為了優化用戶使用體驗，近期抖音短視頻悄咪咪上線了六項新功能進行內測，你是那被選中的用戶嗎？ 51秒懂內容管理系統

新功能分別為：直播回放功能、抖音PC端、抖音橫屏功能、增加實時直播間“帶貨榜”與“小時榜”并列、新增抖音云游戲功能、限時可見 內容來自

其中正內測直播回放功能引起了極大的熱議，對此字節跳動官方表示：

歡迎來到

“直播回放功能旨在幫助用戶記錄直播精彩瞬間，現已上線，將陸續向用戶開放?！?內容來自

抖音正在測試直播回放功能，可觀看全程的直播內容。當主播直播完成后，該直播將會完整記錄下來，并發布在主播抖音的“作品”一欄內。 本文來自

在此前，主播僅能通過錄屏、視頻剪輯，才可在平臺發布最長時限在15分鐘內的直播畫面，以達到部分回放的目的。

但這一次的直播回放功能將覆蓋全程，將更加有利于直播內容合理化利用，幫助想看直播回放的朋友看到直播內容，擴大直播影響力。

不管是對于商家、用戶還是直播產業都將產生一定影響。

目前，商家和品牌方在抖音主要通過短視頻和直播這兩種方式來完成營銷，從而增加商品銷量。

其中短視頻會被長久存放在商家作品中，而直播卻只能在短暫的直播過程起到作用，影響力具有時效性。而為彌補這一缺陷，又不少商家會在直播過后通過剪輯的方式，將其中最精彩的片段發布到作品欄，不過短視頻最長時限僅為15分鐘。

令部分用戶因為工作、社交等原因錯過直播，長達幾小時的直播內容卻被大大壓縮。

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直播回放令資源最大化利用

現如今內測的直播功能幫助商家突破了時間壁壘，不僅最大限度地利用了直播資源，還能提升了播出后的銷量，對于商家、用戶、以及整個直播行業都有很大的幫助。

從商家跟品牌主的角度考慮，這項功能可以極大程度降低的人力和財力成本。

不需要找專門的人員對直播進行視頻錄制和剪輯，也不需要太多的后期處理。

如果內部工作人員帶貨，就不能重復介紹一款產品，減少播出次數，然后根據用戶的喜好，選擇熱度高的產品推出并給予優惠。

同時，直播也有助于商家對直播后進行復盤和改進。

從用戶的角度來看，這個功能還可以讓用戶有足夠的機會觀看自己喜歡的直播，再也不會因為工作、社交等原因而擔心錯過直播。

對于有購物需求的用戶來說，觀看直播可以大大節省購買時間成本，不需要花上幾個小時甚至更長時間觀看直播才能買到自己喜歡的產品，但直播播放可以滿足直接跳轉。

最后，從整個直播行業的角度來看，直播回放功能的意義不僅在于大大促進直播技術的發展和直播產業的拓展，更在于通過提升商戶的成交量，來進一步吸引更多的商家進入抖音直播帶貨這個行業，從而達到為直播行業注入源源不斷的新鮮血液。

盡管如今直播帶貨行發展得越來越好，但是在抖音直播回放功能內測前，市面上各大直播帶貨平臺僅有淘寶能具有直播回放這項功能。

淘寶直播的回放功能，為每件商品都設置了節點。消費者對哪件商品感興趣，可以點進詳情觀看。圖文介紹和買家秀同時存在，是為了從多個角度了解商品，避免買到“照騙”。但如果沒有買家秀時，直播能讓商品展示變得更加完整，更具有真實性，給顧客到來很強的體驗感。

其實，推出直播回放這一功能并非易事，不僅僅是一種商業選擇，而是一種需要綜合考慮技術和成本的門檻，當中存在不小的技術壁壘。

淘寶內容社交互動團隊的技術負責人梁舒曾透露：“這個技術的難點在于計算、算法和存儲的能力。”

據了解，在許多商家的淘寶直播間，有相當比例的消費是在“回放”中完成的。

例如：在林珊珊的直播間里，有15%左右的成交額都來自于直播回放。

可見，直播回放能有效推動銷售額增長，促進商家受益。

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直播回放功能完善抖音電商體系

此次抖音為推出該功能花了不少功夫，其目的又何在呢？

此次抖音推出直播回放功能，不僅僅是想逐步完善其電商功能及體系，更重要的愿意還是也回應外界的質疑，展現其自身強大的信息技術，不斷突破屏障，呈現新生態，致力于為用戶帶來更多裨益，增強商家入駐抖音小店的信心，完成抖音閉環。

抖音的直播回放功能對打造全新的電商平臺起到促進作用?，F如今，抖音早已不甘僅做淘寶等平臺的流量池，而是將發展自身直播電商上升到公司戰略定位。

半年來，抖音的電商布局節奏更是進一步加快，4月1日，羅永浩入駐抖音開啟直播首秀；5月中旬，開啟“巨量星圖”平臺，上線達人直播服務；6月初，推出APP“抖店”；6月上旬，字節跳動正式成立電商部門；7月底，與蘇寧易購達成深度合作；8月17日，巨量星圖對直播帶貨收取的服務費全面上漲。

一步一步下來，抖音逐漸完善平臺的電商“基建”，于是完整閉環的時間也到了。

此外，8月27日，根據數據監測，淘寶、京東、洋碼頭等平臺在抖音直播間產生的銷量數據已不再更新，只有抖音小店來源商品不受影響。

這一系列舉措都證明了抖音要完成電商閉環的策略。