2023年5月，字節跳動旗下的抖音及Tik Tok 已完成全球下載量20億次。成功Facebook最強勁的競爭對手，短視頻APP領域的第一名。

微信、支付寶都曾出海征戰過，但都未曾真正融入西方世界。我去歐洲的時候，支付寶是專門留給中國游客用的，但抖音國際版Tik Tok 不一樣，它是深層次到老百姓的。

從體壇影視明星到白領家庭再到青少年，下載率及觀看率都十分普及。

從數據上來看，先蟬聯韓國、日本的APP下載第一名，緊接著是印度、美國下載第一。

接著，意大利、西班牙下載排行前三，它為什么會這么受歡迎呢？

戰略一：驚人收購

Tik Tok 前身是一款在美國青少年里增長速度很快，很受歡迎的音樂軟件。以音樂加模仿為特點，迅速擴張。

人類的本質是復讀機。

美國少年的心理特點及個性化追求，被這支團隊摸的透透的。更難能可貴的是團隊是一支真正的中國人團隊。聯合創始人朱駿十分擅長琢磨客戶心理，他們的快速增長也引起Facebook創始人扎克伯格的注意。

扎克伯格邀約他們去硅谷參觀，有將近一年的談判，但最終朱駿他們沒有答應Facebook的要求，收購失敗。

市場估值5億美元的這支團隊被字節跳動張一鳴看中，他以高出市場估值一倍的驚人價格收購該項目。

朱駿他們也因此入駐字節跳動。這場十億美元的收購案從投資角度來看，過高；但從戰略角度來看，無可爭議。

張一鳴得到一支非常優秀的、熟悉海外市場的團隊，該團隊項目又在海外有一定客戶基礎，因此兩家合并，瞬間爆發出核武器威力，開始在海外市場所向披靡。

戰略二：因地制宜，迅速調整

但所有前進的道路都有荊棘。

Tik Tok剛推出美國的時候，各大報紙評論紛紛表示不看好。原因就在于之前朱駿他們的music 應用因為低級趣味，而讓家長普遍不滿，他們覺得青少年看這些是玩物喪志。

于是有媒體評論Tik Tok 只需一兩個月就會從美國本土滾蛋。

但誰知一兩個月后，Tik Tok出圈，不僅僅風靡在青少年中，也在大人之間開始流行，一些明星也紛紛下場入駐。

媒體這才發現，Tik Tok 畫風突變，一些真正有創意、有幽默性的短視頻被平臺推到前面，而平臺也鼓勵家庭創作。凡是有兄弟姐妹父母一起合作的視頻總能獲得很高的點贊率。

不僅僅在美國如此，在印度Tik Tok曾被教育局查封，經過很大周折字節跳動開始在印度市場加入教育板塊內容，于是廣受歡迎。

正能量，是抖音國際版強烈提倡的，也因此它在全球極速擴張。

戰略三：對手讓我更加強大

Tik Tok 的快速增長不僅僅引起了谷歌、Facebook、YouTube、ins、snap等科技巨頭的圍剿，國內的騰訊、快手也在爭奪這片天地的話語權。

在2023年到2023年，Tik Tok 遭遇前所未有的兩面夾擊，這些科技巨頭紛紛上線短視頻領域，Facebook更是全面復制抖音國際版。

但是，Tik Tok 優化產品應用，在海外市場的下載評分中獲得了4.8分好成績，而巨頭們推出的短視頻營業僅有40萬的下載量。

扎克伯格也開始在各大場合提及Tik Tok 這個對手，美國更是開始傳訊Tik Tok,欲加之罪何患無辭，開始詬病收購違法，中國員工有監視美國信息的嫌疑。

但越是這樣，越證明Tik Tok 的強大，就像華為在國際上被霸凌，Tik Tok 也越挫越勇。當美國要求士兵官員都需要卸載該應用時，Tik Tok僅僅用了一個季度就完成了全球5億下載量的好成績。

戰略四：疫情機遇，全球視野

疫情期間，全球人民宅在家里，這也人短視頻領域呈現爆發式增長。

面對如此千載難逢的好時機，字節跳動創始人張一鳴明白，必須必須引起國際化的人才了。

要知道，抖音國內版的日活量僅僅4億多，但國外可是16億，這種龐大數字遠不是國內市場人員能夠應對的。

中西方有巨大的語言、文化差異，如何能夠在了解當地市場的同時做好項目深化，是張一鳴要考慮的第一戰略要素。

因此，今年三月，他宣布在海外拓展一萬多個職位，并且自己成為全球CEO，TIK TOK的總部也選在了倫敦。全部用國外人員，將風險控制到最小。

只用了幾年時間，就完成2023年收益1000多億的張一鳴，比百度的收益都高。

他會不會創造下一個奇跡，我們拭目以待。

戰略五：手上到底有幾張牌

目前國際市場虎視眈眈，不斷圍剿，新店短視頻應用層出不窮，一些優化TIK TOK功能的軟件也出現在市面。

橫版、豎版隨意切換，這些都是在補充TIK TOK的缺點。

而不乏一些負面輿論出現媒體，有足球教練心痛球員在玩TIK TOK。

審美疲勞以及可取代場景也是短視頻的弊端。畢竟當有大型活動的時候，人們觀看短視頻的時間就會少一些。

短視頻終究被定義為“消磨空閑時光”的。

為此，TIK TOK在積極布局，他們在與真人秀節目洽談，也曾想推出知識科普類活動。

總之，手上到底有幾張牌，決定抖音國際版能否走多遠。

商業化變現也是留住優質up主的最好方式，TIK TOK，道路漫漫，但作為中國唯一一款出海征戰告捷的科技應用，我們應該給予鼓勵，等待他們凱旋而歸！