“我在抖音發圖文，月入10萬，獲贊百萬”

飛瓜數據發布的《 2022 上半年短視頻直播與電商生態報告》顯示，抖音圖文內容的收藏率是視頻的 1.47 倍，圖文的互動率為視頻的 1.32 倍。

其主要原因在于，圖文信息密度高于短視頻，如果短視頻在三秒之內吸引不了人，用戶就刷走了，但抖音圖文能讓用戶停下來閱讀。

相比于“被動”的短視頻，更有“主動”權的抖音圖文與粉絲互動會高很多。

在流量方面，同一話題，抖音短視頻的爆款還是要比抖音圖文的爆款數據好很多。但是，相比于已經非常成熟的抖音短視頻行業，抖音圖文還在摸索階段，處在一片藍海，競爭沒那么激烈。

抖音官方，從去年開始就推出了抖音圖文來了的活動，創作者只要加上標簽就可以享受到官方的流量支持。

③流量更大，漲粉更快，商業化更好

運營社對比了兩個穿搭賬號，小紅書的@夏朵愛穿搭，和抖音的@微微不太甜。

@夏朵愛穿搭首條發布于 2019 年 9 月 10 日，三年時間發了 370 條筆記，粉絲數 46.7 萬， 37.6 萬贊。@微微不太甜，去年 11 月起號，一年的時間發了 549 條圖文，粉絲數 41.1 萬， 515.6 萬贊。

可以看出，相同的賽道里，同樣質量的作品，抖音的流量支持和漲粉速度，是要比小紅書快的。

此外，抖音還在進一步增加圖文分發的場景。其一是首頁“推薦”信息流、其二是“經驗”模塊，類種草的渠道，其三是搜索結果頁，有選擇僅“顯示圖文”的勾選項，最后是正在內測的首頁一級入口“探索”模塊。

2）圖文是抖音未來的聚焦重點

去年，抖音圖文剛上線時，有不少質疑的聲音。很多人，難以理解為什么要在短視頻 App 中做圖文，會不會扶持了一陣流量之后，就不再流量扶持了。

但前兩日的抖音創作者大會上，抖音對外官宣：圖文將被置于首頁的 Tab 欄，并作為未來重點聚焦的業務。目前，已針對部分用戶展開內測。

可以看出，抖音對圖文的野心不小。抖音如此看重圖文，主要是因為兩個原因。

①圖文是興趣電商的新支點

頭條易首席數據策略師趙恩澤“即便是如今的短視頻時代，圖文仍是主流的內容載體之一，這已經在小紅書得到了驗證。抖音圖文依托國民平臺的流量生態，未來能夠打開新局面。”

視頻帶貨能力很強已經毋庸置疑，但另一邊短視頻帶來了大量“沖動消費”，其高企不下的退貨率不能視而不見。

而圖文則更加直觀，看一眼就能精準抓住信息。根據抖音公布的官方數據顯示，抖音圖文帶貨的，退貨率遠低于視頻，用戶往往是對商品有了一個較為全面的了解后，才會下單。

② 內容質量再升級

短視頻固然有其真實、原生態的優點，但在全民短視頻的熱潮下，不少劣質、同質的內容充滿了短視頻平臺。很多短視頻空洞乏味，經常刷很久也刷不到一個讓人耳目一新的視頻。

另外由于用戶不斷提高的“興趣閥值”，現在的短視頻節奏都很快，很適合娛樂，但卻難以抓住核心內容。

而抖音圖文的出現，正是要補這一塊的不足。抖音圖文創作門檻更低，但是內容品質要求卻更高。

高品質的內容，帶貨能力則更為強勁。

③超級 App 的愿景

之前，很多人說，抖音做圖文是“貪戀”小紅書的“種草”能力。但一年下來，我們看到的是，抖音圖文想要種草，但抖音圖文不全是為了種草。

抖音確實想要通過圖文來拓展種草能力。1 月份抖音上線了“種草頻道”，7 月份，抖音上線獨立 App “可頌”，形式上幾乎復刻小紅書。

對已經打通短視頻、直播和電商的抖音來說，“種草”和自己屬性是如此切合。

根據艾媒咨詢數據顯示，近一半的消費者有過 3-5 次的被種草經歷，服飾鞋包、食品以及美妝護膚都是中國消費者容易被種草的品類，總體來看，國內種草經濟已經達到千億市場規模。

抖音進軍種草，是開拓邊界，順勢而為。

除了種草之外，抖音做圖文，其實也是為了自己成為“超級 App ”的愿景，比如微信就已經形成了“公眾號+視頻號”的超級 App 生態。

對于一個超級 App 來說，它所期待的是可以在其中完成所有的“線上生活”，不再需要其他 App。

抖音圖文正是在補足上游流量環節，有助于抖音初步搭起“社區”，進而形成自己的“抖音宇宙”。

03如何做好抖音圖文，抓住下一波流量密碼？

目前有超 7 成的活躍用戶每天在抖音看十幾篇圖文，但目前的圖文的內容供給量還遠遠不足。而官方，也將其提到極高的戰略地位。

對于普通人來說，這或許是能賺取抖音紅利的一個新機會。那么普通人應該怎么做呢？

1）選準賽道，種草更有流量

抖音短視頻上最火的是一些娛樂搞笑的視頻，但是將這些搬到抖音圖文上會火么？答案是，大概率會撲街。

抖音圖文的用戶，和抖音短視頻的用戶其實還是有一定區別的。他們更喜歡切實有用的筆記向圖文，或者是精致的審美向圖文。

而抖音官方也發聲：在流量激勵方面，抖音圖文日均播放超百億，而未來其中四成以上要向生活攻略類內容傾斜。

如此看來，生活攻略類是最適合新手入門的。尤其是一些已經經過時間驗證的經典賽道，趁著還不內卷在抖音上可以賺錢嗎，挺適合去嘗試一下的，比如穿搭、美妝、美食等等。

2）提高發布頻率，快速起號

與短視頻不同，抖音圖文的制作門檻更低，平均一條制作周期，短的不過兩三個小時。這樣的話，加大發布頻率，就有助于新號迅速起量。

比如之前提到過的@微微不太甜 一年的時間發布了 549 條圖文，平均每天約兩條。

如果是短視頻的話很難維持這么高的發文密度，但圖文卻可以大量發文在抖音上可以賺錢嗎，快速起號。

3）提高內容密度，精細化圖片呈現

圖文式的內容，對創作者有審美的需求。不求精美，但至少也要干凈清爽。像是短視頻里流行的土味風就不太適合抖音圖文。

而 AI 作圖這種精美圖文，才會比較適合抖音圖文的流量推薦。此外像是有創意的美景、美食圖片，都能獲得相當不錯的流量。

4）多參與官方活動

抖音官方給了圖文，很多流量扶持。參與活動，更容易讓自己的作品曝光。#抖音圖文來了#標簽下，已經擁有了 1232.2 億次播放。

除了#抖音圖文來了，還有#圖文伙伴計劃等一系列活動可以參與。抖音官方，還宣布將推進更多的圖文活動，借助官方流量，是抓住新機會的一個關鍵點。

04結語

抖音在短視頻飽和后，又帶來了圖文的紅利。

這背后是其打造超級 App 的愿景，是一個將長期拓展的方向。

普通人借助這份紅利，或許是個賺錢的新機會。不內卷，有扶持，門檻低，這幾個優勢確實對新手頗具吸引力。

但是，其與短視頻相比，上限還是相差甚遠。其目前的種草帶貨能力也尚不如小紅書。

總的來說，目前這波紅利，可以吃，但不會吃得很飽。想要參與的創作者，可以衡量自身優勢后，再做考慮。