隨著抖音直播的火爆，FEED直投直播間的玩法被炒得火熱，那么什么是抖音-直播間引流？

如今觀看直播已經成為人們的娛樂方式之一，直播作為一種原生的內容形式，是視頻之外的用戶常戶的交互場景，相比視頻增加了互動優勢，用戶體驗方面直播在形式上也更為立體、內容更生動，商業引導方面也更自然。

直播引流是各類商家通過在抖音開直播間來提升流量獲取和轉化能力的一種商業玩法，旨在廣告投放效率和投放效果上實現提升。

下面我們來了解一下如何創建抖音-直播間引流。

1、創建計劃

01.選擇「推廣目的」

抖音-直播間引流目前支持「抖音號推廣」和「商品推廣」兩種推廣目的。根據賬號類型不同，推廣目的的選擇范圍有所不同。如下圖所示，魯班帳戶下推廣目的可選擇「抖音號推廣」或「商品推廣」。

非魯班帳戶可選擇的推廣目標有七種，其中「抖音號推廣」目的下支持投放直播間引流。

02.設置「投放范圍」、「投放目標」和「投放內容」

當投放范圍設置為「默認」，投放?標設置為「轉化量」或「點擊量」，下面設置投放內容中則會顯示「直播間」按鈕。如果沒有顯示「直播間」按鈕可以聯系銷售進行申請。

03.第三步：簽署「直播間引流承諾函」

投放內容設置為「直播間」，首次進入未簽署承諾函時，下方提示條中點擊「立即簽署」，《直播間引流承諾函》彈出，勾選「我已閱讀并同意以上規則」后，點擊「確認」后，簽署成功。

【注意】：未簽署《直播間引流承諾函》則無法進行投放。

簽署「直播間引流承諾函」后方可投放直播鏈接。

04.關聯「推廣抖音號」

點擊「推廣抖音號」的下拉按鈕選擇抖音號進行關聯。若之前沒有將廣告賬戶與抖音號綁定，請點擊右側「關聯抖音號」按鈕，按照操作流程先綁定抖音號，然后選擇對應的抖音號。

05.設置「轉化目標」

根據推廣目的不同，轉化目標的選擇范圍不同，如下圖所所示，在「商品推廣」目的下，轉化目標只有「直播間觀看」一個選項；

在「抖音號推廣」目的下，有五個轉化目標的選項，分別為：「直播間觀看」、「直播間停留」、「直播間商品按鈕點擊」、「直播間內打賞」和「粉絲增長」。

2、編輯創意

抖音-直播間引流的創意形式分為「廣告創意」和「直播創意」兩種。選擇「廣告創意」后，則按照短視頻引流的常規創意制作形式上傳即可，如下圖：

若創意形式選擇「直播創意」，則需上傳創意素材。

那么如何管理抖音-直播間引流呢？

?狀態聯動

在管理抖音-直播間引流的過程中，需要重點關注計劃和創意的狀態顯示，新增「關聯直播間未開播」狀態。當計劃投放開啟與直播間開播同時滿足的條件下，則計劃處于正常狀態，否則與其關聯的計劃未投放。

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