嗨!大家好，我是芝麻，今天給大家分享的標題是：如何打造抖音IP賬號做什么文案內容，新手做抖音IP賬號有用嗎直播講課，如果你在運營中遇到不懂的操作，遇到的問題沒有得到解決，可+我VX【douyin7751】，每天有直播講課，教你如何運營抖音上熱門漲粉，文案獲取，視頻拍攝制作，抖音商品櫥窗帶貨，抖音小店無貨源運營，還可以領取一份抖音實戰學習資料，話不多說，往下看!

(一)什么是IP?一個真正的IP應當具備哪些基本屬性?

(二)IP定位成功案例分析

(三)作為創作者應當如何定位人設

下面就來具體看看：

一、什么是人格化IP?應當具備哪些基本屬性?

IP是當下最熱門的互聯網詞匯之一，大家都在問：究竟什么是IP?從字面上看IP是知識產權intellectual property的縮寫，指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利”，這就是IP的前世;

隨著移動互聯網帶來的內容通脹時代的到來，帶來了大眾注意力的稀缺，開始用IP這個次來概括, IP成為新的連接符號和話語體系，從影視、游戲、動漫等泛娛樂開始，擴展為新商業模式的組成要素，乃至成為不同行業基于互聯網的連接方法，這就是IP的今生。

第一類IP：故事型IP

即把小說和劇本，包括表演小說劇本，變成大明星的劇本。有故事、有劇情，通過表演的形式向用戶傳達自己所像表達的情感和想樹立的形象。

第二類IP：產品型IP

即有些產品有很多人熱愛，然后圍繞這些產品，延伸出了很多情感以及相應的消費。

第三類IP：創始人IP

即到了個性化消費的時代，消費者希望買到的產品跟他個人的價值觀、個人的品位相吻合

第四類IP：知識型IP

這個人必須在某個領域擁有持續的原創內容的產出能力，而且必須要有一定的影響力。

打造網紅 IP 的第一步是找到自己的人物設定，指人物向外所展現的形象，包括外部形象和性格特征。那么可火的人設有哪些套路可循呢?

1、吸睛、有積極的情緒反應和美好的情感的內容

一組舉例可以通俗說明IP的屬性：杜蕾斯社交網絡營銷的人格化策略，總是讓人會心一笑，產生了良好的積極情緒效應;七舅腦爺獨特暖男小奶狗的形象，讓無數小女孩沉迷其中;長相甜美嗓音渾厚(煙嗓)的反差美M哥，總是能帶給觀眾一些驚喜;代古拉K、吃不胖娘用笑容征服了無數用戶的心;王健林鬼畜搖滾力壓鳥叔，都讓人感到快樂的情緒反應;以及陸超、正能量大哥給我們帶來的滿滿的正能量等.....這些都是能深刻映入我們腦海的形象。

內容超級吸睛，產生流量、主動發酵，并引發積極的情緒反應和美好的情感，這是超級IP最重要的基礎。

v 石破天驚的好奇

好奇心是動物處于對某事物全部或部分屬性空白時，本能的想添加此事物的屬性的內在心理，因此每個人的行為無法逃脫好奇心的掌控。

好奇的感覺是什么呢?比如說(1) 挑戰既有觀念和常識 (2) 太湊巧了 (3) 做了違背人設的事情。

v 幽默、放松的趣味

幽默、輕松的感覺可以讓人放松精神，促進多巴胺分泌，讓人心情愉悅，產生積極的情緒反應和美好的情感。所以有趣的內容一直是人類亙古不變的喜好。

v 擊準人的內心最柔軟處——愛、公正、正能量

情感是愛，是人類與生俱來本能需求，是主觀意識對客觀世界的投射。打造一個超級IP離不開情感、離不開愛的故事內容。

v 有用、有才

實用性的技能、才藝，技能教學、展示、樂器、唱歌、跳舞等等。能給用戶留下深刻印象的

v 有顏

好看的小哥哥小姐姐，自帶流量吸引粉絲。

2、IP具有辨識度

品牌要具有標示性和辨識度，才能真正吸引用戶。

用戶通過對“人設”的直觀理解，可以快速建立和掌握對內容的理解，樹立起良好的情感關系。這樣可以提高用戶對于品牌和內容的記憶度和喜愛度。而辨識力則是當用戶看到或者聽到IP人設的名稱以及相關元素時，能自主地在腦海中產生并組合形成相應的畫面、相關的情感認知和其他更為豐富和深入的聯系。

3、吸引用戶的注意力

在以注意力為關鍵詞的經濟大環境下，內容和品牌想要打開用戶心智，首先就要吸引用戶的注意力，而好的“人設”則是幫助內容迅速吸引用戶注意力的有力武器。一個具體的品牌形象、一個真人或者一個活化的卡通形象，都比機構的一個簡單而冷漠的logo，更能快速吸引用戶的注意，這一點是毋庸置疑的。

4、迎合用戶的溝通需求

人格化的IP需要與用戶之間產生信任關系。維護粉絲關系，保持現有粉絲的情況下才能更好的收獲新的粉絲。

二、IP定位成功案例分析

抖音5大玩法分別為：技術流 音樂類 舞蹈類 科普類 情感類

視頻拍攝7大類分別為：顏值類 才藝展示類 生活類 風景類 運動類 游戲類 創意拍攝類 圖文科普類

Papi醬：比如微博用戶@papi醬，一開始她只有一個人去完成這些視頻的制作和發布，視頻的清晰度的畫面視覺沒那么優美，但是!人家的內容質量高啊，幾乎每一個主題都可以引發很多共鳴。比如她的某期視頻主題叫《假如12星座一起開會會怎樣》的視頻就拿到了近十萬的轉發量，因為每個人都可以在這個視頻中找到自己或者身邊人的影子。

代古拉K:跳舞小姐姐，以自己的治愈系笑容和青春的舞蹈讓她一夜爆火，每一次跳舞都有十分治愈的代古拉式微笑，一個擺裙舞爆火，

爆胎草莓粥：穿搭、搞笑自拍、跳舞、韓語。一個多才多藝的小姐姐。穿搭，特殊形式，一邊跳舞一邊變裝，比較有新意;對著鏡子搞笑自拍，配上自己的配音，大部分以韓語+四川話+普通話，搞笑自黑的表現形式，發瘋內容。十分魔性，她的原聲余音繞梁。

王老六：每個視頻基本上都是rap的形式在表達，搞笑劇情類的視頻，穿插著各類搞笑的rap，自編自演，十分的有趣。搞笑段子很多，但是以rap形式做的就很少。

一禪小和尚：走心情感類，小和尚+師傅，每一集都是一個道理。

一栗莎子：主要是以一個日本軟妹的形象出現在視頻中，一直以來都是說日語，而且十分可愛甜美，男孩子都希望有一個這樣的日本小姐姐吧~對于她到底是日本人還是中國人也十分有興趣。

李子柒：李子柒的作品題材來源于中國人真實、古樸的傳統生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開。李子柒作品中傳達出積極向上、熱愛生活的態度，及其內容中結合人生經歷傳達出的獨立自強的奮斗精神。

陸超：正能量，生日祝福，明天會更好。魔性的說話和拍攝方式深入人心，他的那句“真好”就是他的人物形象的代表，這個非常成功。

會說話的劉二豆：將貓咪擬人化，不僅有幽默搞笑的劇情，也有感人走心的畫面，十分貼近大家的生活，既有趣味性也有滿足感。獨特的配音和可愛的寵物，十分受大家的歡迎。

哲研：對著鏡子放大了鏡頭拍自己的臉，加上一些趣味性的配音，做一段看似比較神經質的表演，十分的有趣且魔性。他的特點就在于聲音和他的表情，以及每次說話的那個嗯?+挑眉

邱勇：滿滿的正能量，早餐起來，擁抱太陽;大眾看上去可能會覺得比較幽默和有趣，其實他的視頻風氣特別正，都是在傳播滿滿的正能量，其實無形中他的視頻也帶給了大家正能量。

三、作為創作者應當如何定位人設

對于IP定位，最簡單的理解就是具有一個強烈的辨識度，建立一個IP，你首先得對自己的定位清晰，清楚的分析：

我是誰?分析自己的優劣勢、風險分析、辨識度分析、變現能力分析。比如抖音大 V 辦公室小野(辦公室做飯 IP)，她是一個腦洞大、動手能力強、內容生產能力強，但是不愛笑、冷漠臉的女孩，同時具有獨特的烹飪畫風、辨識度高、美食節目易變現。

干什么的?也就是做什么樣子的內容，比如辦公室小野主打辦公室美食

憑什么讓大家喜歡我?以代古拉K為例，她是一個跳舞女孩，如何從眾多舞者中脫穎而出，讓大家喜歡自己，她的核心賣點是她的治愈系微笑。甜美治愈微笑+青春活力的舞蹈讓她一夜爆紅，迅速達到兩千萬粉絲。

三不原則

不要隨波逐流：不要什么火就去做什么，要符合自己「人設」

不要與頭部賬號爭賽道：比如「日食記」是做精致美食領域，如果你也想做美食類，精美記錄這個賽道其實是比較難做成成績的，甚至被指責抄襲。換個思路，如果你做辦公室美食，可能會比較容易火

不一樣的表達方式：這樣一個內容為王的時代，要打造具有辨識度的內容

訓練網感

什么是網感，也就是對網絡生態的感知能力，可以快速挖掘出有潛力的內容、發現社會熱點。

訓練網感其實就是去分析、模仿別人的過程，分析爆款的形式、內容、傳播渠道等。

漲粉秘籍

首先要知道抖音平臺的特點，抖音的流量分配是去中心化的，它首先會將你的內容推薦給少部分人，如果效果很棒那么會繼續幫你推廣，如果效果不理想，你的這條短視頻基本就涼了。如果判斷你的視頻效果如何呢?通過短視頻的點贊量、評論量、轉發量、完播率等。

通過第一觀感抓住用戶，把好看的東西放到最前面，先把用戶引進來。如果你走顏值路線，就讓用戶第一眼看到漂亮的小哥哥和小姐姐;如果你做情感節目，可以在開場就給用戶設置一些驚喜和疑問，比如“我們分手吧!”，作為觀眾就會很好奇為什么要分手?進而吸引用戶觀看你的視頻。

心電圖理論：在視頻中設置高潮點，對用戶產生反復不斷的刺激，吸引他對你的持續關注，比如每隔三秒就出現一個高潮點。這樣的好處就是可以提高視頻的完播率，不會讓用戶覺得無趣就迅速關閉

文案是調料：文案可以調動用戶情感，使他與你產生共鳴，起到畫龍點睛的效果。

互動是添油加醋：大V不應該是高高在上的，而應該把粉絲當作朋友，這樣他才會幫你點贊、幫你轉發推廣。比如代古拉K，她的一個特點就是回復率很高，粉絲的熱情也很高漲。

巧用打造網紅 IP 的第一步是找到自己的人物設定，指人物向外所展現的形象，包括外部形象和性格特征。

1. 自我形象塑造

定位明確的名字

好的IP一般都有個簡單響亮的名字，特別是技術類是賬號，抖音上就有很多這樣的賬號名稱，讓人看名字就知道這個賬號要傳播什么，例如抖音上的@每天學點ps和@拍照自修室都是這樣起名的。

顯眼的頭像

相比文字，圖像給視覺帶來更大的視覺沖擊力，甚至可以說，頭像可以看出一個人的性格。假設你是性感女主播，那你放一張性感的自拍照做頭像，肯定能吸引不少人。如果你走搞笑路線，頭像也可以搞笑一些。

其次是配色用法，人眼對紅黃藍這類顏色較為敏感，可以考慮用這種顏色來做頭像底色，讓人容易記住。

口頭禪

很多人看陸超，就是因他的那句“真好”，有很多人都是沖著這句話去看他的。口頭禪就是通過不斷重復的話來加深用戶的印象，讓觀眾一看到或者聽到這句話就可以想到你的時候那你就成功了。

與眾不同

在一大堆紅蘋果之中有一個青蘋果和一個番茄你更容易看到哪個呢，當然是最顯眼最特別的那一個。那如何做到脫穎而出呢，首先要做與別人不一樣的事情，就像在抖音上都是年輕靚麗的帥哥美女技術流時，@陸超的出現就給大家帶來了很多歡樂。這種與眾不同的特殊性也帶動了一大波“陸超體”模仿者。再一個就是特點的疊加，跳舞的小姐姐那么多，代古拉K就用治愈系微笑脫穎而出。

2. 視頻制作

視頻質量需保證

粉絲的眼睛是雪亮的，對短視頻也是有要求的，我們經常能在某些知名博主下面看到這些留言：現在視頻怎么越來越沒意思了?是不是火了之后就不好好拍視頻了?現在拍的什么啊?果取關!現在短視頻幾乎每天都有新的內容，你的視頻質量保證不了就不能怪觀眾選擇了別家。

3. 內容持續輸出

如果長時間沒有內容輸出的話會很快讓粉絲忘記你，進而取關。如上所說，持續性的重復出現讓粉絲有更多的機會接觸到你，既提高了曝光量也增加了粉絲粘性，何樂不為呢。

4. 互動很重要

粉絲越來越多，你想要打造的IP形象才會被越來越多的人所知道。

那怎么增加用戶粘性呢?

最容易的就是頻繁與粉絲互動。

最簡單的操作就是及時回復粉絲給你的留言，太忙不好每個都回復的話也可以再視頻文稿上引導粉絲互動,比如留言：“你覺得今天的內容對你有用嗎?歡迎在節目下方評論”。目的只有一個，就是引導用戶評論視頻，增加觀眾的評論率。

5. 提高粉絲參與性

這點其實很好理解，就是讓粉絲直接參與到你的節目制作上來。就像直播一樣可以讓粉絲有更多互動。

這著實是一舉兩得的方式，一是提高了粉絲參與度，二也為自己節目選題提供了選擇。

6. 總結

還是那句老話，每個人都可以是網紅，每個人都是IP，只要真心專研一定可以另辟蹊徑找到成功點，機會是給有準備的的人的!

首先找到一個人的特點，哪怕只有一個專長，放大→無限放大，1-2個定位，疊加在一起，變成獨一無二的一個特殊IP。

上述的問題是有時效性的，若還沒解決你的問題，不要急，做抖音肯定是會運到很多問題的，建議你可以先加上徽欣我們交流討論，而且現在做抖音直播賣貨需要抓住抖音現在紅利期。

相信大家都知道，現在做抖音直播帶貨是非常賺錢的。可能很多新手還不會，沒關系，漫漫人海中遇見就是緣分，經過半年時間精心準備和研究，結合多年來孵化網紅的經驗和抖音成功案例，打磨出這套針對零基礎學員的課程，需要的可以學抖音。每天我都會直播分享抖音相關的知識，還有與直播相關的課件送你，讓你看直播課學習無障礙，小白也能學的懂!

備注：學抖音，即可獲取抖音運營直播課程配套的學習 資料 。每天都會直播分享抖音相關的知識，更有與直播相關的課件送你，讓你 看直播課學習無障礙，小白也能學的懂。