“come on，動起來，別放棄，堅持下去！”

“你問問你自己，為什么減肥一直不成功！”

“肥油咔咔咔咔，讓它掉！”

這一番熱火朝天的場景，不是在健身房，而是在明星主播劉畊宏的直播間內。

最近劉畊宏抖音直播間實在太火了！在家跟老婆一起直播健身，直播間觀看人數破千萬，最高在線人數沖破100萬，半個月漲粉將近1000萬，創造了明星直播出圈的新方式。

劉畊宏直播健身爆火，單場直播觀看破千萬

劉畊宏18年入駐抖音，在開始直播健身之前，發布的短視頻內容有家庭生活、親子教育，還有一些健身運動的內容，但是相對比較零散不成體系。

▲圖片來自抖音

此前，更多人對劉畊宏熟知的是身份是“周杰倫好友”“小泡芙的爸爸”“歌手”等身份，其實保持好身材的劉畊宏，一直都是娛樂圈內不少明星的私人教練。

在這次大火之前，劉畊宏一直有開播健身運動，場觀峰值最高也能在萬人以上。這次因為疫情居家，健身直播的頻率變多，帶著老婆一起健身直播，發生了很多除了健身之外歡樂的事情，讓劉畊宏直接火遍全網。

蟬媽媽數據顯示，近30天內，劉畊宏共開播28場，累計觀看人次超過7400萬。

其中4月17日的直播專場，持續了1小時50分，單場觀看人數1390.8萬，平均在線人數70萬，最高的時候有110萬人同步觀看跟臉，場面非常壯觀。

▲蟬媽媽流量分析

直播健身讓大眾對他劉畊宏的好感度直線飆升。蟬媽媽顯示，近15天內，劉畊宏抖音賬號粉絲數從273.3萬暴漲至1315.6萬+，成功邁進千萬大關。

▲蟬媽媽粉絲趨勢

不僅在抖音火，小紅書上劉畊宏的漲粉速度也快得驚人。蟬媽媽小紅書顯示，近15天，劉畊宏漲粉超過80萬，筆記數點贊數翻倍，一條筆記的植入價格已經突破10萬元。

▲蟬媽媽·小紅書觀眾分析

目前劉畊宏健身直播成為了日常，在個人簡介上曬出固定的健身預告，源源不斷地吸引網友來蹲守直播。

▲圖片來自抖音

搞笑爆梗加持出圈，劉畊宏健身成新流量密碼

劉畊宏的健身直播爆火，不僅因為他是明星主播，還有一個重要原因是，看他直播實在太有趣了。各種好玩的事情成為爆梗，經過各類賬號的搬運傳播，再度出圈。

比如，劉畊宏的直播多次被封，被封的原因也很搞笑，因為胸肌過于蓬勃，被系統禁播。為了避免直播間被封，劉畊宏夫婦直接穿上羽絨服開播運動，成為名副其實的“暴汗服”。

▲圖片來自小紅書

還有站在劉畊宏身后運動的妻子vivi，運動過程中痛苦的表情、偶爾摸魚的動作也令不少人深有共鳴，不少網友紛紛表示，“這是不是一種新型「家暴」、不羨慕，甚至還有點同情……”，令人忍俊不禁。

▲圖片來自抖音

還有，被拿來當做健身背景音樂的周杰倫的歌曲本草綱目，不少周杰倫的粉絲開玩笑地表示要對周杰倫“脫粉”了。

▲圖片來自抖音

還有網友自稱“劉畊宏女孩”，每天開播就跟練，練完就打卡。上一個在女性用戶群體備受歡迎的還是李佳琦，所以有網友已經把劉畊宏和李佳琦組成組合，調侃道：“夜夜陪伴我們的兩個男人，李佳琦和劉畊宏，我愿稱他們為謀財害命組合”，還將#李佳琦劉畊宏組合名#頂上了熱搜。

▲圖片來自網絡

此外，有不少網友自行剪輯劉畊宏直播錄屏內容，上傳到抖音、B站、小紅書、微博等平臺，并且都收獲了過萬的播放量。

▲圖片來自網絡

可以說，在非常短的時間內，劉畊宏斬獲了大波的關注，歸根究底還是他本人專業的健身指導技能和個人溫柔的魅力加持。

一方面他跟妻子的感情非常好，對妻子耐心溫柔，是很多人理想中伴侶的樣子。另一方面，在有明星人設的光環下，他在直播間非常接地氣，一直邊運動邊跟用戶互動，還會抽空檢查網友發布的運動視頻的動作是否標準。對于不少網友來說，多了一個有趣的明星私教，何樂而不為。

蟬媽媽觀察到在做健身直播之前，劉畊宏夫婦有嘗試過直播帶貨的，但銷售額并不穩定，有單場銷售額破百萬級別，也有低至10萬的。跟其他專做直播帶貨的明星主播比，這個銷售額著實不算亮眼。

▲蟬媽媽直播趨勢分析

因為劉畊宏的健身直播是垂直內容的直播間，觀看直播的用戶群體相當精準，通過蟬媽媽可以看到觀看劉畊宏直播間的粉絲：80%為女性用戶，24~30歲占比43.36%，31~40歲的用戶占比28.82%，18~40歲的人群占比達到90%以上，變現空間非常可觀。

▲蟬媽媽粉絲畫像

隨著健身直播爆火，劉畊宏的賬號和關注度都還在上升階段，后續是否重做直播帶貨，還不得而知。業內人士透露，已經有不少健身品牌、商家尋求合作了，只是目前劉畊宏賬號還未有新動作。

小結

抖音上有不少主播做過健身直播，甚至邊健身邊直播，銷售額也做到了單場千萬的級別，但像劉畊宏這樣的明星主播來做健身直播，確實令人眼前一亮。

在疫情襲來的這幾年，大眾對健康的關注度明顯提高。劉畊宏直播的健身操不占用場地，且動作簡單對新手友好，在有明星身份的流量加持下，這次的爆火或許也是一種必然。或許劉畊宏的走紅也給明星直播提供一種全新思路，做帶貨或許不是明星的唯一選擇。