策劃人:96郎
一，了解金順昌及桂花公社
短視頻直播是高科技時(shí)代，新興的信息傳播方式。對(duì)于一家企業(yè)而言，短視頻直播營(yíng)銷、廣告，比傳統(tǒng)營(yíng)銷、廣告方式，效率更高、成本更低、獲客更準(zhǔn)、覆蓋更廣。因此，傳統(tǒng)企業(yè)重視短視頻直播，有優(yōu)秀的長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，勢(shì)必如虎添翼。
要做好金順昌的短視頻直播項(xiàng)目，首先要清楚金順昌是做什么的？有什么產(chǎn)品？做到什么階段了？有怎樣的企業(yè)宗旨和文化？桂花公社又是做什么的？有怎樣的宗旨和文化？ 因?yàn)槎桃曨l直播，就是一家企業(yè)的產(chǎn)品宣傳、文化傳播的新興載體。
金順昌是桂林伴手禮市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，主打桂林土特產(chǎn)、月餅及年貨糕點(diǎn)三大品類產(chǎn)品，打造以“桂花”為主題的伴手禮，其金牌產(chǎn)品有月餅、桂花糕等，其中桂花糕是金順昌的核心產(chǎn)品。
金順昌的包裝設(shè)計(jì)以國(guó)風(fēng)美學(xué)為基調(diào)，“建構(gòu)了屬于金順昌的東方美學(xué)，讓桂花糕成為桂林所有美好的載體。”
金順昌從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“賣文化”的高層次階段，提煉出“桂花文化”，“將生意做成文化，將文化做成生意”，因此創(chuàng)辦了“桂花公社”。
桂花公社于2023年啟動(dòng)，是金順昌旗下的一個(gè)桂花文化體驗(yàn)館，是中國(guó)首家桂花文化博覽園。
桂花公社的設(shè)想根源在于:“如何利用已經(jīng)積攢起來(lái)的品牌勢(shì)能，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到“強(qiáng)品牌，產(chǎn)業(yè)化，高勢(shì)能”的目的。”
桂花公社的目的和思路:“打造文化+食品的文旅品牌，再一次塑造金順昌品牌的獨(dú)特價(jià)值，以桂花的、桂林的、桂文化的...為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，囊括地域文化特色，打造為金順昌的品牌特色。”

二、金順昌短視頻直播項(xiàng)目策劃思路


以上桂花公社文化品牌打造的相關(guān)信息，是查找資料才得知，卻也與我首次針對(duì)金順昌短視頻直播項(xiàng)目策劃的草稿思路，不謀而合。
也就是說(shuō)，金順昌到達(dá)這個(gè)階段后，是需要賦予產(chǎn)品更多“文化”的力量，因?yàn)橹挥小拔幕保拍茏屢粋€(gè)品牌擁有靈魂，長(zhǎng)盛不衰。
桂花公社，是金順昌品牌戰(zhàn)略升級(jí)，在線下的、實(shí)體的載體，而在線上的、網(wǎng)絡(luò)的、在新媒體方面的載體，就是現(xiàn)在要做的短視頻直播項(xiàng)目（具體到抖音號(hào)、視頻號(hào)、快手號(hào)等）。
根據(jù)金順昌的企業(yè)宗旨和文化，在戰(zhàn)略升級(jí)階段，可以根據(jù)縱橫兩個(gè)方向延伸，來(lái)確定金順昌短視頻直播項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作方向。
而這兩個(gè)方向，都有短視頻直播平臺(tái)所需求的和稀缺的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”:有文化、有意思。同時(shí)也屬于短視頻直播平臺(tái)好幾個(gè)熱門領(lǐng)域:美食、音樂(lè)、國(guó)風(fēng)、古風(fēng)、舞蹈、劇情等。
下面先從縱橫兩個(gè)方向，來(lái)定內(nèi)容創(chuàng)作思路的相關(guān)關(guān)鍵詞，確定關(guān)鍵詞之后，就可以有很大發(fā)揮創(chuàng)作空間，使得內(nèi)容更豐富，更吸引人。有了關(guān)鍵詞和思路，再確定最終整體風(fēng)格。
1，橫向:桂林文化。
可以延伸出很多關(guān)鍵詞，而這些相關(guān)關(guān)鍵詞，不少是自帶熱度、名聲的。
①傳統(tǒng)戲曲:比如桂劇、彩調(diào)、彈詞、文場(chǎng)、山歌等。其中的服飾、戲曲腔對(duì)白、桂林話（方言文化）、歌舞、道具、樂(lè)器、音樂(lè)等，就可以融入短視頻直播內(nèi)容創(chuàng)作中。
這些戲曲自帶人氣，精準(zhǔn)桂柳地區(qū)人群。也包含“劉三姐、山歌”這兩個(gè)全國(guó)范圍內(nèi)，知名度較高、自帶流量的關(guān)鍵點(diǎn)。
同時(shí)，歌舞音樂(lè)類內(nèi)容，符合短視頻直播熱門調(diào)性，容易引發(fā)更多關(guān)注、點(diǎn)贊，使短視頻直播氛圍更熱鬧、人氣更旺。
②桂林山水:桂林山水風(fēng)光本身知名度極高，可以用作短視頻和直播背景。
③傳說(shuō)故事:結(jié)合桂林民間故事、歷史傳說(shuō)等，融入短視頻劇本。
④名人能人:主要挖掘歷史名人能人故事，通過(guò)情景再現(xiàn)等方式，融入短視頻作品。
⑤詩(shī)詞歌賦:古代文人墨客在桂林留下的詩(shī)詞歌賦。尤其是桂林的摩崖石刻，有很大價(jià)值。可以設(shè)想一下這樣一個(gè)短視頻場(chǎng)景:王正功一邊喝著金順昌桂花酒，一邊寫下“桂林山水甲天下，玉碧羅青意可參。”
⑥民俗風(fēng)情:舉個(gè)例子，可以還原桂林傳統(tǒng)婚姻嫁娶儀式場(chǎng)景，里面就可以恰到好處的融入金順昌產(chǎn)品，有趣味有文化。
⑦繪畫藝術(shù):關(guān)于桂林的水墨畫、水彩畫等。可以將創(chuàng)作過(guò)程或作品融入短視頻和直播中。
⑧非遺:包含團(tuán)扇、剪紙、柚器等。可以是單純的制造過(guò)程展示，可以融入劇情中。
2，縱向:美食文化。
①旗下產(chǎn)品古老制作法:包含桂花糕、香芋酥、桂花酥、羅漢果、桂花蜜、桂花干、桂花酒、蛋黃酥等。使用古老技藝、古老器具制作流程展示。
②桂林美食:比如先展示如何制作一道啤酒魚，然后一邊吃著魚一邊喝著金順昌桂花酒。桂林傳統(tǒng)美食包括啤酒魚、米粉、油茶、扣肉、糯米飯、醋血鴨等。
三，確定金順昌短視頻直播項(xiàng)目框架
因此，根據(jù)金順昌企業(yè)文化，我們可以從縱橫兩個(gè)方向，延伸出很多關(guān)鍵詞，再根據(jù)這個(gè)思路，我們就可以初步設(shè)定金順昌短視頻直播項(xiàng)目的內(nèi)容創(chuàng)作方向、風(fēng)格。
1，基本構(gòu)架:情景劇+桂林話+古裝+桂花美食（延伸桂林美食）+民間習(xí)俗+桂林戲曲+文學(xué)藝術(shù)（詩(shī)詞歌賦、繪畫等）+桂林風(fēng)景+傳說(shuō)故事+
2，基本情節(jié):展示一個(gè)古代桂林人的一年四季的生活場(chǎng)景，吃喝玩樂(lè)、衣食住行、一日三餐、交友、學(xué)習(xí)、過(guò)節(jié)、逛街等，體現(xiàn)出桂林美食文化、傳統(tǒng)文化、習(xí)俗等，以豐富的內(nèi)容吸引眼球，融入金順昌相關(guān)產(chǎn)品，以及周邊。

文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)96郎