抖音直播+泛娛樂化的結合體，新冠肺炎疫情的爆發極大地推動了直播電商的火爆，使其進入超高速發展軌道。隨著眾多平臺的不斷加入，直播電商在短時間內融合了傳統電商、內容電商和社交電商，呈現出一種全新的內容形態，3354直播泛娛樂的結合。

第一是明星直播的娛樂化看點

隨著直播電商的火爆發展，在李佳琦薇婭、羅永浩之后，很多明星也逐漸加入了公域直播的隊伍中來。而這個過程又分為了兩個階段：

在初期階段，很多明星只是作為這些頭部主播直播間的嘉賓形式出現，比如李佳琦的直播間就先后有楊冪、林更新、楊紫等明星紛紛做客，并推銷其代言的產品！

為了讓直播間的內容更加好看，李佳琦還會在直播過程中和明星玩一些互動游戲，而歌手妹妹劉柏辛上播推新歌等等一系列動作，更是讓李佳琦的直播內容變得格外豐富和精彩。

在后期階段，則是明星直接加入直播陣營。除了做客網紅直播間，明星們在看準時代趨勢后也紛紛親自上場。比如初期的央視主播、劉濤、陳赫、汪涵等明星，以及后來618電商促銷節的到來，更是掀起了史上最大規模的明星直播潮。

杭州抖吧認為明星直播帶貨也從最初的配合影視宣發、配合頭部主播直播的1.0正式進階到了開設個人直播間的2.0模式。很顯然，疫情之下，直播帶貨成為明星們流量變現的重要途徑，而明星們加入直播，則進一步催化了直播電商+泛娛樂化這個結合體的產生。

第二是直播內容的綜藝化看點

當明星直播越來越多，直播間的內容同質化越來越嚴重。在這個狀況下，直播的新玩法不斷被解鎖，直播內容進化為復雜場景下，多人互動的“綜藝化直播”便是另一個重要體現。

比如前段時間《乘風破浪的姐姐們》嘉賓集體進直播間，《極限挑戰》男人幫成員通過帶貨公益和孟非直播結合他主持的綜藝IP中的話題點幫助農民，利用節目中的人與嘉賓互動等等。這些都是在直播間突出綜藝的嘗試。