抖音企業號IP打造方法論

現在，很多品牌都在抖音上打造品牌IP，品牌為什么要打造IP呢？簡單一句話解釋就是IP自帶流量、散發魅力，可以吸附粉絲，從而進行商業轉化！可以說IP是品牌進化的最佳手段，品牌IP化追求的是用戶對價值和文化的認同，在一定程度上是弱化了品牌，深受用戶的廣泛追捧。品牌IP化賦予鮮明的形象與性格，更容易和用戶產生互動，通過持續內容生產，吸引用戶參與，最終實現商業價值。那如何打造抖音企業號IP呢？下面我們從三個部分進行分析！

首先是企業號定位，定位是建立品牌IP的起點，好的定位對于品牌IP化來說尤其關鍵！

定位主要是幫助企業解決做什么的問題，比如美食、美妝還是服飾？對該賬號的品類歸屬、內容方向、人設定位都有一個初步規劃。當然，企業首先還是要明確賬號屬性，找準自身目的，做企業號主要是為了帶貨還是宣傳？

市場分析：我們知道不同的內容吸引的精準粉絲不同，不同商家針對的受眾也不同，比如餐飲店商家主要是吸引用戶線下引流。所以我們在創作內容時，注意要貼合產品，同時也要迎合受眾的喜好，才能吸引精準粉絲。當內容做起來后，就開始進行商業化，如主頁掛上官網鏈接、聯系電話等導流，用戶可以直接與我們聯系，促進轉化。我們還需要把握平臺需求，一是觀察平臺最新的報道、公眾號的方向，二是可以從官方的榜單及第三方的榜單查看官方在推的內容，圍繞這些維度更新調整，找準方向，創作平臺、用戶喜聞樂見的內容。

抖音品類種類多樣：包括顏值、搞笑、情感、劇情、美食、美妝、種草等等。

接下來，我們以美食行業為例為大家分析企業號IP定位

想知道XX餐飲管理有限公司是如何篩選出最精準的粉絲？

——使用圓圈分析法進行分析，把行業從大到小逐層細分。

該企業做的是美食，主要是教別人怎么去做美食，在視頻中使用本地方言重慶話，吸引的人群主要以川渝地帶為主，內容是教美食做法、教大家怎么開店、怎么運營把店管理好（變現模式）。因而從大到小細分為：美食品類—美食教程—方言美食教程—方言美食開店教程。目標精準，吸引的是一群熱愛美食、想學做菜、同時想創業的精準粉絲。

總結，該賬號企業號IP定位：l

因而，想要做好企業號IP定位，務必要明確你的目的是什么，針對的受眾是誰，持續輸出與行業產品相關的知識，打造人設，做好自己的定位，獲取更多流量！

接下來到第二部分，分析企業號優質IP的打造關鍵點有哪些？那必然是以內容為重！

內容四大原則

我們來看下“內容四大原則”都有什么？主要是好看、有趣、有用、獵奇。

比如XX舞團，展現的就是好看，在夜景的襯托下跳舞，畫面感好，吸引人們的目光；

有趣就好比一些搞笑的段子，傳遞一些快樂的精神理念；

有用如評測類，通過權威檢測告知人們東西的好壞，屬于干貨類，人們能獲得某種知識；

最后就是獵奇類，如探尋未解之謎、探險等。

優質視頻的特點有哪些？

貼近大眾，有廣大群眾基礎：

與橫屏相比，豎屏給人的感覺就很真實，接近大眾，內容一定要接地氣，創造用戶愛看的東西才是真理。

個性突出，形成獨特風格：

賬號IP性格是否突出，人設是否獨特，是否與別人形成差異化競爭，差異化越大，吸引的用戶也就越多，更能脫穎而出！

緊跟熱點，借勢而起（音樂）：

如抖音上經常火的一些話題+熱門BGM，使內容升華，更能吸引用戶。

Tips：還有兩個點需要注意！！

視覺符號：比如X廚師，有多年廚師經驗、老實耿直，眼神犀利，長著絡腮胡子的大廚，人設形象直接影響到內容，風格人設形象一旦確定后，不能隨意修改和更換，以免受眾流失。

聽覺符號：如重慶方言，代表川渝味道，通過不斷重復，加深觀眾的印象，進而形成記憶點。

那到了最后一部分，都說企業要打造品牌IP，那如何讓IP品牌化呢？

IP化創作流程

創作的前提有三點，符合人設、突出差異化、引起共鳴！！

內容如何創作，如下

前期策劃：內容創意策劃，預埋亮點，吸引用戶目光，提升視頻完播率，確立漲粉形式（主要是靠內容，不排除一些引導話語等）以及引流傳播的方式；

腳本&拍攝：完整腳本寫作，腳本可以是架構也可以是話術，無需太過具體，保持紅人個性；

剪輯包裝：把視頻的亮點設置在前3s，添加魔性BGM；

發布運營：取標題，標題要足夠吸引人，比如聽見這首歌，你想起了什么？引導用戶進行評論，并且具有紅人特點，重點渠道重點發布。

接下來為大家分析最重要的一個點：IP品牌化！

對于內容創作者來說，如何讓用戶在抖音這個大量的信息流中，從發現到認識到喜愛再到忠誠？這是很關鍵的。

首先，用戶發現了我們具有亮點的視頻，因內容精彩，選擇停留了下來，之后通過觀看我們的主頁，認識了我們，對我們的品牌有了充分的認知。如果想要獲得用戶的喜愛，那我們的內容也是要滿足用戶需求的，比如分享干貨知識、美食教程等等，有價值的內容才會長期獲得用戶的關注。之后持續發布用戶喜愛的視頻、也可以開直播，評論區或直播間互動，幫助用戶解決問題，可以給粉絲寄送禮品、教粉絲做美食等，反反復復給用戶提供干貨，提升用戶的忠誠度。

總而言之，想要在抖音上打造企業號IP，讓IP推動品牌成長，亙古不變的是牢牢抓住粉絲經濟，圍繞粉絲去做內容，服務好粉絲，滿足粉絲的訴求，最終才能致勝