視頻號直播引發“行業狂歡” 張小龍能否截擊抖快?

視頻號直播引發“行業狂歡” 張小龍能否截擊抖快?“很多從業者的朋友圈被刷屏了，宛如科技春晚的小圈子。

12日晚10點，科技自媒體人、曾經因文章《騰訊沒有夢想》名噪一時的潘亂第一次主動開啟直播，也是他第一次在目前還處于灰度測試的微信視頻號直播。最終3個小時直播，累計觀眾達2.3萬，半夜同時在線人數一千人。

2.3萬人次，這個直播數據放在抖音快手任何一個動輒千萬觀看量的平臺都顯得不足為奇，但在視頻號上，這被很多人視為短視頻格局變天的強烈信號：它意味著一個新流量洼地正在悄然構建，一個新商業時代正在奔涌而來。

據說，那場直播首秀吸引了馬化騰、張小龍、王興等在內的大佬圍觀。

潘亂告訴娛樂資本論矩陣號剁椒娛投，直播間里人來來回回，沒有注意到大佬身影。“我看到就是像張棟、范衛鋒、沈文博，這批人都在，因為都有過互動”。

但張小龍是潘亂視頻號排名前十的粉絲之一。

事實上，張小龍是活躍在視頻號產品最前線，時刻關注視頻號創作者使用體驗，為博主點贊次數最多的幕后大佬。十點讀書林少、玩皮的亭子、郭郭的打怪日記，多位視頻號博主反饋，張小龍或是點贊了他們的視頻號內容，或是關注了他們賬號。

從視頻號內測至今，這個誕生9個月的產品用最短的時間打破了產品增長速度記錄。

微信官方雖然從未對外明確視頻號在整個集團的戰略地位，也沒有對外闡述視頻號發展方向，但從結果來看，微信做大視頻號的決心已經毋庸置疑：

十一期間補齊各種產品功能，放寬視頻時長至30分鐘、增加直播功能，打通公眾號、視頻號、微信小商店，盡可能增加視頻號入口位置。

最能讓創作者吃下定心丸的關鍵因素是，視頻號背靠微信12億流量大盤，還有中國第一產品經理張小龍親自坐鎮。

這個承載著“扛起騰訊短視頻大旗”使命、點燃無數創作者商業變現希望、推動自媒體人轉型的產品，已經沒有退路可言，只能用成長速度向外界一切質疑與不確定證明。

然而補齊功能的視頻號能否復制當年微信紅包“偷襲珍珠港”的神話？視頻號商業變現想象空間有多大，能否掀起新一波致富浪潮？

被大佬圍觀的潘亂直播

“對于視頻號，我腦海里的畫面是，將天上的星星全部點亮，并將他們串連起來”，潘亂在復盤自己直播首秀時如此總結。

在他看來，那些還未被滿足的表達訴求，需要一個場景和產品來承載。視頻號在抖音快手之外提供了不一樣的直播供給，滿足了一個與此前秀場、游戲、帶貨等形式截然不同的群體訴求。

秀場直播、電商直播無法等同于直播，視頻號打破公眾對于直播的想象，為一小部分圈層人群提供了表達渠道。讓以前可能不會直播的群體進入直播間，以前不會觀看秀場直播的人群有了適合觀看的直播品類。

“我平時是不看直播的，但假如是張小龍直播，那我會去看。假如王興有一天突然跑去抖音、快手直播，這是一個很不正常的事情，但是他有可能在視頻號上面隨機的就發起了一場直播，這有可能。”

非直播目標受眾，此前偶爾充當其他直播間嘉賓的他，在獲得視頻號直播測試權限后，主動開啟了自己第一次直播。

結果完全超出他的預期，直播首秀幾乎刷屏同行朋友圈。

直播間人數很快突破100，然后500，1000。最后直播間觀眾高達2.3萬，半夜同時在線人數一千人。媒體從業人員，投資界朋友，據觀看他直播的人士反饋，甚至馬化騰、張小龍、王興多位大佬都一度涌入他的直播間。

提到直播體驗，潘亂稱，視頻號現在只提供了最初級的功能，只能算是一個產品的demo版，一切處于一個剛剛開始起步階段。

但整個直播過程讓他感覺還比較舒服，它更像是一個思考過程被真實呈現出來。

“寫文章挺累的，寫一篇上萬字的稿子，你要去給它成系統、體系清晰，保證一定信息增量。某個層面來說，直播環節就像一個思考的過程，這個思考過程本身被作為內容呈現出來，所以就沒有特別強的負擔”。

從直播功能來看，視頻號直播可以掛商品鏈接，支持最小化觀看，直播窗口懸浮在手機屏幕右上角，用戶可以一邊觀看直播一邊處理其他事務；還可以將直播直接分享至朋友圈、好友以及微信群。

不過目前內測版本還無法實現打賞禮物，也沒有提供美顏功能，無法回看直播。

比起抖音、快手，視頻號更像是剛剛完成基建的產品，談顛覆取代都為時尚早，“不是一個范疇的事情”。但因為依托于擁有100%關系鏈的微信，視頻號存在“把天上的星星全部都點亮并且將它們串聯”的可能性。“只有它存在這種可能性”。

潘亂預測，如果視頻號直播功能全量開放，可能會是全網開播量第一大的直播平臺。

被張小龍點贊的創作者

“龍哥（張小龍）點贊了，這真的是一個特別讓人意外的事情。”

得知自己視頻內容收獲微信之父張小龍點贊，視頻號原生作者“玩皮的亭子”感到受寵若驚。

意外驚喜是在那條后來被2000多人點贊的短視頻發布之后降臨的。大佬的翻牌兒當時隱匿在2000多人之中，以至于2個月之后，她們被微信官方小伙伴告知，張小龍點贊了，才確認一個青蛙頭像的點贊用戶正是張小龍本人。

“玩皮的亭子”是廣州一對年輕夫妻做的視頻號，在此之前，他們經營著幾家線下手工定制門店。疫情期間線下門店銷售額受損，夫妻倆便決定把去年制定的短視頻制作計劃重新提上日程。

愛笑的萌娃、專業的手工制作或改良、溫柔的妻子，這些帶有歲月靜好充滿溫暖氣息的正能量元素構成了“玩皮的亭子”整個內容基調。

“玩皮的亭子”發布24條視頻號作品之后迎來高光時刻，單條視頻《如何心平氣和拆個LV包》最終獲得2497人次點贊，吸引到張小龍注意，亭子因此被微信官方邀請至視頻號創作者大會廣州場做閉門分享嘉賓。

運營5個月時間，目前“玩皮的亭子”賬號積累粉絲1.4萬，新增微信好友2000+，線下工作室增加30%收入。不少用戶看了她們的視頻內容，便放心把價值幾萬的名牌包包快遞給他們拆解重做。“我們家現在堆滿了LV、香奈兒包”。

視頻號直播功能的開通讓他們交易鏈路變短，變現場景增多。幾天前，亭子進行了第一次視頻號直播，雖然觀看的人不多，但在亭子丈夫看來，視頻號直播未來可期。

微信團隊工作人員告訴他，微信小商店的直播和視頻號直播是同一套底層邏輯，后者目前還在初期階段，功能有待完善。

但微信對于視頻號直播的支持力度卻是空前絕后，只要創作者發起直播，便會有四五個入口展示直播消息，最大范圍保證直播觸達更多人群。

“我是覺得微信是決心要把電商打造好”。

亭子夫妻二人期待未來可以覆蓋更多圈層粉絲，“所有的創作者都是希望自己粉絲越多越好，這個是毋庸置疑的。任何一個你花了精力去做的視頻都希望被更多人看到，我希望有10萬的精準粉，中國有14億人，10萬不算多。”

除了玩皮的亭子，在微信官方發掘的視頻號原生創作者名單上，還有美食類公眾號頭部創作者“菜菜的美食日記”，運動健身類目頭部達人“陳暖央”、“Rosie的瑜伽樂園”，歷史自媒體“嘉亮老師”，酒類知識分享賬號“少莊主今天醒酒”。

其中，“嘉亮老師”分享的歷史類內容跑通了視頻號引流至公眾號付費閱讀模式，其單篇內容最高達到440+人付費。

“少莊主今天醒酒”則憑借15條視頻內容沉淀了3萬多高質量精準粉絲，并且運營視頻號之后又順帶開通了公眾號，還通過小程序進行商業變現。

通過短視頻平臺的粉絲向社群導流，然后在社群進行互動和銷售，少莊主每月營業額可以達到10萬元左右。

少莊主IP操盤手，不斷壯大的創始人席睿告訴娛樂資本論矩陣號剁椒娛投，“少莊主今天醒酒”這個賬號最早是在視頻號冷啟動的。

選擇聲量還不是很大的視頻號平臺，席睿稱，因為視頻號是基于微信好友關系的一個擴散，對于素人來說，做內容冷啟動天然會比較友好。

即使是賬號冷啟動也不會太冷，因為視頻號好友推薦機制就相當于你所有的好友都會是賬號基礎粉絲量。

“只要你的朋友點贊了，其他人就可以看到，并不像其他公開平臺那樣，一個好內容可能就石沉大海，做視頻號獲得內容的正反饋的機會比較多，對創作者的激勵會更大。”

做視頻號另一個好處是，其他平臺無法公開將用戶沉淀到微信社群里來，而視頻號可以。

品牌做任何平臺都希望最后構建自己私域流量，最終沉淀到社群或是公眾號。視頻號做用戶沉淀，它的基礎設施會更完善，也更公開，“比如群、公眾號，這樣你跟客戶的觸點就會更多，可以建立更直接的溝通渠道”。

“視頻號是自媒體人最后的倔強”

“視頻號和公眾號打通，那就不能不做了”，自媒體人三表開始聞聲而動，發一些短視頻內容到自己的視頻號。

在他看來，形勢比人強。視頻號與公眾號雙向打通，對自媒體提出了更高階要求，它推動著圖文自媒體向視頻化轉型，進行IP化發展。短視頻時代，自媒體需要把此前公眾號完成的流量積累再次盤活，給公眾提供更新的東西。

“視頻號讓自媒體更媒體，同時，視頻號讓自媒體不能光自了”。他認為，自媒體人光能寫，在這個時代是不夠的，一個人單打獨斗可能越跑越慢，多媒體、多渠道才是大勢所趨。平臺提供越來越多的基礎能力（視頻、直播等等），多工種配合是必然。

同樣享受過公眾號第一波紅利的十點讀書創始人林少，更是擁護視頻號最為積極的博主之一。

在林少看來，視頻號有可能是新媒體人未來一兩年最大的紅利機會。“被打通的視頻號正在把社群、朋友圈、公眾號這些流量串聯起來，把過去微信八九年積累的能力做一個集成，我覺得這個會讓視頻號爆發巨大的力量。”

過去被標榜“克制”的微信正在變得“不克制”。國慶期間直接上線五六個新功能，迅速補齊產品基本功能，這在過去幾年都極其罕見。

騰訊內部高管也在自上而下向外界釋放出做大視頻號的決心，“我個人覺得騰訊跟微信是必須要把視頻號做成，我們可以看到，小龍他們確實也是有很大的決心，他們自己也非常活躍地在使用推廣視頻號。”

同潘亂一樣，林少視頻號直播首秀也得到了張小龍關注，并且吸引到樊登讀書會創始人樊登互動留言。最終直播間在線總觀看人數7340，新增300多個粉絲關注，視頻號小商店即時活躍4500+，直播帶貨賣了幾十本書。

在林少看來，視頻號與微信產品長期以來秉承的簡潔易用風格一脈相承，用戶可以簡單上手。“所以未來我覺得他不太需要教育用戶看直播以及發起直播，其實就像我們去做個視頻通話這么簡單。”

事實上，視頻號不是自媒體人唯一出路，抖音快手這些成熟短視頻平臺早已經完成用戶教育，完成教育自媒體人。然而從公眾號圖文模式轉型遷移至短視頻平臺引發諸多水土不服，抖音快手釋放出的無限商業紅利沒能讓自媒體創作者成功轉型。

所以視頻號被無數人視為“自媒體人最后的倔強”。

按照林少的預判，視頻號有望成為中國第三大短視頻平臺，并且在未來3-6個月內爆發，屆時將帶來第三波致富浪潮。“視頻號跟抖音快手未來有可能會三足鼎立。”

視頻號是不是短視頻產品終極想象？

“今年騰訊有一場發布會，我印象非常深刻，這么大的發布會，線上直播，騰訊自己的平臺竟然無法實現，需要通過B站、快手、斗魚這些第三方平臺來做。

而騰訊官方的直播，需要通過小程序來實現，非常繞，體驗也不好。當時就覺得騰訊在短視頻和直播方面是非常非常落后的。”

一業內人士在體驗視頻號直播之后如此總結騰訊過去長時間在直播領域的失利，而視頻號直播，在他看來體驗很好。

事實上，視頻號直播功能的實現讓業內無數人興奮，因為這可能是繼微視、火鍋視頻、小程序直播之后，唯一有望讓騰訊在短視頻與直播領域打個漂亮翻身仗的產品。

騰訊可能是最早入局短視頻領域的巨頭之一，早在2023年短視頻未成為風口之前便已推出微視。甚至在此后數年間，從未放棄過短視頻業務的探索，資金扶持，入口傾斜。但最后都不了了之。

不少人將視頻號視為騰訊在短視頻與直播領域最后一搏，特別是在抖音日活突破6億，快手可能也早已超過3億，兩家短視頻平臺憑借近10億日活優勢已經遠遠拉開與后來者競爭距離的整個行業既定格局之下。

微信12億日活可能會是視頻號挑戰現有短視頻格局的最大底氣所在，但關于視頻號取代顛覆抖音快手，未來抖音快手視頻號將會形成三足鼎立的行業猜想，潘亂是謹慎避免過度預判的。

“未來的事情我不知道，現在雙方的人力配比是怎么樣的，以及大家各自的業務側重點是什么，外界拿到的牌太少了。”

但他同時篤信，內容這個行業不會一家獨大，從沒有一家獨大的一個事情，從門戶時代到長視頻時代，哪怕到今天所謂的中視頻時代都沒有真正的一家能夠完全壟斷。“市場在變大，短視頻賽道內的玩家也不是你死我活的零和博弈關系。”

視頻號是否是代表短視頻未來的產品，潘亂稱，它即使不一定是未來，也已經是抖音快手之外出現的不一樣供給，不一樣的群體在使用。

抖音偏重內容消費、更具新聞媒體屬性，快手側重社區文化，視頻號核心生產原料是關系鏈，它可以按照用戶圈層去分發觸達，提供滿足不同圈層用戶內容訴求的可能性。

然而，不管視頻號碼是否代表短視頻的未來，至少目前，它已經成為無數人的“樂土”。有人在視頻號收獲了上百萬的粉絲，有人通過視頻號每個月做了幾十萬的業務變現，征信和數據服務商也完成了卡槽，新的造富機器被按下了啟動鍵。