文 |若谷

“我老婆是天蝎座，為什么我會選擇天蝎座，天蝎座是會讓人產生很強烈的征服欲，也有神秘感，沒辦法讓人松懈，又不會無度索取……”

陶白白 抖音直播聊天室

在抖音聊天室-七夕情感聊天周的活動中，星座達人陶白白和網友們分析了各大星座的情感態度，其間談及自己老婆是天蝎座時，更是引發了網友熱議，#陶白白為什么選擇天蝎座 這一話題成功沖上了抖音熱點榜的第2位，亦是此次活動出圈的一大寫照。

【抖音聊天室-七夕情感聊天周】 相關話題登上抖音熱點榜前三

不止于陶白白，還有情感KOL楊奇函、《愛情保衛戰》導師翟瑋、心理咨詢師孫能能、情感知識KOL“涵涵姐”、心碎創口貼“心碎小K”、情感KOL“直男并不直男癌”等達人也參與到此次七夕情感聊天周中，以多元的視角來解讀兩性情感的相關問題。

讀娛君認為，此次抖音聊天室所推出的情感聊天周活動在時機上十分應景，在七夕到來之際為年輕人解疑答惑，造就了一道特別的情感交流景觀，兼具娛樂性與社會意義。

從明星到達人，聊天室直播正流行

在此次“七夕情感聊天周”中，除了達人們帶來豐富的直播內容，讓大眾印象深刻的還有以“直播+連線”為特色的抖音聊天室。在早前羅永浩、蔡康永的情感主題直播中，便有過創新嘗試。

從過往成功的案例來看，抖音聊天室打造直播場景下全新的互動形態，最多可容納6個人同時在直播間中與主播進行連麥，能夠同步輸出多方觀點，雙方形成強互動、強關聯的關系，讓直播的內容更為扎實，社交屬性更強，具有更強烈的陪伴感。也正因為這樣，在上線后，抖音聊天室都得到了廣大粉絲的擁躉。

在交互性極強的抖音聊天室中，選對話題便是成功了一半。所謂對的話題，既要受眾的廣普度，又要有話題的延展度，最關鍵在于需要話題精準戳中用戶的需求。根據《2023年抖音用戶畫像報告》顯示，情感類視頻消費是所有視頻消費類別里增長速度較快的，可見，用戶對于情感向的內容有著極大的需求。為此，在“七夕情感聊天周”中，情感依然是核心話題，目標在于為用戶的情感傾訴提供新的方式與出口。

在陶白白的抖音聊天室里，既有主播單向的內容輸出，如：奧運冠軍都是什么星座的、跟十二星座在一起是一種什么樣的體驗，也有雙向的情感話題討論，部分用戶在聊天室內分享自己的感情煩惱，或是因前男友沒有好好告別而心有不甘，或是因目標對象行動力遲緩而煩惱，亦或是因友情受挫而感到迷茫，就此陶白白都針對性地給出了情感分析與建議。

除了喜歡圍繞星座談感情，當前用戶還喜歡看夫妻、情侶類賬號真實分享戀愛以及結婚日常。在此次七夕聊天周里，“笑笑十開”是唯一一對夫妻主播，他們獨有的“津味”風格，吸引了不少用戶的注意力。

與陶白白輸出情感價值觀不同，“笑笑十開”側重于以夫妻雙方的親身經歷，來分享情感方面的方法論。在抖音聊天室里，他們既具象描述了婚姻生活的真實圖景，也輸出了自己對于情感經營的感想，為處在不同情感階段的粉絲進行解疑答惑，其中，#婚前婚后的反差有多大、#天津 談戀愛有多好笑、#情侶吵架該不該男生先道歉 等話題也引發了熱議。

盡管羅永浩、蔡康永和陶白白、笑笑十開這些主播直播風格迥然不同，但共性在于以聊天室為載體，以情感為主話題，與粉絲零距離交流，在解疑答惑過程中，也讓其他用戶在觀看過程中產生情感投射，讓正能量的情感價值觀得以落地。從結果導向來看，可以說是不謀而合。更重要的是，他們的成功實踐，亦釋放出新的行業信號——隨著主播從公眾人物拓展至達人用戶，抖音聊天室已經成為了一種全新的生活方式，尤其在情感類直播中有廣大的發展空間。

聊天室正多維進化，類型輸出還有更可能

從羅永浩以“聊什么也別不聊感情”為主題到蔡康永以“婚姻、家庭”為主題，再到當前推出了“七夕情感聊天周”，情感話題是抖音聊天室直播的常青話題。讀娛君發現，在內容主題的共性之間，在不同階段亦有個性化的升級，這折射出抖音聊天室在內容方面進化的方向——

更注重與節日相融，營造儀式感與氛圍感。此前羅永浩、蔡康永進行情感主題直播時，在日期選擇上并無過多的講究，全憑個人以及嘉賓的號召力導流，而此次的情感聊天周，與七夕這一傳統節日深度結合，這不僅讓抖音聊天室的系列活動更合時宜抖音語音直播可以賺錢嗎，還提前為節日的到來進行造勢，為宅家防疫的用戶們創新了七夕的打開方式，讓活動意義得到多元化地輸出。

更注重內容主題的聯動性。相對此前的系列直播活動，此次“七夕情感聊天周”以周為單位，拉長了直播活動周期，擴大了直播內容規模，來自星座、情感等多個領域的達人用戶先后帶來數場主題直播，在直播內容矩陣間形成話題的聯動效應，進一步強化此次直播活動的傳播效果。

更注重利用平臺的達人資源。此前，抖音聊天室大都是向羅永浩、蔡康永這類高知名度的公眾人物借勢，此番情感聊天周的系列嘉賓均是平臺自主孵化，其間不乏頭部達人，如粉絲1638.5w的陶白白、粉絲872.4w的笑笑十開，從平臺相關的熱點話題、多端熱搜、漲粉數據來看，取得了不錯的效果，也讓達人用戶獲得了更高的曝光度與話題度，在粉絲群體間產生極大的影響力。

隨著抖音聊天室朝著多個面向的進化，帶給達人主播與用戶群體的，亦是雙贏。對于達人主播而言，在“七夕情感聊天周”這類平臺性的活動里，不僅能夠獲得新的流量獲取渠道，還能進一步發揮自身的價值與表現空間，并為專業能力進行背書，比如對于星座解讀的專業度與情感觀察的精準度；對于粉絲用戶而言，在活動氛圍的感染下，能夠進一步激活自身參與直播的積極性，在更便捷的互動方式中，不僅可以找到情感傾訴的出口，相關的情感困惑也能夠有效的建議。

其實，抖音聊天室不僅僅在情感類直播中能夠廣泛應用，體育主題的直播也同樣適合。例如，在東京奧運期間，剛入駐抖音的奧運冠軍張怡寧在直播首秀中亦有所嘗試，同步連線世界冠軍王楠、李曉霞，共同點評奧運會女子乒乓球團體賽中國隊和日本隊的表現。此外，郭晶晶也嘗試在抖音聊天室直播了兩次，亦有不錯的數據表現，漲粉210w，累計看播4093萬人次觀看，最高同時在線人數75.6萬。

郭晶晶 抖音冠軍駕到直播間

郭晶晶 抖音冠軍駕到直播間

從這一系列數據可以看出，抖音聊天室自帶攢局特性，即便是在冷啟動模式中亦有較大的導流能力與漲粉空間。某種程度而言，在情感、體育等領域的成功嘗試，無不說明抖音聊天室與不同品類的內容具有高適配度，有利于其在內容進化間得到進一步推廣、普及。

抖音聊天室的進化與推廣，平臺與直播行業向上生長

經由一次次主題直播的試水，抖音聊天室得到了越來越多的達人主播與用戶的了解與認可，有助于進一步加快了直播語音連麥這一形式的發展速度，也倒逼其進一步的創新與升級。讀娛君認為，隨著抖音聊天室內容主題、嘉賓等元素的進化，之于平臺、直播行業有著深遠的意義。

以情感類、體育類等主題直播成功打樣，不僅豐富了平臺直播內容形態，還能夠吸引更多內容品類參與到抖音聊天室里，或可形成全品類、全民直播聊天互動的宏大景觀，有利于開發平臺在直播行業的內容規模以及競爭力，進一步升級平臺的直播內容生態，而這也意味著直播行業將迎來新的發展拐點。

將目光放及直播行業抖音語音直播可以賺錢嗎，早在2023年，直播便出現在大眾視野。經過數年的發展，從最初流行的才藝直播再到當下正火的帶貨直播，可見看出，直播的內容形態與商業價值得到了進一步地細分與升級，在未來發展上還有更多的想象空間。

直播雖發展數年，但短板客觀存在。當前，主播與用戶進行交流互動，大都是通過彈幕，潛藏著誤解、遺漏、延時等種種問題。而抖音聊天室所承載的特色功能，基本能夠規避這些問題，升級了參與者在互動層面的體驗感，為豐富直播內容的玩法、拓展直播價值上提供了更多的可能。

可預見的是，在未來，帶貨式直播主打流量變現，進一步強化商業價值，而聊天室直播主打用戶交流，圍繞直播主題，在多向互動間延展話題間，著力傳播正能量，營造正向的直播氛圍。最終，在多品類、多主題直播共同發力下，為直播的復合型價值進行賦能。