5月橫跨勞動節、母親節和520幾個重要營銷節點，抖音生態蓬勃發展。

消費者購買意愿增強，直播電商銷量突破10億，銷售額超500億，多位主播帶貨轉化翻倍，其中防蚊貼和洗衣凝珠成當月熱銷商品，除此之外，《浪姐3》的播出也將甜心教主王心凌頻頻推上熱搜，帶出了一大批“王心凌男孩”。

上個月有哪些主播表現突出，哪些單品在暢銷，哪些達人爆粉？通過新抖統計的5月1日-5月30日的月榜數據，來看看吧。

01

19位主播帶貨破億，彩虹夫婦從第69名上升至第4名

[主播帶貨榜]數據顯示，5月帶貨銷售額破億的主播共有19位，對比4月多出8位。

榜單的前三位依舊是我們常見到的名字——排名第一的是帶貨3.75億的@羅永浩，緊隨其后的是帶貨2.91億的@董先生，第三名則是@邱瑩瑩，上個月她的成績是2.17億。

不過，5月也有多位主播的排位上升明顯。

主打美妝護膚類商品的@柏公子排名從40位上升至第16位。雖然是男性，但網友是這樣評價他的——“活得比女人更精致的男人。”5月他共直播52場，其中帶貨直播有44場，銷售額達到1.06億，“Guerlain 嬌蘭復原蜜帝皇蜂修護精華液”是銷售額最高的一款單品，賣出2451w。

▲新抖-直播-主播排行榜

@adidas官方旗艦店排名從20位上升至第10位。趁著處于風口上的健身浪潮，官方賬號在5月直播36場，通過打造爆款返場、低價促銷、520福利、新品上新等多種玩法，完成了1.37億的銷售額。

▲新抖-直播-主播排行榜

@彩虹夫婦5月帶貨1.74億，排名從69位上升至第4位。夫婦兩人先有“喬遷之喜 一破到底”，后有“沖刺800萬粉首戰618”，打造出多個爆款直播，最高的一場直播銷售額達到6397.93w。

▲新抖-直播-主播排行榜

下面是主播帶貨榜TOP30的排名情況：

從主播的帶貨情況可見，5月的抖音電商生態呈現上升趨勢。

基于新抖「直播帶貨風向」統計，抖音5月的直播帶貨銷售額環比增長23.47%，達到了500億+，這其中，僅服飾鞋帽、食品飲料、美妝護膚、家居生活和鐘表配飾5大品類就貢獻了74.93%的銷售額。

▲新抖-直播-直播帶貨風向

這幾個勁銷品類的銷售額，哪些主播的貢獻更大？

查看新抖的[主播帶貨領域榜]可以發現，服飾鞋帽領域第一名是@丫頭baby，食品飲料領域第一名是@羅永浩，美妝護膚領域第一名是@肌先知福利專場，家居生活領域第一名是@彩虹夫婦，鐘表配飾領域第一名是@舉石翡翠。

下面是以上服裝品類的帶貨TOP10主播：

01

清潔鼻貼勁銷730.34w，防蚊貼和洗衣凝珠夏季熱賣

在5月的[熱門商品排行]中，排名第一是銷量730.34w的“清潔鼻貼” ，近30天共計有75位達人上架了該商品，相關帶貨直播共565場。商品的單價僅0.02元，主要作為免費福利為直播間引流，關聯的直播間一般也會打出“國貨彩妝0米試用！”等口號。

▲新抖-商品-商品詳情頁

除此之外，受季節影響，“防蚊貼”在抖音大賣特賣，排名第二的防蚊貼銷量達到了721.19w，觀察排名Top10的商品也可以發現，排名第四和排名第五的商品都是主打防蚊的同類商品。

▲新抖-商品-熱門商品排行

排名第三的依舊是勁銷3個月的“洗衣凝珠”，當月銷量601.57w，近30天有811達人推廣，帶貨直播場次高達7223場。

▲新抖-商品-熱門商品排行

下面是銷量TOP30商品的排名情況：

03

83位達人漲粉百萬，王心凌沖上熱搜

5月漲粉百萬以上的達人共有83位，環比上升36%。

抖音推行的全民健身計劃引領健身熱度繼續高漲，@劉畊宏5月開啟26場健身直播，吸引4.21億人次觀看，以漲粉1106.12w的成績穩居第一，而另一位健身達人帕姐@帕梅拉PamelaReif也在上月漲粉451.47w，排第三位。

▲新抖-找抖音號-粉絲飆升榜

位居第二的則是我們的甜心教主@王心凌，她在5月共漲粉884.44w。《浪姐3》開播后，王心凌的一首《愛你》，一句”如果你突然打了個噴嚏，那一定是我在想你”，一個側臉wink，迅速讓她沖上熱搜——“你一票我一票王心凌80還唱跳！”

▲圖源達人抖音

除此之外，5月漲粉榜還有從國際超模走向國風少年的@墊底辣孩、人間清醒@傅首爾、好久不見的@孫燕姿.....

@墊底辣孩

@傅首爾

@孫燕姿

▲圖源達人抖音

下面是漲粉榜TOP30的排名情況：

基于5月榜單解析，我們總結了一下當前的抖音生態趨勢：

? 直播電商活力十足，多位主播憑借520寵粉促銷、618大促預熱、母親節限定福利等活動有效提升了帶貨轉化率；

? 商品選擇受季節影響大，夏季蚊蟲多、天氣熱，防蚊防曬等實用性商品大受歡迎；

? 健身、才藝、美食類賬號成為漲粉大勢，但光有一技之長可能還不夠，搭配個人魅力或者用心布局的反轉劇情，才有機會快速漲粉。

5月31日，抖音電商在生態大會上宣布“興趣電商”將升級為“全域興趣電商”，這意味著，抖音電商即將實現消費者的全鏈路覆蓋。

618即將來臨，這一舉措是否能給抖音618帶來不一樣的變化，我們可以拭目以待。