一、寫作前準備

1、寫文章不能有完美心態(tài)。這里我之前講過，所有的好文章都是改出來的，即便我講見的文字大家也是如此，第一稿都是垃圾。第一稿都是即興寫作，順著自己的情緒，先做到一氣呵成。這就是最好的情況。最忌諱是什么？最怕還沒開始，就想著自己要寫的多么好，要寫多么完美的文章。相信Mark，你這樣想的話，最后一個字都寫不出來的。寫到中間覺得不完美，然后重新來過，反復幾遍后，你的寫作沖動就一點都沒有了。所以，如果你追求完美，那請放過第一稿，后面改稿則是要追求盡善盡美。這點我一直強調，也放在第一點，我覺得開始行動比什么都重要，千萬別讓你的思緒消磨你的熱情。

2、文章做好簡單大綱。寫文章前，需要策劃下，哪怕你是心里打了個腹稿也行。先1234條列出來，這樣文章基調就不會有太多變化，也會保證文章質量。我的做法就是先列出來，然后邊寫邊優(yōu)化， 邊找素材邊優(yōu)化，這樣做，往往可以帶給我們驚喜。

3、找素材。其實我覺得，新媒體寫作其實還是偏重信息量，一篇文章它的信息量大，就容易獲得10w+，大家收藏轉發(fā)也就相應會高出許多。方向定好之后，匯集你能找到的所有素材，越多越好。素材越多說明你掌握的信息量越多，你的靈感也就越多，文章優(yōu)質的概率也就越高。搜集素材大致以下四招：

a、留意生活，仔細觀察。生活是最高的文學，最好的寫作者其實都是觀察者。如果你是個寫作者，那就仔細觀察周圍的人事物。慢慢積累，你記在心里的那些生活細節(jié)，經過時間的發(fā)酵，往往就是你文章的閃光點。

b、紙質書籍雜志、網絡。現在信息很發(fā)達，各種搜索引擎，其實找資料是方便多了。找準關鍵詞，多搜集整理，這是一個途徑。還有，平時可以大量的閱讀，然后摘抄。現在筆記軟件很強大，比方有道云筆記、印象筆記等，可以將自己隨時隨地看到的內容記錄下來。日積月累這就是個無窮的財富。或者直接分享出去，發(fā)到微博，這也是一種積累方式。

c、親身感受。你自己的感受就是最好的素材，對某事某物有感覺了，不妨寫出了，哪怕只給自己看。寫日記挺好的，我現在天天寫，哪怕一句話，都將每天記錄下來。

d、粉絲反饋。可以多看看大家發(fā)表的留言，這些都是寶貝，靈感素材、甚至選題都可以從這里找到。

二、寫文創(chuàng)作

做到上面三點，那我們基本就可以開始寫作了。文章的話，主要就是標題和正文兩大部分需要我們特別注意。我們也從這兩個方面來講。

標題

標題是文案創(chuàng)作的第一基本功，尤其是現在新媒體寫作，標題好壞決定文章的“壽命”。這里有很多技巧需要掌握，之前我也簡單講過，還有不同平臺該如何起標題，我們也區(qū)分過。現在詳細整理下新媒體文章標題技巧。

1、微信端簡潔原則、頭條要長多出關鍵詞。這點我們原來說過，就是微信端標題減少認知成本，促進轉發(fā)。而像頭條這樣有推薦機制的平臺，則要多出關鍵詞。

2、好標題都是挑出來的。曾經去過筆記俠，他們每篇文章都是幾個小伙伴一人取一個，然后十幾個標題匯總，統(tǒng)一討論，最終選擇吹一個滿意的標題。那時就覺得很驚訝，能做成大號確實有道理。現在市面上所有的機構大號，基本上都是如此操作。這個方法確實好，發(fā)揮集體智慧，然后讓粉絲選擇。

3、有故事的標題不會差。有的標題就是一個故事，沒人不喜歡聽故事的。比方：老板非要做社群，全公司束手無策，他只用一招就拯救了所有人。所以，文章能寫故事就寫故事，這就和能加數字就加數字道理是一樣的。

4、好標題都是在玩懸念。這點我們之前說過，不做贅述了，好奇心是人類天性，可以好好利用。

5、好標題有公式。有的標題就是公式套路，這樣既會保證標題的水準，并且還不會出大錯。一般如下：

a、好標題=目標人群+問題+解決方案。比方：創(chuàng)業(yè)者融資困難，Mark一招教你融資百萬。這個百試不爽，絕對有效。

b、好標題=在（時間段）內得到（結果）。比方：手把手教你創(chuàng)業(yè)路演，只需1小時，就能搞定最挑剔的投資人。

c、好標題=我有獨家消息。比方：原來的剛剛體、獨家揭秘等都是這類，也吸引人。

d、好標題=看符號。有問號和省略號的好標題也多，一個問句就是一個懸念，或者就是粉絲心中的疑惑；省略號在最后，說明還沒講完，就會勾起大家的好奇心。

6、沒靈感時，有許多可以直接用的快速套路法，這樣省時省力，還能獲得大家關注。大致有如下方法：

a、蹭名人。這點之前也講過，名人是流量池，可以多多引用。

b、夸張方式，多用“最”。比方：全北京最好吃的冰淇淋店今天開業(yè)……

c、幽默詼諧。比方某食品廣告：只進入你的身體，不進入你的生活。

d、類比法。將兩個事物直接比較下，反而很吸引人，會勾起讀者的好奇心。比方：和這個比，過山車弱爆了！

e、盤點類標題。比方：2023年十大話題人物。簡單明了，亦可。

用這些辦法，會讓你的標題變得與眾不同起來。起標題是技術活，多練多總結，必定功力大增，常出爆款。

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正文

搜集好素材，然后就像裁縫，將他們好好拼接加工，使其為自己的主旨服務。一篇好的文案一般要具有這幾個元素：嚴謹、創(chuàng)意、減法、情懷。所有好的文章或文案，能讓我們記憶深刻的，無不具有這些點。

1、嚴謹

一篇好的文章，一定具有嚴謹的邏輯思維。這個評判標準就很簡單，就是我們常說的“5W1H"分析法。即從原因（why）、對象（何事what）、地點（where）、時間（何時when）、人員（who）、方法（何法how）這六個點去考量。

2、創(chuàng)意

之前是說過，文章最忌諱平庸，所以一定要加入自己的思想閃光點。創(chuàng)意可以從多個角度體現，可以是構思巧妙、可以是主旨驚艷、也可以是辭藻運營巧妙、還可以是畫面感強等。創(chuàng)意點不必追求數量，重點是要突破讀者的認知，或者讓其感受到文字之美。

3、減法

不知大家現在注意到了沒有，現在產品宣發(fā)都只打最亮的那一點。比方蘋果手機就只宣傳手機拍照好。他們最近廣告也只宣傳待機從長。像Vivo手機就是：充電5分鐘通話兩小時。也是只打一點。所以好的文案，尤其是現在新媒體寫作，又不是寫書，所以一篇文章能將一個點說明，讓大家記憶深刻就已經很不錯了。將不夠簡潔的地方，統(tǒng)統(tǒng)刪去。

4、情懷

好的文章最后都是會升華的，這也是我們從小寫作訓練要這樣做的。這樣要求肯定有它的道理，一篇沒有任何意義的文章，肯定不夠高級。你簡單將搜集到的素材羅列，如果不突出主旨，突出意義。那將大大減分。同時，現在新媒體寫文，突出情緒，我是認可的。其實所有的文章都要表達一些情緒，沒有情緒的文章注定沒有代入感。這點比上面的幾點都重要，寫文章一定要有感情，那些優(yōu)秀的文章，有時是寫作新手所作，因為他們寫真情實感，這樣原比那些堆砌辭藻的文章要好。

三、新媒體文章寫作技巧

上面就是些原則，下面說說比較實用的一些手法，可能你知道，但就是不會用。之所以不會用，就是沒有刻意這樣做過，最簡單的方法就是在文章寫作前，做好大綱規(guī)劃。將你要用的點，可以先標記出來。以下一些實用的技巧分享給大家：

1、一氣呵成。初稿一定要一氣呵成，中間最好不要斷，這樣你的思緒是連貫的，效率高不說，整個文章就會讓人根據是通順的。

2、先亮觀點、前后呼應。新媒體文章，可以將觀點在前面直接拋出來，并且觀點不要很尋常。大家都是碎片化閱讀，你不將高潮、精華內容先亮出來，估計很難有人會讀完。所以一定要先亮出來。后面呼應下，也可以讓別人記住你的精華，然后順手就轉發(fā)分享了。

3、觀點作為小標題露出來。新媒體文章多是小標題很多，這其實也是減輕大家的閱讀負擔，觀點內容直接在每個小標題上體現出來了。

4、一文一情緒。這個上面簡單提到了，新媒體文章情緒會更突出些，在前面一定要渲染出來，讓認可你這種情緒的人可以繼續(xù)讀下去，情緒可以通過故事體現、通過觀點體現、通過感受體現。一定要有情緒，新媒體沒有溫和的寫作者，越犀利越吸引人，當然前提是三觀要正。網絡流量巨大，和你有一樣情緒、同樣觀點和感受的人至少百萬，所以你是為他們寫的，也替他們發(fā)聲，說他們心里的話，就一定會獲得認可，得到轉發(fā)。

5、講故事。這里我們說過，沒有人不喜歡故事，新媒體文章可以用更短的故事，多多引用，就會變得越來越熟練。

還是為之前說的，文章是越寫越好，一定要多多練習，總結自己的套路、手法。引用下那句很流行的話：現在是寫作者最好的時代。只要你肯寫，就一定會有讀者，鍛煉自己的寫作能力，成為一個可以影響他人的人，那么你離財富也就不遠了。