后疫情時代，中央提出加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局頂級戰略，廣州正在加快傳統經濟貿易業態的轉型升級。

近年來，直播電商的飛速發展，為廣州經濟增添了新的活力，2023年，廣州推出直播電商發展三年行動方案，致力于將“千年商都”打造直播電商之都。近日，新華社走進廣州市白云區辛選直播基地，對辛選發展線上經濟、助力消費的情況進行了報道。

新華社對辛選廣州直播基地熱火朝天的直播工作現場進行了報道：一棟六層樓高的現代時尚建筑，每層都像一個“無人大商場”，陳列著各式服裝、家電等不同品類商品;手機支架、美妝燈等就豎立在商品一旁，主播們忙碌地核對著貨品、流程……走進廣州市白云區的辛選直播基地，像是走進都市時尚劇，很難想象一方小小的直播手機屏外，背后有如此廣闊的線下產業天地。

辛選直播基地內景

賦能產業 助力中國質造

新華社對辛選創始人辛有志進行了采訪，辛有志表示：“目前公司已深入廣州化妝品產業帶，建立聯動上下游產業的直播電商產業鏈。通過直播電商縮短商品流通流程，提升銷量規模，大幅降低邊際成本，讓高性價比商品能直面消費者。未來，公司還將聯動更多產業帶，助力’中國質造’。”

2023年，直播電商作為新興電商業態，仍將承擔著提振消費、賦能產業的重任。近日，辛選創始人辛巴辛有志開啟了2023年的首播，銷售額突破20億的背后，帶動了美妝、服裝、電器等多個產業線下的忙碌運轉。

憑借頭部的優勢，辛選通過C2M方式集約化供應鏈，砍掉傳統零售業的層層中間成本，返利于用戶;另外精準核價，拒絕高溢價，以直播的規模效應來保證品牌方的“薄利多銷”，以此打造性價比優勢，并帶來了用戶的高黏性，不斷培育消費市場新動能。

在深入了解了產業帶后，辛有志意識到，大部分產業帶工廠都是生產型企業，缺乏運營互聯網端口的能力。“和大品牌尤其不同的是，工廠沒有套路，做好生產工作，賺該賺的錢。”

“為了找到更多新款滿足直播間的需求，我們也在積極尋找工廠，這樣的話，也給更多新的品牌或者新的工廠機會，而不是說只是那些大品牌。”辛有志如是說。

在3月27日的辛巴首播中，辛選精選了各品類近百款產品。據辛選方面提供的數據顯示，起步股份旗下品牌EXR的一款球鞋，成交量超過129.8萬單，列銷量首位，商品交易總額超1.38億元，居交易額前三。據統計，過去的一年里，在辛選直播間，共有50多個品牌年銷售額破億元，成為國民級“爆款”，老字號不斷煥發青春，新國貨也不斷崛起。

公益直播助農“造血” 助力鄉村振興

據了解，辛選今年的業務重點將主要放在鄉村振興、賦能線下實體店、引入更多優質品牌等。辛有志稱：“農民種出來的東西是最好的品牌，但是他們不懂營銷、包裝、物流，辛選會直接和農民對接賣貨”。

辛有志2023黑龍江省公益助農專場直播現場

2023年3月13日，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》全文發布，其中對走中國特色社會主義鄉村振興道路進行了部署：走中國特色社會主義鄉村振興道路，全面實施鄉村振興戰略，強化以工補農、以城帶鄉，推動形成工農互促、城鄉互補、協調發展、共同繁榮的新型工農城鄉關系，加快農業農村現代化。

在過去的一年里，辛選發展領跑的同時，更是完成了助農直播超5億元銷售額，“為湖北拼單公益直播”、“東西部協作”、“黑龍江省公益助農”、“心連心走進大涼山”……專場助農通道不僅連著農產品銷售，也連著農村青年創業，打破了這些地區經濟發展在交通、市場、信息等方面的制約，將用戶有效下沉至農村，推動著農村經濟的發展、產業的提振。

“有些產品還沒有被社會競爭異化，比較純粹，比如說黑龍江的筋餅做的就特別好、特別薄、特別有嚼勁，雖然這款筋餅的產能很低，但是保持了原始的制作方式，確實是好產品。”辛有志向記者回憶起走訪農產品產業時的經歷，“當時他們使用的是那種透明的塑料袋包裝，我和廠家說，‘你這不是商品的樣子，換成牛皮紙的紙袋，就像食品包裝了’。”

深入農產品原產地，以直播+農業供應鏈升級的方式從根本上提升農村的“造血能力”，辛選為助力農村振興，提供了新的出路。

嚴把質量關 推動行業規范化

辛有志向記者透露，“去辛巴化”是辛選今年一個重要的議題，其個人直播頻次會降低到一至兩個月一次，要把思考并引導公司各個版塊的發展，以及公司和整個行業的配合度作為工作重心，另外，對于鄉村振興等一些重要的活動本人也將親力親為。

辛有志2023年首播現場

辛有志表示，在自己未開播的過去三個多月，公司內部完成了辛選品控、供應鏈升級和主播孵化等的系統化整改升級，打造了全新的直播電商生態閉環。

當前，辛選已組建了規模龐大的選品和品控團隊，從資質審查、工廠審核、樣品檢測、賣點卡審核、生產跟進、客訴處理六大節點嚴格控制產品質量。辛選還成立了質量專家委員會和質量監督委員會，讓專家為辛選嚴把質量和標準關;引入第三方專業機構協助品控，同華南農業大學、廣州檢驗檢測認證集團簽署了合作協議;聯合廣東省市場協會等啟動了直播電商團標立項工作，以自律帶動整個直播電商行業規范發展。

此外，辛選還加強了對主播團隊和工作人員的規范化培訓，內部設立了“辛選學院”，引入高校、專家資源定制課程，包括從選品專業知識以到法律法規學習等一系列內容，以專業主播的帶頭作用引領整個行業共同進步，從而為用戶提供更多保障。

“時代在變革，唯有夯實基礎能力，完成自我成長，才有面向未來的能力。辛選要做的是一家服務用戶、服務品牌、服務主播、服務平臺、服務行業的企業。”辛有志如是說道。

直播電商的誕生和發展是移動互聯網時代的新事物，是大勢所趨。整個行業充滿活力、激情，推動供給側和消費側持續互動之時，也產生了一些爭議。而中國消費者協會秘書長朱劍橋接受《新京報》采訪時稱，從目前看，直播帶貨是有生命力的。它雖然會帶來一些挑戰和問題，但經過一系列的規范之后，能更加良性發展，總體上會朝著一個讓消費者更有獲得感、更便利、更安全的方向發展。