辛巴解封回歸；抖音升級(jí)社交玩法 | 短視頻周榜

過(guò)去的一周，短視頻行業(yè)有哪些動(dòng)態(tài)呢？

其中李佳琦入選“下一代百大影響力人物榜”；抖音因存在大量未審批網(wǎng)絡(luò)游戲直播被處罰3萬(wàn)元；快手辛巴解封回歸；百度副總裁正式接管YY......

榜單數(shù)據(jù)上，漲粉方面，快手最高漲粉賬號(hào)為“快手小店-百億補(bǔ)貼”，上周增長(zhǎng)粉絲為307萬(wàn)；“賈玲”單周漲粉約258萬(wàn)，拿下抖音漲粉第一。

本周抖音點(diǎn)贊最多的視頻出自明星賬號(hào)“劉德華”，單個(gè)視頻點(diǎn)贊量684.9萬(wàn)；快手視頻播放量榜單排名第一的是“一只小凌龍”，總播放量為2.36億。

榜單數(shù)據(jù)

1 快手漲粉榜

本期上榜達(dá)人中，有5位達(dá)人漲粉超過(guò)百萬(wàn)。其中，“快手小店-百億補(bǔ)貼”本期漲粉榜307萬(wàn)，排名第一，目前粉絲總量達(dá)1.26億。該賬號(hào)是快手電商的官方賬號(hào)，經(jīng)常邀請(qǐng)明星參與直播間，視頻內(nèi)容多為直播回放。

賬號(hào)“MiMi在廣州開(kāi)服裝廠”周漲粉170.8萬(wàn)，排名漲粉榜單第二。該賬號(hào)主營(yíng)服裝業(yè)，作品多為服飾鞋帽等商品的介紹與推薦，該賬號(hào)從去年12月份開(kāi)始直播，目前粉絲1102.7萬(wàn)。“貓七七”一周漲粉159.7萬(wàn)，排名榜單第三。

美妝達(dá)人“瑜大公子”排名第5，這周漲粉100.7萬(wàn)，總粉絲數(shù)增長(zhǎng)至1900.9萬(wàn)。

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抖音漲粉榜

本周抖音達(dá)人漲粉均超百萬(wàn)，漲粉速度明顯提升。本周抖音漲粉冠軍是明星賬號(hào)“賈玲”。

因執(zhí)導(dǎo)的電影《你好，李煥英》在春節(jié)期間的爆火，賈玲的抖音也因此增加了不少的粉絲。賈玲本周發(fā)布了3條視頻，點(diǎn)贊數(shù)均超200萬(wàn)。

其中最熱門(mén)的視頻是賈玲使用“你好，李煥英”同款抖音魔法道具拍攝的變臉視頻，獲贊495.9萬(wàn)。該視頻發(fā)出后，許多的網(wǎng)友也參與拍攝同款視頻，同款道具獲得了347.6萬(wàn)的使用量。

漲粉第二名的是“瘋產(chǎn)姐妹”，單周漲粉180.5萬(wàn)。抖音音樂(lè)人“王玉萌”一周漲粉169.9萬(wàn)，排名第三。

“瘋產(chǎn)姐妹”上周僅發(fā)布兩條視頻，點(diǎn)贊量均破200萬(wàn)，其中一條是去影院觀看電影《你好，李煥英》，博主在觀看后爆哭的話題登上了抖音熱榜。電影主演賈玲和張小斐也現(xiàn)身此視頻，與瘋產(chǎn)姐妹親切互動(dòng)。

抖音達(dá)人“梅尼耶”這期排名第8，本周漲粉111萬(wàn)，總粉絲增至2025.5萬(wàn)。

3

快手播放量榜

本期快手播放量榜共8個(gè)賬號(hào)播放量破億。

賬號(hào)“一只小凌龍”本期總播放量為2.36億，排名第一，本周發(fā)布28個(gè)作品，視頻內(nèi)容記錄學(xué)校日常，28條視頻中有多條重復(fù)內(nèi)容。

“開(kāi)心錘錘”排名第二，本周共發(fā)布了12個(gè)視頻，總播放量為1.61億。開(kāi)心錘錘專注原創(chuàng)搞笑動(dòng)畫(huà)視頻，視頻內(nèi)容趣味性高，因生動(dòng)的故事情節(jié)和詼諧的畫(huà)風(fēng)吸粉2153.8萬(wàn)。

排名第三的是官方賬號(hào)“環(huán)球網(wǎng)”，總播放量1.37億，視頻內(nèi)容是世界各地的新聞事件，該賬號(hào)總共發(fā)了4535條視頻，粉絲數(shù)達(dá)到672.5萬(wàn)。

4

抖音視頻點(diǎn)贊量榜

本周上榜視頻點(diǎn)贊均在200萬(wàn)以上，本期點(diǎn)贊榜有2個(gè)明星視頻上榜，分別是“劉德華”和“賈玲”發(fā)布的視頻。

本周，“劉德華”發(fā)布的視頻《到底誰(shuí)最Q？#我是Q #唐人街探案3》收獲684.9萬(wàn)點(diǎn)贊量，排名榜單第一。視頻中對(duì)方說(shuō)：“你好Q”，劉德華回應(yīng)：“我很可愛(ài)嗎”，然后說(shuō)自己是Q。

榜單第二是由“賈玲”發(fā)布的《一起穿越回80年代！#你好李煥英》，點(diǎn)贊量495.9萬(wàn)。該視頻發(fā)起了變臉李煥英的活動(dòng)，許多抖音達(dá)人紛紛參與變臉。

一周焦點(diǎn)回顧

1. 2021網(wǎng)上年貨節(jié)零售額超9000億元

2月20日消息，來(lái)自商務(wù)部的最新數(shù)據(jù)顯示抖音語(yǔ)音廳賺錢(qián)嗎，“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間（1月20日至2月18日），全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9057.6億元。

此外，在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)48.5%；電影在線銷售額超90億元，比去年和2019年春節(jié)同期分別增長(zhǎng)412.7%和20.9%；年夜飯系列商品銷售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)78.8%。

2.最高檢將“直播帶貨”等網(wǎng)絡(luò)銷售新業(yè)態(tài)作為監(jiān)督重點(diǎn)

2月20日消息，最高檢第八檢察廳廳長(zhǎng)胡衛(wèi)列指出，“網(wǎng)紅代言”“直播帶貨”等線上經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，但行業(yè)良莠不齊、缺乏監(jiān)管等多種亂象引起不少消費(fèi)者吐槽。

最高檢將網(wǎng)絡(luò)銷售食品外賣包裝材料不符合規(guī)定，“網(wǎng)紅代言”“直播帶貨”等涉及食品安全問(wèn)題等作為專項(xiàng)監(jiān)督活動(dòng)的重點(diǎn)監(jiān)督領(lǐng)域，對(duì)相關(guān)違法行為依法嚴(yán)肅查處，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

3.李佳琦入選“下一代百大影響力人物榜”

2月19日消息，美國(guó)《時(shí)代》周刊日前發(fā)布最新全球“下一代百大影響力人物榜”，其中李佳琦也有入選，與英超曼聯(lián)球星馬庫(kù)斯·拉什福德、NBA球星盧卡·東契奇以及好萊塢男星約翰·大衛(wèi)·華盛頓等一同被列為“最具影響力人物”。

4. 抖音不服訴騰訊管轄權(quán)被轉(zhuǎn)至深圳中院，上訴獲受理

抖音因不服法院將騰訊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案移送深圳法院審理的管轄權(quán)裁定，本月初向福建高院提起上訴。

根據(jù)法院出具的《受理案件通知書(shū)》，2月19日福建高院決定對(duì)該案立案審理，案號(hào)為（2021）閩民轄終26號(hào)。2020年12月，福州市中級(jí)人民級(jí)法院對(duì)抖音訴騰訊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案做出管轄權(quán)裁定，認(rèn)定該案管轄權(quán)應(yīng)按照微信、QQ開(kāi)發(fā)者協(xié)議約定，歸屬協(xié)議簽署地所在法院。根據(jù)此案標(biāo)的，本案將移送至深圳市中院審理。

5.快手辛巴解封回歸

2月21日，被快手封禁了60天的辛巴解封。這兩天的微博，辛有志“開(kāi)工大吉”話題正在開(kāi)啟，舞獅鑼鼓喧天，一位接近辛有志團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人士表示“沒(méi)有人會(huì)放棄7000萬(wàn)粉絲，不管結(jié)局如何，都得重出江湖奮力一搏”。

6.抖音App推KTV功能，社交玩法再升級(jí)

據(jù)一位網(wǎng)友介紹，其抖音App內(nèi)的“朋友”功能界面處，已經(jīng)出現(xiàn)KTV功能。體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，KTV功能實(shí)際上為抖音直播的一種形式，用戶通過(guò)KTV的入口成為主播后，即可開(kāi)通一個(gè)直播房間，主播可選擇KTV玩法，并邀請(qǐng)抖音好友參與K歌。

另外，開(kāi)直播間的另一種玩法為聊天室，即多人語(yǔ)音聊天。目前，該社交玩法，還在測(cè)試階段。

本周觀察：抖音發(fā)力視頻搜索

2月17日，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億。

據(jù)了解，這是目前抖音方首次公布其視頻搜索的活躍用戶數(shù)量，張楠發(fā)布微頭條表示稱，接下來(lái)的一年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度，歡迎對(duì)視頻搜索感興趣的研發(fā)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)同學(xué)加入。

今年年初，抖音發(fā)布了《2020年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》抖音語(yǔ)音廳賺錢(qián)嗎，報(bào)告顯示，截至2020年8月，抖音日均視頻搜索量已突破4億。

據(jù)了解，艾媒咨詢CEO張毅在接收《證券日?qǐng)?bào)》記者的采訪時(shí)表示：“與雅虎早年相似，抖音搜索先滿足站內(nèi)搜索，然后再擴(kuò)展至全網(wǎng)，這期間需要一個(gè)過(guò)程，抖音搜索邁出這一步仍需要付出很大的努力。”顯然，視頻搜索將成為抖音目前的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

近幾年，移動(dòng)端搜索日漸成為行業(yè)焦點(diǎn)，在視頻搜索領(lǐng)域，擁有6億日活用戶的抖音或許是國(guó)內(nèi)第一的視頻搜索引擎。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，搜索并非陌生的業(yè)務(wù)。2019年，定位于通用搜索引擎的頭條搜索就已上線。頭條搜索和抖音視頻搜索最初都是通過(guò)推薦引擎進(jìn)行信息分發(fā)，再引入到搜索引擎，豐富和完善內(nèi)容分發(fā)方式。

今年的微信公開(kāi)課上，微信團(tuán)部表示微信搜一搜月活搜索用戶已超5億。如今抖音搜索披露5.5億的月活用戶，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動(dòng)搜索時(shí)代都在努力地?fù)屨际袌?chǎng)。

據(jù)CNNIC第47次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2020年12月份，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.70億，較2020年3月份增長(zhǎng)1962萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的77.8%；手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.68億，較2020年3月份增長(zhǎng)2300萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的77.9%。

透過(guò)數(shù)據(jù)能清楚地看出移動(dòng)搜索逐漸走進(jìn)人們的日常生活，搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于熱烈。

但相比傳統(tǒng)的圖文搜索，視頻搜索的難度要大得多。相比于過(guò)去的通用搜索，視頻搜索的信息量有一定的限制，不是所有的信息都能通過(guò)視頻的形式有所展現(xiàn)。張楠在其微頭條中也表示：把視頻搜索做好很難。

因此對(duì)于如今的抖音來(lái)說(shuō)，后續(xù)是否能夠在搜索方面滿足用戶的進(jìn)一步需求，能否從技術(shù)上和內(nèi)容上找到突破口，都需要時(shí)間來(lái)給出答案。

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