據《2023 中國數字營銷趨勢報告》顯示，KOL 一直是最受廣告主關注的營銷手段之一。微博作為平臺方，擁有較全、較準的用戶數據與 KOL 表現數據，且在與各大品牌方的多年合作中沉淀了直接投放經驗。

但是，社交媒體營銷的實際推廣效果如何呢？事實上，表面上熱鬧的社交媒體營銷，對品牌來說可謂“水深路滑”。由于平臺流量的不透明，以及網絡水軍神奇而強大的操作力量，一些品牌在尋找 KOL 合作時很容易掉進漂亮的虛假數據陷阱，誤選投放對象，結果是看似狂歡般的推廣效果，但真實的傳播率和轉化率卻不堪入目，最終給品牌造成大量的財力人力浪費。

如何實時監測賬號的傳播情況、如何判斷此賬號的傳播數據是否為真實的？今天，小編將手把手教你如何利用微博監控來實現品牌“有效”投放。

如何判斷博主數據異常

在使用微博監控功能之后，我們該如何判斷博主的數據是否異常？我們可以通過查看總量趨勢圖來判斷。如下圖，可以看到此條微博趨勢圖的點贊、評論、轉發等數據是平穩上升的，基本上可以判斷不存在數據異常的情況。

如下圖，這是某位美妝博主在 3 月 7 號發布的一條微博，通過西瓜微數粉絲畫像小編發現 ，該博主粉絲數接近 1000 萬，是妥妥的美妝頭部達人。該條微博的點贊在 10 分鐘內由原本的 18187 增長為 25582，數據在短時間內飛增，浮動較大，而評論數只增長了 14，轉發數沒有任何變化，說明這條微博存在數據異常的情況。

此條數據異常的微博內容是該博主一次鋼琴會 Vlog 分享，并不是廣告微博，且通過西瓜微數投前分析功能，小編發現該博主的多條微博皆存在著數據異常的情況。

再若如下圖，這是一位粉絲數 400 萬+的旅游博主發布的一條微博，10 點的時候， 這條微博的點贊為 35，到了 10 點 10 分的時候，點贊為 11769，在 10 分鐘內，這條微博的點贊增長了 300 多倍，這顯然是不可能做到的，說明這條微博數據也存在著數據異常。

這條微博是該博主對國內某一城市當地美食店鋪的分享，小編猜想，或許是該博主與店鋪有著合作推廣的關系，所以這條微博博主才選擇了刷量。

上面兩位博主都只是微博點贊數存在異常，我們再來看一個點贊、評論、轉發三項數據都存在著數據異常的情況。如下圖所示，該條微博是一位萌寵博主所發，粉絲數 700 萬+。該條微博的點贊數、評論數及轉發數在不同時間段內存在異常，點贊數 20 分鐘（22:35-22:45）內增長了 2000 ，評論數 20分鐘（22:15-22:35）內增長了 402 ，而轉發數在20分鐘（08:26-08：46）內增長了1276，點贊數、評論數及轉發數在短時間內波動較大，說明這條微博同樣存在著數據異常的情況。

而這位萌寵博主所發的此條微博是一個手游的推廣微博，或者是為了廣告效果更好，所以該博主也選擇了對此條微博進行刷量。

西瓜微數平臺微博監控功能除了有 10 分鐘的監控頻率外，還有 5 分鐘的監控頻率。相較于 10 分鐘監控打點一次，5 分鐘監控到的數據變化相對來說更為精準。下面我們就來看一個 5 分鐘監控存在數據異常的例子。

這是一位時尚博主，粉絲數剛百萬出頭，屬于中腰部博主，微博數據異常的情況在他們身上也存在著。如下圖，20：25時，該條微博的點贊數為363，評論數為154，轉發數為 8，而到了18:30 時，點贊數變成了 665，評論數為 255，轉發數為 8，點贊數在短時間內增長了 2 倍。相較與上面幾位頭部博主數據異常較為嚴重，這位博主的數據異常情況較小，但也不能排除不存在刷量的情況。

除了觀察趨勢圖之外，也可以通過觀察監控數據表來判斷博主是否存在數據異常的情況。正常數據增量的上漲或下降都是逐漸完成的，如下圖所示，點贊數據變化明顯異常，時而特別大時而特別小，且粉絲增量數據還存在著減少的情況，說明該條微博存在數據異常的情況。

當然，為了更加嚴謹的辨別博主是否數據造假，建議廣告主們可以多監控該博主的幾條新微博加以判斷。

通過以上舉例，我們可以發現，目前博主刷量一般分成兩種情況，一種是博主本身具有一定量的真實粉絲，但往往為了營造出良好的推廣效果而選擇對廣告微博進行刷量，另一種則是純粹刷量的賬號，不管是廣告微博還是非廣告微博，都會采取刷量來獲得較好的“假流量”。

虛假的流量會讓真正優質的博主無法獲得廣告主青睞，長此以往，也就沒有博主愿意產出優質內容。甚者，為了流量效果，許多優質博主也逐漸走上刷量的道路，從而導致整個微博圈充斥著假流量。正因為如此，所以要通過使用微博監控工具，實時監測賬號的傳播情況，避免流量造假，幫助大家營造一個健康的生態環境。

如何使用微博監控功能

KOL 營銷之所以比硬廣有用，最大原因在于其“真實性”，粉絲能被安利成功的前提都是基于 “信任”。如果 KOL 不能讓粉絲感覺自己真的在用、真的好用，營銷效果就容易打折。

因此，西瓜微數平臺上線微博監控功能，用戶可利用此功能對博主微博進行監控，提供分鐘級的點贊數、評論數、轉發數監測，掌握微博熱度的走向。那么該如何使用微博監控功能呢？

發博趨勢異常通常會發生在發博后的 24 小時內，因此，在微博剛剛發文的時候進行監控毫無疑問是最佳的時機。目前西瓜微數已上線三種監控方式：即時監控、預約監控、批量預約監控，更好的滿足廣告主在不同情況下的監控需求。

對已發微博的即時監控

如果要監控一篇已經發布的微博，那么只需要輸入該條微博的鏈接，選擇監控時長即可開始進行監控。

即時監控是對已經發布的微博的監控，因為這條微博已經發布了，所以發布至開始監控的這段時間內的數據變化我們無法獲取，只能獲取開始監控之后的微博數據變化。

對未發微博的預約監控

與即時監控不同的是，預約監控是對未發微博的監控，系統會在用戶設定的預約時間段起內監控這個微博。只要這段時間內有發布微博，就會在首條發布后的第一時間開始監控，監控到的數據變化相對來說更為精準。

我們只需輸入博主的名稱或歷史微博鏈接，然后設置預約發博時間段，選擇監控時長，點擊開始監控即可。同時，預約監控還支持批量監控，可以監控多個博主未來多天的發博數據。