正所謂一年之計在于春，春節剛過大家都在關心行業的下一步動態，以便開展新一年的工作。這其中關于：視頻號什么時候可以正式入駐，是視聽觀察粉絲朋友們中最關心的問題之一。

這邊視聽觀察先直接開門見山地說：關于什么時候正式能夠入駐，我們也不清楚，需要等到微信官方的正式通知。入駐只是形式，解決分成問題才是關鍵。

視頻號是否開放入駐

關鍵是解決分成問題

根據視聽觀察2023年底去廣州微信總部的走訪以及視頻號最新的動態，我們可以了解到：從技術層面講入駐已經沒什么問題，但是關鍵是要看微信視頻號官方對于機構入駐的態度。

回歸到問題的本質，視頻號的入駐最其關鍵的：是要解決機構的分成問題以及機構的邀請權限問題。現在視頻號對于機構的政策不明確，沒有分成政策，機構沒有邀請權限，都是主播個人自己播。

機構入駐肯定需要管理后臺，視頻號助手在2023年底已經上線，這個鏈接是視頻號助手的登錄頁面http://www.xldzh.cn//，進去之后就可以看到相關的界面。

多說一句：如果做公眾號的朋友就能夠感覺到，這個跟公眾號的管理后臺極其相似。可以說從公眾號到視頻號，微信開始了從圖文時代向短視頻時代的進化。而未來在短視頻賽道，抖音、快手、視頻號終歸要開始正面競爭。

向左還是向右

視頻號做直播是選擇題

為什么視頻號的入駐要拖這么久，視頻號要不要做娛樂直播，要不要引入相關機構？這是一個需要謹慎平衡的選擇題。

一方面微信的盤子太大，承載著騰訊的諸多業務，如果視頻號引入內容出現問題會影響整個微信大盤，正所謂牽一發而動全身。從視頻號官方目前低調謹慎的態度可以判斷，在引入機構以及內容方面，視頻號審核一定會很嚴格。

另一方面短視頻賽道是騰訊必須拿下入場券，在騰訊賽馬機制之下，騰訊出品的系列短視頻APP仍然沒有扛起對抗抖音的大旗，那就必須另想辦法。（冷知識Tips：據不完全統計騰訊做了18個短視頻產品：微視、企鵝看看、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯、速看、時光、Yoo、醬油、音兔、哈皮、響風、視頻動態……）

而視頻號基于微信已經擁有的海量用戶，不需要做APP下載推廣，只需要引導用戶使用視頻號功能就好，天然的就省去了推廣這一難題。

微信只需要給視頻號跟跟朋友圈一樣入口位置，再加上通知消息、幾個紅點提示，就可以把大量的用戶引導到視頻號。唯一的難題就是如何做到克制不打擾用戶，避免硬推影響用戶體驗。

一旦視頻號全面開放機構入駐，視聽觀察預測至少有10萬家以上的機構來進入視頻號，如何在這些機構之中生存下來才是要思考的問題。例如：視頻號每天有多少播放量，有多少人看直播，有多少用戶沉淀到自己私域流量來，打賞多少、帶貨多少...

視頻號重要功能更新

這些與直播息息相關

張小龍在2023年年初的微信公開課上，首次給視頻號下了定義：1、視頻號是個人和機構的“官方網站”；2、視頻號是結構化的視頻內容載體。

這個從去年開始不斷加速迭代的產品，今年的速度只會更快，用張小龍的話說就是：“其徐如林、其疾如風，慢不是我們想要的結果”。

視聽觀察預測視頻號將是騰訊在短視頻賽道對抗的抖音的終極武器之一，2023年微信的動作可能都將會圍繞視頻號展開。在春節前后，圍繞視頻號，微信三個功能上線：

購物頻道；

直播提醒功能；

朋友圈廣告推視頻號活動能力上線


1.購物頻道

視頻號直播在“直播與附近”入口，上線了購物頻道。該入口集合了視頻號中的帶貨直播，該頻道的大多數主播都已開通了小商店，利用微信小商店進行帶貨。

聯想到最近有贊開始接入視頻號，視頻號直播＋微信小商店/有贊等第三方帶貨已經在技術上能力上完全實現。視頻號在直播帶貨方面將會加大籌碼，重裝出擊。

2.直播提醒功能

只要你關注的視頻號開始直播了，系統就會給你發一個開播提醒，這屬于一個強提醒功能，不管你有沒有進行視頻號直播的預約，都會給你發消息通知。這意味著強大的導流能力啊，只有你的視頻號有粉絲，一旦你開播所有的粉絲都會收到通知。真可謂粉絲在手，流量我有！

不過勁酒雖好可不要貪杯哦！（走錯會場了，再來一遍）不過流量雖好可不要貪婪哦。如果沒有做好充分的直播準備，多次開播反而會打擾你的粉絲，最終造成掉粉。

3.朋友圈廣告推視頻號活動能力

通俗說點就是我們常見的朋友圈廣告可以給視頻號導流了。相信很多人都見過微信朋友圈廣告，暫且可以把這個理解為抖音的“抖+”，可以花錢買更大的公域流量。

隨著微信8.0版本的更新，基本上解決了隱私問題。微信視頻號已經解決了隱私問題，可以切換身份，可以分組觀看直播，私密點贊。以上一系列的動作，已經讓這讓視頻號離商業化更近了一步。現在視頻號是萬事俱備，只欠東風！

結語：

通過視頻號，從最初僅僅打通公眾號，到完善朋友圈、小程序、小商店、直播等微信全生態的連接，在微信所有功能中，只有視頻號做到這一點。2023視頻號值得期待！

文末福利：在視聽觀察公眾號后臺回復“視頻號漲粉”即可獲得《騰訊內部-微信視頻號商業玩法&漲粉方案》

閑話不多說，大家可以先掃碼進群，考慮人比較多，放兩個號。

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