近日，國內(nèi)知名短視頻數(shù)據(jù)分析平臺飛瓜數(shù)據(jù)出品了《2023年廚房電器短視頻及直播營銷報告》。報告指出，隨著宅經(jīng)濟以及健康意識的崛起，廚房電器品類迎來熱賣。環(huán)比1月，9月廚房電器銷售額增長303%，超過家居用品行業(yè)平均增幅。

1.廚電市場銷售熱度持續(xù)上漲

2023年前三季度，廚房電器行業(yè)在抖音上保持高漲的銷售熱度，銷售額穩(wěn)居品類前列。新老品牌充分借助興趣電商的流量紅利，搶占消費心智。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年Q3季度廚電品類有7成銷量來自品牌商品。

以“美九蘇”為首的傳統(tǒng)家電巨頭大舉進駐抖音發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，著力品類創(chuàng)新。七彩叮當(dāng)?shù)刃落J品牌則通過深耕垂直賽道俘獲了一批忠實粉絲，成功突圍。

2.消費升級帶動長尾市場發(fā)展

在一眾細分品類中，空氣炸鍋憑借“低脂無油”的賣點備受年輕用戶追捧，品類總銷售額穩(wěn)居頭部。

而隨著年輕群體成為消費主力，個性化消費需求迎來爆發(fā)期，多功能、高顏值等特點成為品類發(fā)展趨勢。除電飯煲、熱水壺等生活必須的電器外，破壁機、腸粉機等各類功能不同的產(chǎn)品構(gòu)成的長尾市場也有亮眼的表現(xiàn)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.多品類戰(zhàn)略成品牌營銷關(guān)鍵詞

用戶對廚房電器的多元需求，促使其對廚電產(chǎn)品的功能及使用體驗提出更高的要求。同時市場的同質(zhì)化競爭，也倒逼廚電廠商加快產(chǎn)品更新迭代的速度。

為有效觸達不同受眾群體，品牌加速建立自播矩陣，并采用多品類推廣戰(zhàn)略擴大產(chǎn)品覆蓋人群，提高品牌影響力。

4.興趣電商助力品類營收轉(zhuǎn)化

直播帶貨作為新生消費模式，極大推動了廚電市場的發(fā)展。同比2023年Q1，廚電行業(yè)Q3的直播銷售額增長210%，轉(zhuǎn)化效果明顯。

當(dāng)然，短視頻帶來的長線曝光效果也不容忽視。尤其1分鐘以上的中長視頻，通過開箱測評、美食教程等形式，可以讓用戶深度了解產(chǎn)品功能，有效建立產(chǎn)品認知。

5.智能化、銀發(fā)市場或成新增長點

隨著互聯(lián)網(wǎng)和AI智能技術(shù)的發(fā)展，智能化趨勢也逐漸滲透到廚房電器領(lǐng)域。帶有遠程操控、自動烹飪等功能的廚電產(chǎn)品極大方便了人們的生活，市場需求逐步提升。

除此以外，從消費者角度，雖然年輕群體成為當(dāng)下購買主力，但中老年群體的消費占比增幅也不容小覷。

隨著我國人口老齡化步伐加快，如何在廚電產(chǎn)品的設(shè)計和功能上為老年用戶提供便利，也成為廚房電器品牌需要思考的命題。