抖音短視頻領域定位技巧,抖音賬號定位與內容搭建教程

一、抖音平臺

1、用戶畫像

目前比較主流的短視頻平臺有抖音、快手、微視、抖音火山版（原火山小視頻）、西瓜視頻、梨視頻等等。

抖音、火山、西瓜都是頭條系產品，從用戶規劃來看，抖音排名第一。

日活躍用戶：已突破4億，是快手的1.5倍以上。

性別比例：抖音男女用戶較均衡，男52%，女47%。

用戶分布：前十城市均屬于一線或新一線。

用戶年齡：19-35歲用戶占比近7成占。

用戶偏好：男性用戶對汽車、軍事、科技數碼類偏好度較高，女性對美妝、母嬰、教育偏好度高。

2、抖音帶火的產品

1）快消品

2）餐飲

3）旅游

還有汽車、美妝、美食等等行業。過去的兩年，很多普通人通過抖音一夜成名，迅速致富。一條抖音帶火一個品牌，很多普通門店、景區、產品搖身一變成為抖音網紅，讓商家的現金流直接翻倍！

二、抖音內容分類

在做內容創作之前，我們首先要了解目前抖音上的內容分類，這樣能給我們的創作帶來一些方向上的指導，接下來我們看看抖音的內容分類，相信在眾多的細分領域里，總有一個是你的擅長的。

1、顏值類：美女（小姐姐）、帥哥（小哥哥），他們主要靠直播變現，抖音剛開始的網紅都以顏值為主。

2、商品類：美妝、穿搭、好物推薦、商品評測等，他們的目的是把產品推薦給粉絲，內容作品并不是直接賣產品，而是先對人設進行包裝，內容定位一般是教人化妝、教人穿搭、安利產品等，獲得粉絲后帶貨，這類賬號垂直度較高，變現能力比較強，除了帶貨還可以接廣告。

3、知識類：各種生活小技巧、教人唱歌、教人跳舞、教人理財、教人攝影以及各種職業技能等，他們的內容主要是做知識分享，先輸出有價值的內容去吸引粉絲關注，然后把粉絲導到微信上，進行售賣課程（目前抖音也支持直接賣課），變現效果還不錯，抖音官方也逐漸推出長視頻。

4、娛樂搞笑類：段子手、整蠱惡搞、劇情、表演等，他們比較適合打造個人標簽，內容受眾比較廣，容易吸粉，變現主要通過接廣告。

5、科技類：手機、電腦、數碼產品、軟件、工具等，他們主要的內容是做產品使用測評，需要一定的專業，變現主要是跟一些廠商合作，做產品體驗。

6、記錄類：Vlog、工作、創業、生活、家庭、曬娃等，他們主要的內容分享自己的日常狀態，通過打造個性化內容吸引粉絲，后期進行產品售賣、接廣告等方式變現。

7、解說類：游戲解說、電影解說、故事解說、人物解說等，他們主要的內容是通過錄像、或者二次剪輯+配音，電影剪輯開剛開始出現在西瓜視頻，因為頭條號有平臺補貼，解說類內容比較適合入門的新手，創作成本低，受眾廣容易吸粉，但是變現能力偏弱一些。

內容細分的還有很多，比如：探店、旅行、體育、萌寵、汽車、育兒、動物以及政務、黨媒等等。

想玩抖音的人很多，但是很多人不知道自己能做什么，發什么類型的視頻內容好。這個時候可以像平常電商購物一樣，打開電商網站：首先選擇一級類目，然后二級類目、三級類目一直細分，找到自己擅長的領域，確定一個方向之后，堅持去拍攝創作內容，前期內容越垂直越好。

三、內容定位

了解抖音的內容分類之后，接下來定位自己的賬號內容，抖音賬號分為個人賬號和企業賬號，這兩者定位的時候需要考慮點不一樣。給自己做賬號定位考慮自身的優勢，給企業做賬號定位需要考慮企業的優勢。

1、個人賬號定位建議

1）堅持做自己喜歡的、擅長的領域

不管做什么事，興趣是最好的老師。如果你對一件事情沒有興趣，是很難堅持下去的，更別說要做成功。

比如我有一個同事，是個220斤的胖子，立帖為證6個月內要減肥到140斤，找了健身私教，控制了飲食，作息也規律，堅持了一個星期，做不下去了。因為實在是太累了，每天下班已經21點，健身完回到家23點，天天又吃不飽，結果又恢復了原來的生活，6個月后230斤。

做賬號也是如此，假如你想做美食的內容，但是又不喜歡做菜，怎么能持續輸出好的內容呢？

2）做自己有資源的

資源的定義是指：有人脈，有渠道，有錢。

比如你想做一個美食的賬號，剛好有個好朋友就是廚子，可以邀請他入伙跟你一起干，你負責內容策劃拍攝，他負責專業的美食制作。或者你要做一個零食分享的賬號，又剛好有一個好兄弟是開超市的，可以拉他免費贊助零食，賬號孵化起來給他帶貨。又或者是你有個拆二代的同學，給你投資個幾十萬，馬上組團隊。

在初期，除了要找到自己感興趣的、擅長的領域，也要進行資源整合，這樣才能事半功倍。

3）跟風做自己不擅長的熱門選題

做賬號定位千萬不要盲目的去跟風，看見什么火就做什么，看別人做起來自己跟著做，這是很難成功的。比如李子柒前一陣子非常火，連央視都報道了，有很多企業的老板就來咨詢我，怎么幫他們公司打造一個李子柒？也遇到個餐飲的商家找我做代運營，一上來就說作品要拍出《舌尖上的中國》的效果。我：......

2、企業賬號定位建議

1）了解企業品牌資源

企業的品牌有什么亮點，包括：企業文化、品牌故事、產品核心競爭力、團隊、資金的投放等因素。

2）了解企業用戶畫像

企業的目標群體是誰？基本的用戶屬性，用戶喜歡好，用戶行為分析。比如企業的目標群體是退休的老人，那不管短視頻有多火，都與你無關，因為你所面對的目標群體他們根本不看短視頻。

3）競品分析

因為同?就是我們的前輩，可以減少大量的試錯成本，如果他們運營的平臺能夠做起來，并且做得還不錯，那我們可以直接換個形式復制過來。如果做得很差，那他們做過的形式，我們就不要再嘗試了。不管做什么，記住，要時刻死盯同行。