一、虛假寵粉

1、釋義：為謀取自身利益，如提升自己直播間的熱度向粉絲作出虛假承諾。

2、錯誤示范：

“老鐵們評論區扣666，新進來直播間每人送一塊全自動機械手表”；

“咱家粉絲在評論區*屏自動漲粉3000+，抱團取暖，互幫互助”；

“觀看半小時直播可贈送口紅、機械手表！”；

“所有粉絲9.9秒殺酸奶，直播間購物車酸奶件數就一件”。

3、正確姿勢：不得以宣傳寵粉的形式進行虛假送禮等利益承諾，或通過漲粉、抽獎等刻意制造不實獵奇噱頭吸引粉絲，為自身謀取不正當利益。

二、引導私下交易多渠道導流

1、釋義：將用戶引導至其他渠道進行私下交易。

2、錯誤示范：

“掃客服二維碼進群可得秒殺價，機不可失！”；

“看我主頁有聯系方式，咱們線下可免息分期”；

“今天商品數量有限，聯系方式溝通可快速購買！”。

3、正確姿勢：為了保護消費者權益，禁止發布含有明確“私下銷售”或“繞過平臺”意圖的內容進行交易。

三、醫療描述

1、釋義：刻意夸大醫療保健功效。

2、錯誤示范：

“吃這個餅干，可以消炎”；

“我家的商品對于治療xx，有奇效！”。

3、正確姿勢：普通食品不得涉及含有調節人體機能、治療疾病等夸大和不實的宣傳內容。

四、掛機直播、錄播

1、釋義：直播過程中拍攝單一畫面且主播全程無交流無互動，或在直播間內播放其他錄制好的視頻內容。

2、錯誤示范：

直播中長時間拍攝做飯過程，但全程并沒有和粉絲進行互動。

主播有直播內容但長時間脫離直播鏡頭。

全程播放剪輯后的成品視頻（沒有版權）。

直播間內錄制播放或循環播放紀錄片節目或電影。

3、正確姿勢：盡量有真人出現在直播畫面前，并與直播間觀眾做實時互動，耐心講解您的商品，傳遞正向積極的直播內容。

五、衣著暴露

1、釋義：直播過程中穿低領或過度暴露的著裝。

2、錯誤示范：領口過低”。

3、正確姿勢：請穿著適宜的衣服進行直播，避免過于暴露。

六、語言過激

1、釋義：侮辱、謾罵、用低俗語言攻擊他人。

2、錯誤示范：

“他粉絲都跟他一樣，是傻x”；

“粉絲都太窮，不給我*禮物”。

3、正確姿勢：應使用文明用語，避免用過激且低俗語言博取關注、對用戶發起挑釁，傳遞負面信息造成不良影響。

七、吸煙、飲酒

1、釋義：在直播過程中吸煙、飲酒造成不良影響。

2、錯誤示范：

直播過程中吸煙、飲酒。

吸煙不在直播過程中體現，但直播間內可看到煙霧或聽到打火機點火、吸煙聲音等；在直播間內拍攝到酒瓶或直播過程飲酒。

3、正確姿勢：切勿在直播過程中吸煙飲酒傳遞負面內容，始終注意保持直播間內容、元素、氛圍等積極健康向上。

八、言語低俗

1、釋義：在直播過程中說低俗類擦邊球的話語。

2、錯誤示范：

直播間內談論低俗話題。

將正常歌詞改編為低俗類語言。

低俗暗示或模擬低俗聲音。

3、正確姿勢：請傳導綠色健康的直播內容，憑實力“帶貨”。

九、封建迷信

1、釋義：傳播無事實依據的民間迷信說法。

2、錯誤示范：

“此物放家中保你辟邪，化解小人”；

“人會六大輪回，讓我給你算一卦看看如來那邊給你的備案是什么命”；

帶上這個項鏈，一定會鎮宅消災。

3、正確姿勢：相信科學，切勿宣傳封建迷信。

十、謀取利益

1、釋義：禁止通過以自稱導師/專家賣課教學的形式牟利。

2、錯誤示范：

“這個課程教你上熱門助你獲得大波流量，買不了吃虧買不了上當，月入六位數”；

“只要課程費998手把手教你做互聯網電商，在家就能賺錢！”；

3、正確姿勢：平臺禁止以自稱導師賣課、幫上熱門、教學開通電商的名義牟利。

十一、未成年人單獨直播/帶貨

1、釋義：禁止未成年人單獨出現在直播間內進行直播以及帶貨行為。

2、錯誤示范：

只有未成年在直播間內單獨進行直播；

未成年在視頻中講解商品。

3、正確姿勢：直播間內不可以單獨出現未成年人進行直播，若成年人直播過程中出現未成年人是可以的，但不可講解、推廣商品或存在不滿十周歲的未成年人構成廣告代言人的情形。

十二、視頻無相關性

1、釋義：商品在分享內容視頻中出現的部分，與購物車展示信息需具有關聯性。

2、錯誤示范：

視頻分享的商品為牛奶，購物車展示水杯；

視頻展示牛奶的圖片，購物車商品為牛奶實體商品；

3、正確姿勢：將自己想要分享分商品展示在視頻內容中，充分展示商品本身，并提升視頻創作質量。