tiktok對跨境電商的影響是什么 tiktok跨境電商優劣勢
tiktok跨境電商優勢劣勢
(一)TikTok+獨立站發展趨勢
TikTok平臺20多億的下載量,日活近45分鐘的在線時間,大量的用戶必然形成龐大的潛在購買力。尤其是針對于主要從站外引流的獨立站賣家來說,TikTok巨大的藍海將給他們帶來精準的免費流量。
在2023年10月底,TikTok宣布與shopify正式建立全球合作伙伴關系,這說明了TikTok購物車直接跳轉shopify店鋪鏈接成了必然趨勢。
(二)拉通自媒體作者合作資源
TikTok上有許多自媒體創作者,這對品牌的本地化目標有相當大幫助。
自從TikTok上線以來,許多的Instagram、Youtube網紅因為TikTok豐厚的流量扶持入駐平臺;同時TikTok短視頻新賽道也孵化了許多原生網紅。
因此,加入TikTok賽道的品牌方不僅能獲得“老牌網紅”的新渠道合作,也有可能以TikTok 合作作為開端,拉通其他平臺的合作。在TikTok平臺上紅人營銷的效果看出,紅人營銷會顯著的提高品牌產品的曝光度,能在短期內起到最大引流的作用。
最吸引人的是,由于TikTok平臺較新,那些處于成長期的網紅收費也相對較低,因此對于品牌賣家們而言,這是一片開展KOL紅人營銷的藍海
(三)TikTok為獨立站精準帶貨
不論是獨立站賣家還是其他電商平臺賣家,如果想要通過TikTok帶貨,首先要考慮的問題包括:如何將自己的電商的品類與目標人群匹配?哪些品牌適合在TikTok上推廣?
TikTok達人帶貨劣勢:
1)銷量純粹依賴達人的影響力,直播之后銷量迅速下降;
2)產品加速迭代,很少有商品可以生存超過3個月,大部分商品生存期以“周”為單位計算
3)企業實際很難盈利,推爆一款商品需要巨額投入到Tik Tok廣告和達人分成上
4)由沖動消費帶來的退貨率遠遠高于在線市場,因此企業、消費者,甚至國家都需要理性看待直播帶貨的可持續性。
tiktok最流行的變現方式
1、創作者基金
基金現在還是很多人慕名而來的項目,因為不需要團隊,個人就能做,原先的門檻也不高,有流量就可以。其理論上給出的條件是粉絲破1w,播放量破10w,注冊填寫年齡超過18歲即可申請。
但是,進入2023年之后,創作者基金的申請難度大大提升,以前還可能是節點、年齡、違規等方面的原因,而現在很可能即使滿足要求也沒有資格申請。因此現在在社群我們也不推薦大家去做。
2、主頁website
是目前應用比較廣泛的變現模式,掛鏈接本身的分類也比較多:
1、獨立站鏈接,這個我們之前也聊過不少成功案例,主要是確定一個垂直類目的單一或多件商品,之后發視頻,流量上去以后就可以吸引用戶點擊主頁website,跳轉外站從而成交。(PS:不推薦掛某亞鏈接,很容易違規,嚴重可能導致F店。)
2、導流到WHATSAPP做私域流量,但是這種形式直接掛在主頁可能有一定風險。這一種也包括其他SNS賬號,例如INS和YOUTUBE,互相導流。
3、聯盟帶Huo鏈接,類似于國內的淘寶客,幫別人帶貨,賺取商品成交的分傭。
4、推廣鏈接,app或小程序推廣賺取分傭。
3、帶貨
也是大部分跨境商家和想入局TIKTOK跨境電商的人都在嘗試去做的模式。目前賽道分為短視頻帶huo與直播帶huo,TIKTOK SHOP開通后是可以0粉開直播的,在英G和東南亞小店上線以后,直播帶貨也進行得如火如荼。
4、接廣告
接廣告這個一般是網紅或達人賬號,與品牌方談好合作項目以后拍視頻帶huo,這個在國內抖音的話應該非常容易見到了,形式也有很多種,將產品融入小短劇、開箱測評、優惠活動和券碼等等,另外現在小店開放以后也有直播帶貨小黃車了。
另外也有音樂廣告,不過這個平時我們接觸的也不多。
5、賬號交易
也是比較常見的變現模式,很多人也一直在做,大部分賣號的人都是群控批量起號,根據不同類目、不同粉絲以及權重屬性來售出。
賬號交易有專門的網站,也有賬號交易的社群,無論哪個渠道,都需要謹防上當受騙。
6、ADS投放
一般都是企業和大品牌在做,與Facebook投廣告同理,但流量相對來說沒有那么精準,賽道和我們前面講的是不同的,比起投入的運營時間和精力,燒錢才是最關鍵的。想要開戶的話,需要找官方認證的代理商。
7、打賞
打裳在TIKTOK跨境電商上并不是很常見的變現方式,和國內一擲千金的“榜一大哥”還是有區別的,外國人其實沒有養成打賞習慣,所以這部分收入相對也會少。TIKTOK其實也有一部分打賞相關的功能,但關注的人并沒有多少。
怎樣才能做好tiktok直播帶貨呢?
第一. 要有安全流暢的設備和網絡環境來登tiktok賬號,進入直播間,這是tiktok運營的基礎。
第二. 要熟悉tiktok的平臺規則,哪些行為是平臺鼓勵和支持的,哪些行為是平臺禁止的,做到心中有數。
第三. 要迎合海外客戶的喜好,不同的海外用戶群體有其獨特的民族文化,歷史背景,宗教禮儀,異域風俗,興趣愛好等,我們要投其所好,吸引大量粉絲進入直播間。
第四. 作為tiktok主播,一口流利的英語口語是基本要求。
第五. 與國內直播帶貨一樣,需要主播具有較強的鏡頭表現能里和場景把控能力,可以充分調動直播間的氛圍。
以上就是關于tiktok跨境電商的優劣勢,雖然說現在tiktok上面發展很好,但是在一些方面還存在一定的缺點,后期還需要完善,變現的方式也是多種多樣的。不管怎么說tiktok跨境電商是一個不錯的選擇。
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