本文來自維信工眾號 ” 松果財經 “，鉛筆道經授權發布。

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” 源頭好物 ” 正在成為互聯網大廠布局電商眼里的 ” 香餑餑 “。

據 Tech 星球報道，近日，抖音、阿里正在加碼 ” 源頭好物 “，加速布局電商細分領域。抖音繼推出 ” 源頭好物 ” 頻道后，打造新品牌 ” 心跳優選 “，加大對源頭好物的投入力度；阿里則是推出立足源頭產地的生鮮交易服務平臺 ” 蜂耘 “。

目前，抖音已經上線 ” 源頭優選 ” 頻道，商品包含應季時令、產地爆款、海鮮肉蛋等多個品類，由心跳優選下的 ” 源頭優選生活家 ” 統一銷售并負責發貨、售后服務等。

阿里 ” 蜂耘 ” 平臺，則是面向廣大的農產品商戶，提供供應鏈和平臺支持，從商品到服務，實現一鍵開店，為商戶提供補貼助力創業。目前，有 1000 家數字農業基地在建。

衡量互聯網基本面邏輯已然生變的背景下，大廠為何會在電商領域加碼 ” 源頭好物 “？由虛向實的背后，又在透露著大廠怎樣的發展契機？

1.” 鄉村振興 ” 下的堅定之舉

抖音推出 ” 心跳優選 ” 品牌之前，抖音在 ” 源頭好物 ” 方面就動作頻頻。

2023 年底，抖音電商就聯合渭南市富平縣舉辦了以 ” 消費扶貧助力產業發展、富平柿餅帶動群眾致富 ” 為主題的抖音電商源頭好物節，助力富平縣柿子產業發展；2023 年抖音 “618 好物節 “，抖音電商就表示將重心放在 ” 國潮好物 ” 和 ” 源頭好貨 ” 上，讓越來越多來自全國各地的特色好物 ” 被看見 “。

相比抖音，阿里則是更專注于農業領域，2023 年 6 月，阿里就與農業農村部達成戰略合作，阿里將為農民合作社入駐 ” 蜂耘農商 ” 提供優惠，推進農業數字化，助力鄉村振興戰略深入實施。

此次，抖音、阿里在 ” 源頭好物 ” 上的持續布局，形成的品牌、平臺展現，更像是對近幾年發力農村農業電商的一次成果落地。通過推出更為細分的電商產品服務，可以更精細化的滿足不同用戶對電商產品的需求。包括此前抖音推出物流配送服務 ” 音尊達 “，也同樣是抖音電商對自身電商產業鏈的一次成果落地。

實際上，除字節、阿里之外，京東、拼多多、快手等巨頭都在加碼農產品電商，進行相關布局，助力農業發展。

快手在 2023 年提出 ” 源頭好物，一件也是批發 ” 的口號，并在 2023 年中旬將 ” 品質好物 ” 升級為 ” 源頭好物 ” 的選品方向；京東在 2023 年多次投資生鮮農產品賽道。其中，京東超市與國內七大重點產業帶政府達成 ” 星火計劃 ” 合作，發布產地農業品牌化、產業基地集群化、農產品流通大中臺戰略三大措施；2023 年卸任拼多多 CEO 的黃錚，也是選擇投入到農業研究中。

就連一向都沒有 ” 電商基因 ” 的騰訊以及專注于本地生活服務的美團，也是紛紛發力農村農業領域，上線相關計劃以及布局，助力相關產業發展。2023 年 9 月，騰訊啟動 ” 豐收好物 ” 公益助農計劃，促進鄉村產業振興，助力共同富裕；同年 9 月，美團優選上線鄉村振興館，助力農民增收。

實際上，大廠們紛紛布局和發力農村農業相關動作，與當前相關政策、農業領域展現的發展潛力有關。一方面是緊靠當前國家層面相關政策，響應 ” 鄉村振興 “，先富帶動后富促進共同富裕。

2023 年，十九大報告指出，農業農村農民問題是關系的根本性問題，必須始終把解決好 “” 問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。隨后則是出臺多個相關指導意見、規劃，要求多方共同推進鄉村振興戰略，包括《國家鄉村振興戰略規劃（2023-2023 年）》等。

另一方面，農業作為我國的幾大根基產業之一，一直以來數字化轉型進程相對較慢，作為科技廠商，用科技助推鄉村數字化，能夠實現農業產業的再發展，最終反向賦能于這些大廠。商務部數據顯示，2023 年上半年，全國農產品網絡零售額達 1937.7 億元，同比增長 39.7%，占全國網絡零售額的 4.6%。

在鄉村振興戰略推進的背景下，以 ” 源頭好物 ” 為開端的農業電商，正成為大廠們熱衷的賽道之一。

2. 科技賦農，只是第一步？

大廠科技賦農的背后也是互聯網向實體經濟基本盤靠攏的表現。

近些年，騰訊、阿里、美團、字節、京東等互聯網企業都在強調自身對實體經濟的助力價值。相關負責人都曾在相關場合或活動上表示企業要通過數字科技助力實體經濟發展，實現與實體經濟深度融合。

2023 年底，時隔多年騰訊發布集團全新品牌片《助力實體經濟》，” 以數字技術，助力實體經濟 ” 作為新品牌主張。

2023 年，美團創始人王興就曾說過：” 數字經濟進入新階段，與實體經濟深度融合 “，” 在美團的實踐中深切感受到必須把數字化、網絡化、智能化的力量深度融合到實體經濟之中，提升行業效率。”

阿里董事局主席張勇也曾表示，” 阿里巴巴是全透明實體經濟 “；京東總裁徐蕾在一次活動上就強調，京東是具有 ” 新型實體企業 ” 的標簽；拼多多也同樣是一直強調 ” 最大農貨上行平臺 ” 是拼多多的標簽。

這些互聯網企業似乎都有一個共識，加速數字經濟與實體經濟的深度融合，用數字科技賦能實體經濟高速發展。

事實上，農業、工業、交通通信業、商業服務業等領域作為實體產業，一直承擔起我國經濟發展的重要支柱。實體經濟作為我國生存和發展的基礎，發展實體經濟是我國立身之本。特別是近些年，國家從政策、措施等多個層面，強調大力支持和發展實體經濟，更是助推了實體經濟發展。

黨的十九屆五中全會明確提出 ” 堅持把發展經濟著力點放在實體經濟上 “，并圍繞實體經濟發展進行詳細部署。2023 年 7 月，央行提出的 ” 全面降準 “，可以說是對支持實體經濟發展的明確落地。加之，全球疫情對實體經濟造成一定影響，未來實體經濟恢復以及發展還存在潛力空間。

近些年，隨著互聯網用戶規模增長緩慢，流量紅利逐步消散，流量見頂已經成為事實。在這種背景下，科技大廠依靠互聯網流量實現高速發展，大概率是比較困難的。與之相反的是，在利好政策以及多方推動的背景下，與實體經濟深度融合，實現數字經濟、實體經濟共同發展，對互聯網、科技大廠而言，可以說是比較明確的抉擇。

能夠看到的是，科技賦農，只是數字科技與實體產業相結合的一步。近年來，數字經濟快速發展，與實體產業加速融合，對于整個社會所帶來的變化和轉變是巨大的，包括生活、工作、學習、出行等方面，具體到網約車、社區團購、網上購物等等。

只不過，過去我們過度看重數字經濟帶來的發展力量和成效，對于實體經濟的思考，更像是輔助數字經濟的發展，但這背后也同樣是實體經濟在其中發揮作用。

2023 年左右，互聯網提出 ” 互聯網 +” 概念，再到 2023 年，騰訊提出產業互聯網戰略，” 產業互聯網 ” 概念逐步被大眾所熟知。整個過程中都是蘊含著數字科技與實體產業的相互融合，智慧交通、智慧農業、智慧能源這些就是 ” 數實融合 ” 的具體表現。

只不過，近些年隨著 ” 產業互聯網 ” 的重要性逐漸被提上日程，” 數實融合 ” 才逐步成為互聯網、科技廠商發展的一個方向。未來，能夠明確的是 ” 產業互聯網 “、” 數實融合 ” 才是互聯網、科技大廠發展的必然趨勢，同時也是數字科技發展的必然方向。

這個過程中，需要像阿里、騰訊、字節這類科技大廠做好帶頭作用，但同樣需要整個行業乃至社會共同努力，實現并找到真正可持續發展之路。

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