不管你看或者不看直播，都得承認(rèn)隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，直播已經(jīng)成為移動(dòng)時(shí)代新的風(fēng)口。甚至可以說未來幾乎所有帶有用戶體系的APP都會(huì)自帶直播功能，因?yàn)樗淼氖且环N新的人與人互動(dòng)形式。

而曾經(jīng)依托短視頻贏得億萬用戶的一下科技，最近也乘風(fēng)而起，正式推出視頻直播應(yīng)用——一直播，因?yàn)橐曨l直播雖然風(fēng)口正勁，但還在早期，尚無真正的領(lǐng)頭羊出現(xiàn)，窗口期依舊存在。

那么，憑借秒拍和小咖秀一舉拿下短視頻NO.1地位的一下科技，能否借一直播的推出再次掀起視頻直播的千層浪？

秒拍+小咖秀 一下科技的左膀右臂

提到一下科技，可能不少人對這家公司感到陌生，但提到秒拍、小咖秀，人們則會(huì)像遇見熟人一樣親切。不錯(cuò)，秒拍和小咖秀正是一下科技出品的短視頻應(yīng)用。

2023年，一下科技聯(lián)合新浪微博，一起上線了劃時(shí)代的手機(jī)視頻分享應(yīng)用——秒拍。作為中國首個(gè)提出10秒短視頻概念的產(chǎn)品，用戶上傳一個(gè)秒拍視頻，所耗費(fèi)的流量近相當(dāng)于上傳兩張照片，這一獨(dú)特的科技研發(fā)優(yōu)勢為用戶帶來了良好的使用體驗(yàn)，全民秒拍的時(shí)代超乎預(yù)期的到來。

最新數(shù)據(jù)顯示，今天的秒拍平臺(tái)每日視頻上傳量達(dá)到100萬條，每日短視頻播放量超過16億次，入駐秒拍的新聞機(jī)構(gòu)與自媒體已超過1萬家。

與秒拍偏媒體路線不同，小咖秀更娛樂化，更UGC。去年7月25日，演員蔣欣在微博上發(fā)了一段模仿金星“橙汁斗空姐”的視頻，“魔性”搞笑的表演引得220020次轉(zhuǎn)發(fā)，84062評論，743178點(diǎn)贊；無獨(dú)有偶，2023年12月8日，賈乃亮模仿東北大媽“打電話逼女兒生娃”的一段視頻再次引得近百萬網(wǎng)友“喜大普奔”，微博轉(zhuǎn)發(fā)量202396，評論100177，獲贊686325。

這正是以“人生如戲，全靠演技”為slogan的小咖秀的爆發(fā)力所在。作為一款并非剛需的娛樂視頻拍攝應(yīng)用，小咖秀在明星們的助攻下，成功引發(fā)了全民狂飆演技的熱潮，快速引爆流行。

數(shù)據(jù)顯示，小咖秀上線兩個(gè)月，就已經(jīng)成為了日上傳量百萬的超級視頻UCG平臺(tái)，而與秒拍一樣，小咖秀上的Top10明星的粉絲量都已經(jīng)超過了8億，所有明星的粉絲量累計(jì)則超過20億。

秒拍和小咖秀這對左膀右臂的肌肉外露，一次次吸引了資本市場的強(qiáng)烈關(guān)注。去年底，“一下科技”宣布完成由新浪微博領(lǐng)投，紅杉資本、韓國YG娛樂等機(jī)構(gòu)跟投的2億美元D輪融資，估值超10億美元，正式躋身獨(dú)角獸俱樂部。

一直播 獨(dú)角獸的又一次起舞

盡管當(dāng)下直播類和包含直播應(yīng)用的服務(wù)提供商已經(jīng)多達(dá)200家，但這并沒有阻擋獨(dú)角獸一下科技進(jìn)軍視頻直播的腳步。

這樣說的背景在于，直播是當(dāng)前國內(nèi)國外社交巨頭共同發(fā)力的焦點(diǎn)所在。早在今年2月，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格就曾對網(wǎng)絡(luò)視頻直播深情告白：“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事……我已經(jīng)被直播迷住了”。彼時(shí)，距離臉書針對部分用戶開放直播功能，不過4個(gè)月的時(shí)間。很快，他將這一功能對所有用戶開放，進(jìn)而放在產(chǎn)品核心位置——用戶可以向所有人直播、也可以向特定小組直播。

而在國內(nèi)社交市場，新浪微博也在近期的改版中增加了直播入口，與臉書自己做直播不同的是，微博將直播模塊交給了自己的戰(zhàn)略伙伴一下科技，并為其提供了優(yōu)勢入口。通過微博客戶端下方的“+”按鈕，打開微博發(fā)布窗口，點(diǎn)擊“直播”，就可以進(jìn)入一直播應(yīng)用。同時(shí)，當(dāng)用戶將微博賬號綁定一直播后，發(fā)布的直播也會(huì)自動(dòng)同步到微博上，微博上的粉絲也可以方便圍觀自己喜愛明星的最新直播動(dòng)態(tài)。

一下科技不僅擁有豐富的視頻產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，無論是短視頻老大秒拍還是熱門對口型應(yīng)用小咖秀都獲得了市場的認(rèn)可。另外其積累的超過2000位的寶貴的明星資源，將為其在直播市場中快速提升影響力，吸引用戶提供助力。

這樣看來，一直播實(shí)際上就是由一下科技出品的新浪微博官方手機(jī)直播應(yīng)用，是一個(gè)集齊明星大咖、超高顏值男神女神、熱門網(wǎng)紅等的手機(jī)直播社交平臺(tái)。

既有豐富的視頻產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)特別是打造諸如秒拍、小咖秀這樣短視頻爆品的經(jīng)驗(yàn)，又有豐富的明星資源提供助力，還有新浪微博提供優(yōu)質(zhì)流量入口，一直播一如當(dāng)初的秒拍、小咖秀一樣，必將快速引爆流行。

亂世造英雄 三駕馬車將橫掃移動(dòng)視頻行業(yè)

過去兩年，國內(nèi)視頻直播行業(yè)發(fā)展迅猛，YY、斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓TV、花椒、趣播、映客、來瘋等直播平臺(tái)紛紛加速布局，然而，直播行業(yè)過快的發(fā)展速度，也導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的野蠻生長。低俗一度成為直播的代名詞，直播行業(yè)的混亂由此也可見一斑。

而究其混亂的原因，正是在于網(wǎng)絡(luò)視頻直播產(chǎn)品陷入了同質(zhì)化的漩渦。直播平臺(tái)紛紛無下限的去滿足用戶所追求的直播的快感，膽子大的主播門屢次祭出禁招，飆車、造人、露胸，如此等等的不雅行為，嚴(yán)重阻礙了直播行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

盡管4月13日上午，北京市網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)自律公約新聞發(fā)布會(huì)在市文化執(zhí)法總隊(duì)舉行，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。

但除了行業(yè)的監(jiān)管之外，真正能推動(dòng)直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的，仍然是要有差異化的產(chǎn)品和差異化的運(yùn)營。與傳統(tǒng)意義上的直播平臺(tái)相比，嵌入微博的一直播，可以說天生具有差異化的基因。

根據(jù)微博公布的截至2023年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，微博月活躍用戶2.36億，日活躍用戶1.06億。微博不僅是一個(gè)人氣聚集地，也是國內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)之一。而這也為微博繼成功孵化秒拍、小咖秀之后，成功孵化一直播提供了充分的條件。

當(dāng)然，微博的孵化是一方面，一下科技本身的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢、明星資源優(yōu)勢方才是更重要的方面?？梢赃@樣說，即便不依賴于微博，單純依靠自2011年積累的龐大用戶資源、明星資源，憑借自身的視頻產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)和運(yùn)營優(yōu)勢，一直播仍然能在差異化創(chuàng)新的道路上越走越遠(yuǎn)。

正所謂亂世造英雄，在直播既是風(fēng)口又是亂世的當(dāng)下，移動(dòng)視頻領(lǐng)域即將迎來新的氣象，而一下科技麾下，秒拍、小咖秀、一直播組合成的三駕馬車，將有望成為未來移動(dòng)視頻行業(yè)的真正領(lǐng)軍者。

文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號ZTalk@青龍老賊