10月PGC月報丨受“十一”長假影響,PGC領域播放量小幅下滑,過百檔節目停更
2023年10月,PGC領域的短視頻內容延續往年10月下滑的趨勢,播放量下滑4%。同時,本月在更節目減少超過百檔,雖有“十一”長假部分節目停更的影響,但也不排除整個領域“大浪淘沙”過后較為蕭條的因素影響。
平臺方面,受秒拍下跌影響,本月短視頻平臺占比有所下降,但仍穩定在6成以上。騰訊、西瓜視頻份額明顯增加,尤其是西瓜視頻,今年7月后每個月的占有率擴大2%左右,持續成長。同時,B站也一直保持向上提升的趨勢,年底有望超過美拍。
17個垂直領域中,受“十一”假期影響,少兒、游戲這兩個假期屬性較強的分類再度走強,強勢分類的流量占比也因此稍有回暖。影劇評類今年以來播放量和全行業占比都持續走高,雖然抖音、快手的崛起對PGC領域的內容打擊較大,但影劇評這種對信息密集度要求較高的節目,被UGC取代難度較大,反而在這場UGC浪潮中逆勢上漲。
從行業卡思競爭力來看,整個行業仍處于“降檔”狀態,近兩個月700分以上的節目僅50檔出頭,比前8個月的最低點仍要偏低10檔左右。不過,從整體來看,優質內容只要處于更新狀態,仍有大部分能維持在600分以上。此外,隨著短視頻領域大范圍紅利期的消退,整體開始趨于均衡狀態,各類內容仍有不少機會。
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