10 分鐘點贊暴漲 300 倍,百萬粉的博主也需要刷量?
據《2023 中國數字營銷趨勢報告》顯示,KOL 一直是最受廣告主關注的營銷手段之一。微博作為平臺方,擁有較全、較準的用戶數據與 KOL 表現數據,且在與各大品牌方的多年合作中沉淀了直接投放經驗。
但是,社交媒體營銷的實際推廣效果如何呢?事實上,表面上熱鬧的社交媒體營銷,對品牌來說可謂“水深路滑”。由于平臺流量的不透明,以及網絡水軍神奇而強大的操作力量,一些品牌在尋找 KOL 合作時很容易掉進漂亮的虛假數據陷阱,誤選投放對象,結果是看似狂歡般的推廣效果,但真實的傳播率和轉化率卻不堪入目,最終給品牌造成大量的財力人力浪費。
如何實時監測賬號的傳播情況、如何判斷此賬號的傳播數據是否為真實的?今天,小編將手把手教你如何利用微博監控來實現品牌“有效”投放。
如何判斷博主數據異常
在使用微博監控功能之后,我們該如何判斷博主的數據是否異常?我們可以通過查看總量趨勢圖來判斷。如下圖,可以看到此條微博趨勢圖的點贊、評論、轉發等數據是平穩上升的,基本上可以判斷不存在數據異常的情況。
如下圖,這是某位美妝博主在 3 月 7 號發布的一條微博,通過西瓜微數粉絲畫像小編發現 ,該博主粉絲數接近 1000 萬,是妥妥的美妝頭部達人。該條微博的點贊在 10 分鐘內由原本的 18187 增長為 25582,數據在短時間內飛增,浮動較大,而評論數只增長了 14,轉發數沒有任何變化,說明這條微博存在數據異常的情況。
此條數據異常的微博內容是該博主一次鋼琴會 Vlog 分享,并不是廣告微博,且通過西瓜微數投前分析功能,小編發現該博主的多條微博皆存在著數據異常的情況。
再若如下圖,這是一位粉絲數 400 萬+的旅游博主發布的一條微博,10 點的時候, 這條微博的點贊為 35,到了 10 點 10 分的時候,點贊為 11769,在 10 分鐘內,這條微博的點贊增長了 300 多倍,這顯然是不可能做到的,說明這條微博數據也存在著數據異常。
這條微博是該博主對國內某一城市當地美食店鋪的分享,小編猜想,或許是該博主與店鋪有著合作推廣的關系,所以這條微博博主才選擇了刷量。
上面兩位博主都只是微博點贊數存在異常,我們再來看一個點贊、評論、轉發三項數據都存在著數據異常的情況。如下圖所示,該條微博是一位萌寵博主所發,粉絲數 700 萬+。該條微博的點贊數、評論數及轉發數在不同時間段內存在異常,點贊數 20 分鐘(22:35-22:45)內增長了 2000 ,評論數 20分鐘(22:15-22:35)內增長了 402 ,而轉發數在20分鐘(08:26-08:46)內增長了1276,點贊數、評論數及轉發數在短時間內波動較大,說明這條微博同樣存在著數據異常的情況。
而這位萌寵博主所發的此條微博是一個手游的推廣微博,或者是為了廣告效果更好,所以該博主也選擇了對此條微博進行刷量。
西瓜微數平臺微博監控功能除了有 10 分鐘的監控頻率外,還有 5 分鐘的監控頻率。相較于 10 分鐘監控打點一次,5 分鐘監控到的數據變化相對來說更為精準。下面我們就來看一個 5 分鐘監控存在數據異常的例子。
這是一位時尚博主,粉絲數剛百萬出頭,屬于中腰部博主,微博數據異常的情況在他們身上也存在著。如下圖,20:25時,該條微博的點贊數為363,評論數為154,轉發數為 8,而到了18:30 時,點贊數變成了 665,評論數為 255,轉發數為 8,點贊數在短時間內增長了 2 倍。相較與上面幾位頭部博主數據異常較為嚴重,這位博主的數據異常情況較小,但也不能排除不存在刷量的情況。
除了觀察趨勢圖之外,也可以通過觀察監控數據表來判斷博主是否存在數據異常的情況。正常數據增量的上漲或下降都是逐漸完成的,如下圖所示,點贊數據變化明顯異常,時而特別大時而特別小,且粉絲增量數據還存在著減少的情況,說明該條微博存在數據異常的情況。
當然,為了更加嚴謹的辨別博主是否數據造假,建議廣告主們可以多監控該博主的幾條新微博加以判斷。
通過以上舉例,我們可以發現,目前博主刷量一般分成兩種情況,一種是博主本身具有一定量的真實粉絲,但往往為了營造出良好的推廣效果而選擇對廣告微博進行刷量,另一種則是純粹刷量的賬號,不管是廣告微博還是非廣告微博,都會采取刷量來獲得較好的“假流量”。
虛假的流量會讓真正優質的博主無法獲得廣告主青睞,長此以往,也就沒有博主愿意產出優質內容。甚者,為了流量效果,許多優質博主也逐漸走上刷量的道路,從而導致整個微博圈充斥著假流量。正因為如此,所以要通過使用微博監控工具,實時監測賬號的傳播情況,避免流量造假,幫助大家營造一個健康的生態環境。
如何使用微博監控功能
KOL 營銷之所以比硬廣有用,最大原因在于其“真實性”,粉絲能被安利成功的前提都是基于 “信任”。如果 KOL 不能讓粉絲感覺自己真的在用、真的好用,營銷效果就容易打折。
因此,西瓜微數平臺上線微博監控功能,用戶可利用此功能對博主微博進行監控,提供分鐘級的點贊數、評論數、轉發數監測,掌握微博熱度的走向。那么該如何使用微博監控功能呢?
發博趨勢異常通常會發生在發博后的 24 小時內,因此,在微博剛剛發文的時候進行監控毫無疑問是最佳的時機。目前西瓜微數已上線三種監控方式:即時監控、預約監控、批量預約監控,更好的滿足廣告主在不同情況下的監控需求。
對已發微博的即時監控
如果要監控一篇已經發布的微博,那么只需要輸入該條微博的鏈接,選擇監控時長即可開始進行監控。
即時監控是對已經發布的微博的監控,因為這條微博已經發布了,所以發布至開始監控的這段時間內的數據變化我們無法獲取,只能獲取開始監控之后的微博數據變化。
對未發微博的預約監控
與即時監控不同的是,預約監控是對未發微博的監控,系統會在用戶設定的預約時間段起內監控這個微博。只要這段時間內有發布微博,就會在首條發布后的第一時間開始監控,監控到的數據變化相對來說更為精準。
我們只需輸入博主的名稱或歷史微博鏈接,然后設置預約發博時間段,選擇監控時長,點擊開始監控即可。同時,預約監控還支持批量監控,可以監控多個博主未來多天的發博數據。
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