今年直播大熱，無論是明星網紅、公知大V，還是公司高管、老板和政府官員們，都紛紛涌入直播間，用自己的影響力為產品直播帶貨。在電商直播的風口中，短視頻平臺動作不斷，但真正屬于短視頻內容進入大眾的聲量卻略顯單薄。

在風口中之下，短視頻內容如何將自己的優勢發揮，在直播風口中占領一席之地，這對于短視頻運營者來說，考驗才剛剛開始。

前幾日，一位叫「王生鮮」的博主與他的“規矩”視頻刷爆了抖音。數據顯示，“規矩”視頻總點贊超過了350萬；粉絲量從50萬增長到279萬，一天最高峰漲粉160萬左右，播放預計達到6000萬次。

對于短視頻是否還有流量和價值的質疑，我想「王生鮮」也許能給我們一些答案。

01

「王生鮮」為什么火了？

「王生鮮」在抖音，更像是一個“異類”。他的“異”體現在他的視頻內容和做視頻的態度上。

1、硬核科普回應爭議

在“飛魚”視頻中，他釣到一條長著翅膀的藍色飛魚，并做成刺身吃掉了。這樣的舉動引來了網友吐槽。對于槽點，「王生鮮」并沒有選擇無視這些無理的評論，選擇用講道理的方式科普海洋的知識，這也就是“規矩”這條視頻的由來。

“飛魚”視頻

“規矩”視頻

“你可知海釣的魚鉤會被海水分解，你可知放生為什么要在肚子上捅個洞，而海釣遇到鯨鯊，你可知所有人都會小心別傷到它，這才叫規矩。當你時潛水員的時候，不能碰任何海洋生物，這才是規矩”

選擇有理有據科普回復爭議，凡事都要遵守“規矩”， 這樣硬核地反擊博得了大家的關注。

2、群山大海，客棧和熱愛

與抖音其他作品風格迥異，他以精致的畫面、高超的拍攝剪輯手法保留了視頻中最美好最真實的狀態。

在「王生鮮」這里，你可以找到群山大海，客棧和熱愛。

去潛海，也嚴格遵守潛水員的規矩；

去徒步，見風雪之后的叢山與52發卡彎；

去海釣，遇見大魚與海鳥，享受南海的每一種不期而遇；

開客棧，還租客一段“偷來的時光”。

喜歡「王生鮮」的人，除了視頻，也逃不過他的文案。

“那天的夕陽很美

美到何必釣魚

不如釣著暮光萬丈

我見過很多海

這里是中國南海

它不比任何一片海

遜色”

——《大魚·北鳴有娛》

“風雪之后

見格宗雪山

見天然佛塔

見52發卡彎

見開山辟路的艱難

也見人之偉大

巴拉村，別人的故鄉，我們的遠方

這一次不要走馬觀花，這一次要用徒步，見證這一方天人瑰麗”

——《徒步計劃》

畫面躍動，文案隨著他的聲音和配樂一次次直擊觀者的心靈。而這些，沒有團隊，全都是他一個人完成的。

02

平凡人的對抗

大家喜歡「王生鮮」，不單單是喜歡他的視頻，還有他對自由的追求以及對生活的熱愛和勇氣。

“他讓我看到了外面世界的樣子。他是三十而立仍舊對生活抱有熱情的人，他是放棄常規，敢于去活成自我的人”粉絲說道。

1、愿為熱愛奔赴

大學學的是三維動畫，畢業后，從事過博物館和廣告行業，做過文案、策劃、剪輯等等職業。北漂第五年，事業穩定期，可以選擇在北京立足之時，他決定辭職。放棄行業，放棄薪水，攜全部家當十萬巨款，辭職追尋熱愛，是大多數人想過卻不敢做的事。

“十年”視頻

“我要健康的肉體，我要滑雪，我要當潛水教練，我要繼續沖浪，我要去航海，我要以平凡之身去對抗世事艱難，我要以平凡之力，去換取驚鴻瞬間，我要往后余生種種，能活得生猛。你遠道而來這世間，想必也是因為熱愛吧。”

王生鮮不是富二代，在他追求自由和熱愛的背后，也需要承擔很大的壓力。“任何的追求背后都得有一個長期的積累和付出，要做成這件事才能做成下一件事。”對于視頻拍攝，他早在13年，也就是他工作第一年時，買了一部當時拍視頻最好的手機，就已經開啟了這段視頻旅程。

“每一個當下的自己，都是最好的自己，都是過去所有自己的總合。”對于視頻，王生鮮文案剪輯樣樣都會，但誰也不是天生就會。之前的豐富的從業經歷，也讓他現在在視頻制作上更加從容。“

2、十年磨一劍

「王生鮮」的爆火不是沒來由地，細細研究他的賬號，可以發現他的成功是長時間的堅持和投入所產出的回報。

從18年開始運營抖音，他發布的頻次不算高，有時候一個月可能才發四條，但每一條視頻都保證了高質量。現在人們對于抖音關注人要求越來越高，只有一條或者兩條視頻，難以打動觀眾。對于這次“飛魚”和“規矩”的爆火，粉絲數量直線上升，「王生鮮」要歸功于自己之前的堅持和積累。

“做視頻的初衷是為了記錄生活，到目前為止，它并沒有發生改變”，王生鮮說道。對于摸透抖音玩法、做更迎合大眾的內容，或許會讓他火起來更加容易。但「王生鮮」還是決定做好內容，做自己的風格和作品。

03

時代等待著「王生鮮」們

盡管直播風頭正勁，但市場給短視頻的機會并沒有減少。直播屬于“短期促銷”，但是短視頻不過分強調人的參與互動性，能夠在相對長線時間中保持一個良好的曝光。對于企業和品牌來說，短視頻能夠帶給產品帶來長效的曝光，所以短視頻的價值并不會被直播完全取代。

2023年，抖音最高的日活量是3800萬。

2023年1月數據中，抖音的日活量達到4個億。

經歷了短視頻噴發時期，對于短視頻內容運營者來說，我們可以看到未來短視頻相對穩定的發展態勢，以及更高的內容制作要求。

「王生鮮」的火爆，似乎能夠為我們在內容運營上提供兩點思考。

1、高品質的內容更能打動大眾
如果沒有高品質的內容，流量將難以維持。看多了早期營銷號、或者只滿足眼球的無內容視頻，人們開始對視頻的質量提出了更高的要求。像「王生鮮」這樣，有優質和價值的內容，與認真做內容的人，會被越來越多的人持久地關注和喜愛。
2、塑造真實生動的個人IP
「王生鮮」的勇敢、堅持和熱愛，給這個時代年輕人注入了更多的能量。打破常規，去看更大的世界，去接觸更有意思的人，去塑造更豐盈的內心世界。讓觀者感受到，在視頻背后不是一個呆滯的剪輯，而是一個豐盈有趣的靈魂。
時代不會辜負認真做內容的人。「王生鮮」發布的“飛魚”和“規矩”視頻，讓他30天新增獲贊數1252.08W ,新增粉絲數226.43W。
其實早在「王生鮮」初露鋒芒之時，悅普旗下子公司無涯子傳媒就看到了他的價值。2023年3月，無涯子傳媒正式簽約「王生鮮」。無涯子傳媒擁有豐富經驗的社會化媒體推廣與傳播服務經驗，能為「王生鮮」提供更好的商業化支持。二者的聯合，也讓我們看到了更加優質的「內容+商業」的融合形態。
數據來源：新抖
回顧「王生鮮」的視頻，他并沒有因為商業化失去自我。在與 “卡西歐天貓超品日好物”合作視頻中，通過展現麗江的晨跑，簡單卻不失個人風格，讓觀眾們記住了產品，也聽見內心的聲音。
堅持自我與商業化的過程并不沖突。無涯子傳媒發掘有趣的人和內容，為他們提供更好的商業內容發揮空間，從而也讓這個時代越來越多的優質內容制作者，有底氣、有能力提供更好的內容作品。
期待有越來越多的「王生鮮」們，制作出好的內容，讓我們看見更大的世界。
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