01

曲曲折折的直播路

曾經，蘑菇街是淘寶的主要導流入口之一，通過KOL的種草，年輕女性用戶跳轉到淘寶下單。 2023年，淘寶大力封殺蘑菇街，并禁止用支付寶交易，淘寶不允許這個【導購社區】成為【電商平臺】。 從此，蘑菇街舉步維艱。

02

那些年，錯失的風口

01

錯失「種草社區」


蘑菇街以社區起家，但無論是用戶活躍度還是受眾群體、帶貨能力都不如小紅書。

日漸偏離#總有高手幫你挑#的核心

在羽翼未豐之時，急于入場電商，終遭到淘寶的抵制。

反觀“種草社區”小紅書，在接受阿里投資后，通過廣告成功完成商業化轉型。

02 錯失「直播」

蘑菇街最早入局電商直播，卻從未擁有姓名，在淘寶對直播懵懵懂懂、抖音快手一心搞秀場的時候，蘑菇街已經招攬一批主播賣貨。

奮起直追開直播

盡管占有直播電商的先發優勢，卻再一次錯失良機。

03

錯失「內容」


轉型電商平臺后，蘑菇街的「種草」屬性變弱。

曾經“教你穿搭”的干貨內容逐漸簡單粗暴的下單鏈接取代，最初吸引用戶的內容反而成為附屬。

#話題#版塊已經偏居一隅

03

拓荒者重回戰場

蘑菇街從沒放棄對電商的追逐，為了吸引觀眾、留住主播，蘑菇街創始人兼CEO陳琪表示，只要主播美，平臺每月支付3萬底薪；只要貨品美，平臺免傭一年或包銷。開出來的條件確實極其誘人！

01

制作綜藝IP，試圖內容出圈

2023年，重磅推出自己的"女團”，仿照《101》賽制，制作主播晉級賽綜藝《出道吧！主播》。

02

扶持主播

在蘑菇街，主播分為K1到K12等級，平臺會為不同等級的主播匹配恰當的成長計劃、提供相應的資源支持。

03

商家優化

蘑菇街主動推進商家結構優化升級，勸退了一批在品質、服務方面無法滿足消費者需求的商家。

04

直播不是救命良藥

盡管很努力，但蘑菇街想靠著直播電商逆襲，并不容易。
1.行業競爭慘烈； 2.用戶流失嚴重； 3.品類單一； 4.電商直播基因不足； 供應鏈比不過淘寶、京東、拼多多；主播比不過抖音、快手；流量也毫無優勢，實在讓人頭禿。 蘑菇街想要靠直播領域突出重圍，只能說——有機會，不容易。 雖然這也缺，那也缺，但蘑菇街必須這也做，不然更沒有活路，敢于變化就還有機會在直播領域分一杯羹。

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(圖源來自網絡)
全平臺合作媒介達人30000+
8大平臺的官方認證機構
可觸達消費者人數超過一億

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文章轉載自微信公眾號中環互娛網絡科技