在直播中避免提到違禁詞和做出違禁動作，避免直播間被封。

1. 常見違規詞

1）包含“最”及相關詞語

例如：最、最佳、最具、最愛、最賺最優秀等含義相同或近似的絕對化用語。

2）包含“一”及相關詞語

因為有限制字數，限制在兩百個字以內。同樣的美團、餓了么等app也有同樣的限制。為了讓商家、用戶更方便。美團的使命是"幫大家吃得更好，生活更好"。創始人王興將"共同富裕"建立在美團的基因里。作為中國領先的生活服務電子。

例如：第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一等。

3）包含“級/極”等相關詞語

例如：國家級（相關單位頒發的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等。

4）包含“首/家/國”及相關詞語

例如：首個、首選、全球首發、全國首家、全網首發、首家、獨家等。

5）表示權威性的詞

例如：借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語；質量免檢、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語；老字號、中國馳名商標、特供、專供等。

6）虛假承諾和高風險誘導類的詞

例如：包過、一次通過、升值、投資回報、不用學直接選等。

7）表示絕對、極限且無法考證的詞

例如：世界領先、行業領先、領先上市、領導者、締造者、絕對等夸張性表述詞語。

8）以動物名稱+絨/毛材質的“俗稱”

例如：實際材質為聚酯纖維等化纖材質的面料，不得宣稱“金貂絨”（宣稱場景包括不僅限于商詳、直播間等）。

快手打字限制字數 以快手V8.0.20版本為例，快手打字有等級限制，等級越高，可以輸入的字數越多，打字根據級別可以打18-30字不等?？焓衷O置方法：1、快手支持多種登錄方式，包括手機登錄、微信登錄、微博登錄，可以根據需要選。

2. 常見違規行為

1）一切違法法律法規和涉政視頻內容，或敏感物品

2）色情、低俗和著裝暴露（包括兒童）的內容

3）暴力、恐怖、血腥等引人不適的視頻內容

4）展示自殺自殘等其他危險動作，引起不適，或容易誘發模仿的內容

5）危險駕駛、競逐、欺凌等違反公共治安管理的內容

6）宣揚邪教、封建迷信、民間陋習及破壞國家宗教政策的內容

7）不安全違規信息，宣傳偽科學或偽反科學常識的內容

8）誤導未成年人和違反公序良俗的內容

03 視頻號

近兩年視頻號發展迅猛，越來越多的商家和個人都開始入駐視頻號。視頻號的功能和運營規則也日趨完善，所以想要運營好視頻號，也必須掌握和了解規則。

1. 常見敏感詞

1）與 “ 最 “ 有關

例如：最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀等

2）與 “ 一 “ 有關

例如：中國第一、全網第一、銷量第一、NO.1、TOP.1 …

3）包含 “ 級/極 “ 的詞語

例如：國家級（相關單位頒發的除外）、全球級、頂級…

4）與 “ 首/家/國 “ 有關

例如：首個、首選、全國首家、全網首發、獨家、全國銷量冠軍…

5）表示品牌地位的相關詞語

例如：王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先

7）表示絕對、極限且無法考證的詞語

例如：絕無僅有、史無前例、萬能、100%

8）虛假內容相關詞語

例如：史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵等

9）與欺詐有關

例如：點擊領獎、恭喜獲獎、全名免單、點擊有驚喜、點擊獲取等

2. 常見違規行為

1） 無達人直播：直播中長時間無達人進行直播活動

2） 掛機錄播：直播過程中播放錄制視頻的直播行為

3） 多開直播：達人的直播內容在多個視頻號上發布

4） 違規內容：直播出現如血腥恐怖等令用戶不適的內容

視頻號也可自行查詢是否違規。打開視頻號后臺，【創作者中心】-【違規查詢】即可隨意查看自己的賬號狀態。

04 公眾號

在發送公眾號圖文時，如果內容涉及到違規敏感詞匯，系統會給予提示。但不會明確告知具體詞匯，需要編輯反復修改確認，也因此十分耗費時間。

所以在日常編輯中，需要盡量避免敏感詞匯和違規行為，也確保文章發出后不會受到處罰。

1. 常見的敏感詞

1）政治相關或者色情敏感，政治相關的人名事件盡量使用常見代號來代替

2）國家領導人姓名，所以寫時政類文章的時候一定要注意這一點

3）談及政策制度的時候，千萬不要妄下判斷或者結論

4）迷信、臟話、非法信息、虛假信息等容易成為敏感詞

2. 違規行為

1）涉嫌誘導分享

2）涉嫌誘導關注

3）集贊行為

4）發布虛假內容

5）頻繁出現匯款、打錢等字眼內容

6）發布低俗的內容

7）隨意發布時政消息

8）發布黑五類廣告

05 B站

B站運營中，需要留意視頻內容、互動區、彈幕這幾個方面的內容，不要涉及違禁內容。尤其是涉及一些低俗諧音梗的詞語，官方都專門出過公告治理相應的現象。

1. 違禁詞匯

2. 違禁內容

1） 關于裸露和色情內容

2） 關于暴力、有危害性或危險性內容

3） 個人隱私

4） 惡意冒充他人

5） 人身攻擊

6） 垃圾內容

可以去升級等級,等級越高輸入的字越多。這樣就不會限制了

3. 九不準原則

1）反對憲法所確定的基本原則的。

2）危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一的。

3）損害國家榮譽的利益的。

4）煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結的。

5）破壞國家宗教政策，宣傳邪教和封建迷信的。

6）散布謠言、擾亂社會，破壞社會穩定的。

7）散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的。

8）侮辱或者誹謗他人，侵害他們合法權益的。

9）含有法律、行政法規禁此的其他內容的。

06 快手

在快手上做視頻或是直播，要注意涉及違禁詞，否則輕則警告，重則封號。以下列舉了10個維度的違禁詞：

1）表示權威性的詞

例如：借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語；質量免檢、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語；老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語。

2）包含“首/家/國”及相關詞語

例如：首個、首選、全球首發、全國首家、全網首發、首家、獨家等用語。

3）包含“最”及相關詞語

4）包含“一”及相關詞語

例如：第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一等用語。

5）包含“級/極”等相關詞語

例如：國家級（相關單位頒發的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等用語。

6）表示品牌地位的相關詞語

例如：王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者等用語。

7）虛假內容相關詞

例如：史無前例、萬能、祖傳、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。

8）時限用語

限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計時。嚴禁使用隨時結束、僅此一次、最后一波等無法確定時限的詞語。

9）疑似欺騙消費者用語

例如：點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取等涉嫌誘導消費者的表述。

10）刺激消費詞語

例如：秒殺、搶爆、再不搶就沒了、萬人瘋搶等激發搶購心理的詞語。

寫在最后

除了了解各平臺的違禁詞內容，在日常運營中為了提升效率，可以借助一下工具網站，快速進行違禁詞的查詢。以下推薦：

1）禁用詞查詢：違禁詞查詢，敏感詞查詢，禁用詞查詢，廣告禁用詞

3）句無憂：廣告法禁用違規詞、網絡銘敏感詞、淘寶禁用詞、抖音違禁詞

4）詞爪 ：免費禁用詞查詢、違禁詞查詢、電商敏感詞

專欄作家

晏濤三壽；微信公眾號：晏濤三壽；人人都是產品經理專欄作家，數字化營銷專家，私域流量與超級用戶增長方法論首創者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰兵法》等。

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