1.分析人性特點(diǎn)。

用戶可以直接在抖音平臺(tái)選擇視頻觀看，也可以輸入關(guān)鍵詞搜索視頻。如果抖音短視頻標(biāo)題中有用戶搜索的關(guān)鍵詞，那么短視頻就會(huì)被推薦給用戶，增加被觀看的概率。

所示為當(dāng)用戶在抖音搜索欄中輸入“女鞋”時(shí)，所有在該平臺(tái)上發(fā)布的視頻標(biāo)題中包含“女鞋”二字的短視頻就會(huì)被推薦給用戶，出現(xiàn)的搜索結(jié)果界面如下圖所示。

標(biāo)題的核心作用有。

1 給用戶看，讓看到的用戶點(diǎn)擊視頻。

2 給平臺(tái)看，獲得平臺(tái)更多精準(zhǔn)推薦。

要從人性的角度來(lái)編寫標(biāo)題，這樣看到視頻標(biāo)題的人就會(huì)有更大的可能性去點(diǎn)擊視頻。

2.要如何編寫標(biāo)題呢。

1 找準(zhǔn)痛點(diǎn)，必須切中用戶最強(qiáng)烈的需求點(diǎn)。

標(biāo)題必須切中用戶的需求點(diǎn)，而且是用戶的痛點(diǎn)。平時(shí)要收集用戶經(jīng)常遇到的問題，把這些問題列出來(lái)，多和目標(biāo)用戶溝通，深挖他們的痛點(diǎn)，然后提煉出能概括當(dāng)前問題的最佳詞匯。

2 展示好處，必須展示出視頻內(nèi)容能給用戶帶來(lái)什么好處。

痛點(diǎn)找到之后，接著就是找到這個(gè)痛點(diǎn)給用戶帶來(lái)的核心好處，一個(gè)痛點(diǎn)對(duì)應(yīng)很多好處，可以從不同的角度去寫。

3 激發(fā)用戶好奇心，答案在視頻中。

標(biāo)題是吸引用戶點(diǎn)擊視頻的第一環(huán)，而好奇心是一把鑰匙。好奇心是人類與生俱來(lái)的，當(dāng)好奇心受到激發(fā)，就會(huì)產(chǎn)生想要知道答案的欲望，才更愿意去點(diǎn)擊。不能在標(biāo)題中展示答案，答案要放在視頻中。

二，抖音標(biāo)題編寫技巧。

1.數(shù)字化，直觀化。

數(shù)字本身就具有強(qiáng)大的力量。用戶在界面瀏覽內(nèi)容，停留在標(biāo)題上的時(shí)間不會(huì)超過2秒。那么如何讓用戶在短時(shí)間內(nèi)可以一眼就看到你的標(biāo)題呢。

這就需要短視頻標(biāo)題既要簡(jiǎn)潔明了,又要直觀,而數(shù)字正好就有這樣的特性。單看標(biāo)題,數(shù)字使用讓用戶一下子抓住視頻內(nèi)容的關(guān)鍵。

除了將內(nèi)容更直觀地?cái)[在用戶眼前,數(shù)字的使用讓標(biāo)題看起來(lái)更加精確簡(jiǎn)因此,在抖音標(biāo)題中巧妙地利用數(shù)字,將標(biāo)題中所有能用數(shù)字表達(dá)的文字都替換成阿拉伯?dāng)?shù)字，更能提高用戶的視覺敏感度。

需要注意的是，阿拉伯?dāng)?shù)字的“1、2、3”直觀程度要高于文字式的“一、二、三”。兩種形式哪個(gè)更直白、更直觀，是顯而易見的。

2.抓癢點(diǎn)，引起用戶好奇。

用戶在好奇心的驅(qū)使下，就會(huì)不由自主地點(diǎn)開短視頻，在用戶不知道內(nèi)容的情況下，通過抖音標(biāo)題是最容易引起用戶好奇的方法。

1 標(biāo)題提出疑問。

這個(gè)方式主要就是利用人性的特點(diǎn)，讓用戶產(chǎn)生好奇心。當(dāng)用戶心中產(chǎn)生疑問時(shí)就會(huì)有想要一探究竟的欲望，這樣一來(lái)也能夠增加短視頻的點(diǎn)擊率。

以“有了錢之后你最想做什么”為例，看到這個(gè)抖音標(biāo)題，部分用戶在腦海里就會(huì)蹦出“知果有錢了我會(huì)做什么買房買車周游世界視頻到底說(shuō)的是什么”等類似的疑問。

帶著好奇心和內(nèi)心的疑問，用戶自然而然就會(huì)點(diǎn)開短視頻。從上圖中也可以發(fā)現(xiàn)，疑問式標(biāo)題的短視頻播放量都不會(huì)太低。

還想了解更多關(guān)于抖音短視頻的朋友可以添的：，我會(huì)把我這幾年做抖音的經(jīng)驗(yàn)分享給你。

2 詰問句。

“你敢嗎”“你一定想不到”“你一定不會(huì)”等,像這類語(yǔ)句都屬于詰問的。用戶看到這樣的標(biāo)題都會(huì)產(chǎn)生較大的刺激感，同時(shí)也會(huì)好奇，想知道短視頻的內(nèi)容。看看究竟是什么事情是自己不知道，不會(huì)做的。

和使用疑問句的目的一樣,都是為了引起用戶的好奇心,但需要提醒大家，使用詰問句標(biāo)題，在帶來(lái)高點(diǎn)擊量的同時(shí)，要保證短視頻的內(nèi)容有足夠的深度，給用戶帶來(lái)意想不到的感覺。

否則也只是徒勞,甚至引起用戶的不滿。

3 加入你，增加代入感。

有代入感的標(biāo)題能拉近和用戶之間的距離，而讓用戶產(chǎn)生代入感的方法有很最簡(jiǎn)單的方法就是加入人稱“你”。

例如“你應(yīng)該知道的xxx”“xxx對(duì)你有用”等這樣的標(biāo)題就很有代入感，讓用戶覺得視頻是為自己量身定做的。這樣一來(lái)，更愿意打開看看。

除了添加第二人稱外，將標(biāo)題場(chǎng)景化也是增加代入感的一種方式，讓用戶看到抖音標(biāo)題就陷入編織的情境中。