大家好，歡迎來到課程的第六講--互動的秘密,短視頻互動玩法如何做好？首先要知道互動=共鳴點=討論點=槽點。抖音、快手短視頻互動的秘密。

既然是討論互動，為什么要追求互動？有播放量就行了，有人點贊就行了。為什么非要追求互動？ 想好答案了嗎？你是不是聽說互動率高了就會獲得更多的系統推送。視頻的播放量就會更大。如果是這樣，我們做視頻。 不就是為了獲得點贊而點贊，為了互動而互動嗎？很明顯，這不是我們探討的關鍵。   在我看來做內容的最高境界，一定是能夠引發用戶的參與，就內容本身進行交流和互動，而不僅僅是。 點贊之交，有的視頻點贊量很高，但是評論區全是一些無聊的評論蹭熱度的案，而不是就內容本身的討論。 其實這種互動也沒有太大的意義。從微觀層面來說，用戶對一條內容的互動和交流呢可以有助于我們了解用戶的偏好，檢驗我們的選題策劃。 敘述邏輯以及表現方式是否引起了大家的興趣，是否得到了用戶的認可等等。從大的方面來說，一個成功的內容創作者。 一定是能夠創造話題的人，引發討論的人，能夠贏得更多人共鳴的人，哪怕是引發全體嘲諷，變成大家。 茶余飯后的談資也勝過默默無聞，黑紅也是紅，就是這個道理。 馬寶國最近火了，從一場鬧劇，一個笑話變成b 站的頂流，連模仿馬保國的視頻都有幾十萬點贊。年輕人不講武德，好自為之。 變成了人人都在用的高。也就是說如果你的內容評論區都沒有發現高質量的評論就離紅還有很遠的距離。 所以引發互動是任何一個互聯網平臺的內容創作者必須具備的終極能力。同時引發互動呢也應該作為我們內容創作者的發心。也就是說。 內容創作的目的就是為了引發互動。   注意啊畫重點了，內容創作者的目的是為了引發互動。因為這個信息在網絡上的傳播規律。 是分不開的。雖然表面看來，互聯網是一個開放的平臺，理論上只要需要，我們就可以獲取任何我們想要的信息，但是。 我們永遠不知道我們不知道什么認知的邊界，也就很難打開。有句話說的很好，認知到自己的無知需要足夠的知識。 就是這個意思，也就是說大部分人還是在自己熟悉的范圍內獲取知識認知的打破，往往是從外界強加給我們的，而不是我們自己。 主動打破的在這個過程中有一個神秘的力量推動著這一切，我們把它稱之為社交壓力。也就是說當我們身邊的人廣泛談到，或者我們看到某件事情頻繁出現。 那個時候才會促進我們主動去了解這件事情信息。要想在不同的圈層和人群間形成大規模傳播，就需要通過互動。 進行擴散和破圈共鳴是前提，是在圈層內取得傳播的核心，引發討論是擴散的核心，大規模討論。 是破圈的核心推動力。 咱們先說一說。如何在內容中制造共鳴點。需要強調的是，共鳴不是簡單的說出他人已經知道的事情，不是描述他人的處境。 而是一種基于情緒和情感層面的深層次的觸動。   大白話說，就是得說到他人的心坎里面去。要做到這一點，我們就需要找到一個縫隙。 每個人其實都活在一個矛盾體當中，而縫隙就藏在這些矛盾體當中。 你想混出個人樣來再去孝敬父母，但是你同時又怕父母擔心，怕父母不理解，更怕子欲孝而親。不在這個。 就是一個矛盾體。有一年在某個論壇上有一個話題是今年十一大家去哪里？剛開始呢大家都在討論，有什么人少有好玩的地方可以去玩。 直到有一個人說，我打算回家陪父母，然后呢給大家算一筆賬，當我們開始工作的時候，每年能夠賠付我們的時間有多少天。 我們還能陪父母多少年，算上最后就發現，當我們長大以后，能夠陪父母的時間加起來都很難超過一年。 這條評論出現以后，大家在后面都開始整齊劃一的跟帖。今年十一回家。 我們拆解一下這個案例，看看共鳴是如何達成的。第一步先拋出一個話題，這個話題很應景，也沒有立場，沒有傾向，完全是一個開放的話題。 但是這個話題其實是請君入夢，暗藏玄機。第二步，等著大家用慣性思維步入歧途，正所謂不破不立。 如果不能引發大家的慣性思維，就很難與用戶形成情緒上的升華。第三步，有理有據，意外打臉。 當大家熱熱鬧鬧的討論旅游景點的時候，人家告訴你，我要回家陪父母還算了筆賬，很多好的內容，其實都是這樣的一個三部曲。再舉一個例子。 賣洗衣粉的奧妙，有一個廣告跟用戶溝通的是什么呢？溝通的是弄臟是件好事。鼓勵家長們多讓孩子與大自然接觸，不要怕弄臟衣服。 因為成長才是最重要的。對于教育孩子來說，泥巴會教會孩子的永遠比地毯多得多。勇敢，也不是坐在電視機前。 就能學會的同樣奧妙，找到了媽媽心中的矛盾，想讓孩子玩的開心，又怕弄臟衣服。   沒資本沒本事，這就是一個矛盾體。所以大家會說怎么去認識高價值的人脈關系呀。 如何空手套白狼，有沒有用暫且不管，但是從專業的角度去看，它的內容是在套路中生產的。 是的，我舉了這么多例子，在這個點上停留這么久。 就是希望教會大家一個基本的思考邏輯。在廣告中我們叫做洞察，找到洞察點就可以找到共鳴點。雖然這個技能很難，但是如果大家從現在開始。 用這個思路去看一些好的內容，去觀察不同群體身處在什么樣的一個矛盾之中，去看如何能給他找到一個出口。 慢慢的我們的思維方式就會獲得提升。好，關于共鳴點的討論，我們就進行到這兒。   在傳播話題中，我們經常會說要找一個有討論力的話題。也就是說這個話題天生帶著。 正方和反方帶有不同的立場，所有一夜爆紅的網紅都是因為他們自帶的一些討論點。 比如李雪芹、楊超越、馬保國都是這樣喜歡的人，特別喜歡，不喜歡的人特別不喜歡。通俗點理解，大家也可以把討論能力。 理解為爭議性。實際上呢任何一個觀點我們都可以把它引導到一個有爭議的話題，或者啊站在一個有熱度的話題中嘗試跳出來。 從另外一個角度尋找觀點，讓這個話題呢變得有爭議性。   我的內容中很少講雞湯，唯一的一條雞湯內容是講中年危機的有三十五萬的播放。 一點六萬的點贊，一千一百多條的評論，我沒有販賣中年危機的這個焦慮，而是表達了中年沒有危機的觀點。 而且呢還找了大量的案例來說明這個，就給了很多處在壓力之中的中年人一個出口。大家如果去研究就會發現一些高贊高評論的內容。 本身都是帶有爭議性的，比如我講的要不要加入工會，要不要做垂直內容，為什么玩播率不重要等等。說到這兒，大家有沒有恍然大悟？ 所有好的內容背后都是有套路有方法的，只不過外行看熱鬧，內行看門道，我們始終沒有站在一個專業的角度。 來拆解這些背后的道理，咱們最后說一下槽點，其實槽點很好理解，只不過呢我特別擔心大家對槽點的理解呢只是停留在表面。 很多人故意說錯話，打錯字，來作為內容的考點。其實這種做法呢是沒有任何意義的，大家得多仔細才能發現你這個所謂的槽點。 實際上早點跟討論點一樣，是兩種不同的說法是為了引發討論。馬保國就是非常典型的長在草點上的男人。 快手網紅劉二虎挑戰武僧一龍女明星為了博出為衣著暴露，都是草點。不過個人不太建議在這些方面下功夫。人間正道是滄桑。 黑紅是一條成功概率更低的路線。好了，第一章節的六講呢，我們就講完了，大家可以試著拿幾筆做做總結啊，試著按照我們這部分講的內容。 歸納出一個大綱來，順便整理一下自己的思路，看能否給自己的內容之路規劃個路線。更重要的是帶著我們講一些內容背后的邏輯去看一些案例。 在案例中去應用，去舉一反三，相信大家一定會有所說。