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使用在視頻上的移動互聯網時長不斷增長

受益于其可以捕捉精彩瞬間的豐富內涵，并以更自然，更接近面對面的方式實現實時互動，視頻作為一種在線體驗內容形式正日益流行。

移動互聯網的擴展和智能設備，帶寬和移動基礎設施的發展，尤其是4G的擴張和5G的引入，將繼續促進視頻的增長勢頭。

作為一種新穎且不斷發展的內容形式，視頻正在全球范圍內搶占移動互聯網用戶的關注。根據艾瑞咨詢，全球移動互聯網用戶日均在線時長2023年達3.37小時，并預計在2025年將達3.90小時。2023年日均在線時時長中大約23.5％用在基于視頻的社交及娛樂平臺上，這個比例到2025年預計將達32.8％。

根據艾瑞咨詢，中國2023年移動互聯網用戶數達8.73億，系全世界最大的移動互聯網用戶群體，占到全球移動互聯網總用戶總數的23%。

根據艾瑞咨詢，預計中國移動互聯網用戶規模到2025年將達11億，同時滲透率從62.4％提升至78.5％。

中國移動互聯網用戶2023年日均在線時長為2.90小時，2023年提升至4.35小時，預計到2025年將達5.73小時。2023年，日均在線時長中大約29.7％用在基于視頻的社交及娛樂平臺上，這個比例到2025年預計將達36.3％。

基于視頻的社交平臺的興起

最初的社交平臺專注于通過文字，圖片和音頻把人與人連接起來。隨著時間的推移，社交平臺上采用的內容形式以及這些平臺上的用戶行為，已經隨著硬件，帶寬，存儲和計算能力的提升而演進。

不斷擴大和更優化的設備內置攝像頭以及更快速的4G和5G移動寬帶連接已經令眾多互聯網用戶實現即時視頻記錄和分享。

通過視頻能夠以真實，豐富，簡潔的方式捕捉瞬間，其鼓勵了全新的社交行為。視頻同時在形式和功能方面實際已經創新，例如不同長度的視頻滿足了在碎片時刻的不同社交與娛樂需求。因此，就社交平臺而言，視頻內容增加了連接的真實性，互動變得更加活躍和自然。

短視頻和直播是社交平臺上越來越受歡迎的兩種顯著的視頻形式。根據艾瑞咨詢， 由中國引領，短視頻和直播分別于2023年和2009年開始越來越受歡迎。短視頻滿足用戶在碎片時間內對社交娛樂活動的需求，直播滿足用戶對實時社交和互動的需求。

根據艾瑞咨詢，中國移動互聯網用戶于短視頻及直播平臺的短視頻和直播方面的日均使用時長占其總移動互聯網日均使用時長的平均比例從2023年的1.7%增至2023年的15.6%， 該比例預計將于2025年達到25.1%。同時，全球社交和內容平臺也試圖抓住該潮流。如今，全球領先的社交和內容平臺在文字、圖片及音頻之外采用短視頻和直播的內容形式為用戶提供極富參與度和互動性的體驗。

基于短視頻和直播類的社交平臺發展的關鍵驅動力包括:


? 不斷增加的移動互聯網滲透率和移動基礎設施進步，繼續推動移動互聯網用戶數的增長，而且使得人們能夠以更低的成本，觀賞并分享更多數字內容;

? 與基于文字、圖片和音頻的內容相比，通過短視頻和視頻直播能夠實現更好的交互 。短視頻和直播內容是視覺、聲音和動作的生動結合，能夠帶來更具互動性的體驗，使得這些形式的內容近年來得以廣泛流行;

? 內容創作日益簡便而且成本降低，原因是智能移動設備日漸普及和移動應用程序采用更先進技術，這使得內容創作對于用戶而言更加大眾化，并提高了視頻內容的質量和數量;

? 通過短視頻和直播可以更好地滿足對于自我表達和社會認同的需求，因為它們能夠傳遞真實、豐富且動態的內容，而且易于分享和觀賞。

短視頻

短視頻擁有豐富的內容和精簡的形式，使其十分契合用戶的碎片時間。短視頻易于制作和觀賞，可以隨時分享，因而具備迅速傳播的潛力。這些特點使得短視頻平臺能夠受益于強大的傳播特性和網絡效應。

短視頻的流行是全球現象。基于短視頻的應用程序已經興起，社交平臺也已經將短視頻融合進其所提供的用戶體驗中。

中國引領了短視頻的迅速發展。根據艾瑞咨詢，中國擁有全世界最多的短視頻用戶，占2023年全球短視頻平臺用戶數約80%。此外，中國短視頻平臺的平均日活躍用戶數2023年已達4.957億，到2025年預計將達8.999億，每位日活躍用戶在平臺日均花費時長預計將從2023年的67.0分鐘增至2025年的110.2分鐘。

直播

直播使實時視頻互動成為可能，是一種社交屬性很強的內容形式。用戶可實時與他人互動，并可實時發現并參與諸如游戲、音樂表演及戶外活動等廣泛活動。

直播平臺的用戶能夠創作和分享各種內容，享受互動和沉浸式的體驗。智能手機近年來的普及激發了直播在全球的流行，因為任何人都可以很容易地以主播或觀眾的身份參與直播。

全球范圍內，直播平臺自2010年起通過秀場直播獲得廣泛關注與認可，其后通過其他社交和娛樂用例擴大應用范圍。

中國引領了直播在全球的迅速商業化。根據艾瑞咨詢，中國擁有全世界最多的直播用戶，2023年占全球直播平臺用戶數約50%。此外，中國直播平臺的平均日活躍用戶數于2023年已達2.134億，到2025年預計將達5.128億，每位日活躍用戶的日均花費時長預計將從2023年的33.2分鐘增至2025年的51.9分鐘。

下表列出了在指定期間內中國直播平臺平均日活躍用戶數和每位日活躍用戶日均使用時長:

基于視頻的社交平臺行業格局

社交平臺隨著視頻的興起而不斷演化。傳統的主要基于文字、圖片及音頻的社交 網絡平臺已將基于視頻的內容融入其所提供的用戶體驗。同時，基于視頻(尤其是短視頻和直播)的社交和內容平臺已經興起。

在全球范圍內，視頻在基于移動設備的社交活動中發揮著越來越關鍵的作用。根據艾瑞咨詢，以基于視頻的社交平臺擁有強社交互動性并以視頻為主要內容形式，該范疇也包括前述提及的社交平臺類型。

在中國，有若干個以短視頻或直播內容為基礎的社交平臺。雖然它們之間存在某種程度的用戶重疊，但是各個平臺通過差異化的用戶體驗和用戶交互而實現自身的差異化。

具有更多樣化內容和更活躍內容創作生態系統的平臺能夠更好地滿足具有不同背景和興趣的用戶不斷變化的需求。

基于視頻的社交平臺的變現機會

融合了短視頻和直播的社交平臺擁有充滿活力的生態系統，用戶在其中廣泛參與不同的主題，用戶需求自然地顯現。傳統上，短視頻和直播平臺主要通過虛擬禮物打賞及線上營銷服務進行變現。

然而，隨著這些平臺的發展，新的商業化機會將出現在包括電商、網絡游戲、在線教育、本地服務等眾多領域。平臺上的社會屬性和互動越強， 其網絡效應就越強，更有能力營造可信賴的生態系統，這些方面對于抓住平臺商業化機會至關重要。

直播虛擬禮物打賞

直播用戶通過向主播打賞虛擬物品表達對主播的喜愛和支持。虛擬禮物打賞亦豐 富主播與觀眾之間的互動。

直播虛擬禮物打賞市場的主要驅動因素包括:

? 持續增長的直播用戶規模和使用時長 。由于直播的實時性和社交屬性，直播作為社交和娛樂的一種方式越來越受到歡迎，進而帶來迅速增長的用戶群和使用時長，進而擴大了直播虛擬禮物打賞市場;

? 不斷擴展的直播內容供應和持續提升的直播內容質量 。隨著直播平臺發展，內容種類也在不斷擴展，進而涵蓋更廣泛的興趣，吸引更廣泛的用戶人群。另外， 直播技術的進步降低了直播內容創作的門檻，并提升了內容質量，從而為觀眾 帶來更多的內容供應和更好的體驗;

? 用戶付費意愿提升。中國可支配收入的增長將會進一步推動用戶為高質量內 容付費以及提升用戶獎勵內容創作者的意愿及能力。

根據艾瑞咨詢，以收入計的中國直播虛擬禮物打賞市場規模從2023年的人民幣70億元增至2023年的人民幣1,400億元，預計在2025年將達到人民幣4,166億元，復合年增長率為19.9%

線上營銷服務

線上營銷服務主要包括廣告，廣告是基于短視頻和直播的社交平臺變現的天然方式， 因為廣泛的用戶觸達以及平臺上通過用戶參與自然產生的多元化的內容、興趣和需求。

通過短視頻和直播的移動廣告的主要驅動因素包括:

? 用戶數及時長占比增加。隨著短視頻和直播在移動用戶總時長份額中的占比 越來越高，廣告商愈發重視對該等營銷渠道的投放。根據艾瑞咨詢，中國2023 年移動互聯網用戶在短視頻和直播上的時間占移動互聯網日常使用時長的 15.6%，到2025年預計將達到25.1%;

? 更好的用戶理解及觸達 。基于用戶交互的海量數據，短視頻和直播平臺為實現 精準用戶理解而采用的先進技術，以及有針對性的廣告內容開發和分發，提升 了廣告的效率和效果;

? 卓越且新穎的廣告形式 。與傳統的廣告形式相比，短視頻和直播可以簡潔地承 載更豐富、更動態和更具互動性的內容，更有效地傳遞信息，這逐漸受到更多 廣告商的重視。

根據艾瑞咨詢，由移動網絡的普及持續推動，中國移動廣告市場規模從2023年的人民幣998億元增至2023年的人民幣5,415億元，并預計2025年將達到人民幣17,061億元，復合年增長率為21.1%。短視頻和直播是移動廣告越來越受歡迎的渠道，占2023年移動廣告市場比例為15.0%，且2025年將達到27.3%。

電商

由于社交互動與信任，基于短視頻和直播的社交平臺對電商十分有效。

基于短視頻及直播的社交平臺上的電商的主要驅動因素包括:

? 買家與電商商戶雙方之間的信任 更可能是由于圍繞來自于真實人物的真實內 容的參與。互動和口碑推薦以及用戶與內容創作者之間的聯系進一步支持了 這一點;

? 豐富的內容與社交互動為電商創造自然契機。此外，短視頻及直播可有效提升 產品知名度及銷售;

? 用戶數及時長占比增加拓展了用戶參與場景并因此提高了電商需求在此類平 臺上產生并得到滿足的可能性;

? 短視頻及直播平臺上電商基礎設施的發展 ，例如店鋪運營工具、物流和客戶服 務，使得商戶能夠利用短視頻和直播平臺更方便地銷售及推銷更多種類的產品。

于短視頻和直播社交平臺進行電商直播越來越普遍，且電商日后將會以更多樣化 的形式出現。在中國，直播電商的商品交易總額預計將從2023年的人民幣4,168億元增 至2025年的人民幣64,172億元，復合年增長率為57.7%。

在2023年，直播電商的商品交易總額占中國零售電商市場的4.2%，該占比預計將在2025年達到23.9%。

其他變現機會

短視頻和直播平臺的用戶需求多樣性自然地產生了許多變現機會，包括但不僅限于網絡游戲、在線教育和本地服務:

? 網絡游戲。短視頻和直播平臺與游戲制作商和發行商合作在其平臺上向玩家 及游戲愛好者發行游戲;

? 在線教育。短視頻和直播平臺提供了身臨其境的互動體驗，非常符合用戶的學習需求;

? 本地服務。用戶之間以及用戶與內容創作者之間的真實個人互動，可非常自然 地推廣及推薦本地服務。

文章轉載自微信公眾號林肯投資筆記