今日，抖音電商發(fā)布巨量千川-低質(zhì)內(nèi)容治理公告。

公告稱，近期，巨量千川將依據(jù)《巨量引擎-廣告投放管理規(guī)范》 、《巨量千川準(zhǔn)入&管控規(guī)則指引》 、《巨量千川服務(wù)管理規(guī)范》等相關(guān)平臺規(guī)則與協(xié)議，聯(lián)動抖音電商相關(guān)治理規(guī)則，開展對低質(zhì)廣告素材的全面治理，以降低用戶負(fù)向反饋，提升用戶體驗。

具體處置措施包括但不限于：減少違規(guī)內(nèi)容展現(xiàn)、限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計劃等，請各位廣告主做好相關(guān)問題的自查整改，提高內(nèi)容質(zhì)量，以免影響投放效果。

據(jù)介紹，低質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)分類：低質(zhì)內(nèi)容，指不違反法律法規(guī)強(qiáng)制性規(guī)定但可能影響用戶體驗、引起用戶負(fù)面反饋的內(nèi)容，平臺將低質(zhì)內(nèi)容分為夸大宣傳、引人不適、內(nèi)容低質(zhì)、素材低質(zhì)四個大類。

需要注意的是，如果廣告主計劃中含有低質(zhì)內(nèi)容，廣告主可能會感知到計劃消耗減緩。如果因低質(zhì)內(nèi)容造成的計劃消耗減緩或掉量，廣告主根據(jù)“低質(zhì)整改建議”進(jìn)行修改并過審后，計劃將會正常跑量。

值得一提的是，此前，抖音電商平臺還發(fā)布了巨量千川—推廣內(nèi)容“引人不適”的治理公告，宣布對違規(guī)內(nèi)容、廣告主予以處置。處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計劃、扣罰保證金、關(guān)停賬戶、扣除業(yè)績乃至限制新開賬戶。

具體來看，“引人不適”是指商品推廣素材中，發(fā)布易引起用戶觀看后感到生理或心理不適的內(nèi)容?！耙瞬贿m”包括但不限于以下情況血腥場景即內(nèi)容中出現(xiàn)產(chǎn)生較大視覺沖擊的血腥場景，如展示人或動物活體帶有血肉的傷口、宰殺動物等。