進入下半年，意味著七夕、中秋國慶等營銷戰役也一觸即發。

近期，品牌「蘭蔻」推出“星河限定禮盒”，提前拉滿七夕氛圍感；品牌「習酒」借助全民任務打響白酒旺季營銷第一槍；「漢鼎」「原始人」等戶外品牌則借勢“DOU來釣魚”主題活動，實現銷量聲量雙增長；

僅上線3天，播放量破1.3億，如何旺季來襲前搶奪消費先機？

隨著白酒行業即將進入銷售旺季，白酒商品在抖音上的熱度也在攀升。據果集·飛瓜商品數據大盤，近30天國產白酒類目的銷售額增長率達到14.77%。

△ 圖片來自：果集·飛瓜 -商品數據大盤

不少品牌也開始進入旺季前的準備期，比如上周「習酒」率先發起話題#炫出習酒新定位 為品牌第六屆7.19習酒節造勢，成功收獲熱度爆發。

截止目前，話題剛上線3天，便已吸引超4.2w人參與，相關視頻總播放量高達1.3億。

△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 熱門話題

在話題挑戰賽方面，創作者只需用習酒專屬貼紙拍攝視頻，且在標題中帶上話題并@習酒官方旗艦店 及可有機會獲得驚喜大獎。

值得一提的是，挑戰賽支持自定義背景音樂和內容，拍攝空間廣闊，能有效激發參與觀眾的創造力。同時，根據指引完成指定動作后，還能觸發更多特效展示，讓視頻拍攝充滿趣味性。

△ 圖片來自：抖音app

目前，話題主要由生活、舞蹈、網紅美女等不同領域達人共同推廣。

而無粉絲量要求的全民任務形式，也能有效吸引不同粉絲體量創作者進行內容共創，在短期內加速品牌破圈，從而提高品牌認知度，幫助品牌在即將來臨的白酒旺季銷售中搶奪消費先機。

△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁

超9800+達人參與，“限定禮盒”營造七夕氛圍感

距離2023年的七夕節只剩不到1個月了，各大品牌商家自然不能放過這個絕佳的營銷節點。

上周，知名美妝品牌「蘭蔻」重磅推出“七夕限定禮盒”，邀請觀眾帶話題#蘭蔻七夕星河限定 拍攝視頻，并聯動@陌生模特 等紅人發布話題助推熱度。

△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁

在推廣視頻中，@陌生模特 延續賬號一貫的“找陌生人拍照”創意點，在模特提出補妝要求時“無痕”植入品牌產品。

同時將產品的使用、外觀展示與后續的視頻內容進行完美融合。既保證了商品的露出，也不影響用戶的觀感體驗，內容形式值得參考學習。

△ 圖片來自 @陌生模特

除此以外，來自不同領域的內容創作者也積極參與話題的拍攝，比如網紅美女@林木婷子 就在視頻中秀出“星河同款妝容”，也收獲了不錯的曝光。

截止目前，該話題已吸引9800+用戶參與，相關視頻播放量接近700w。

△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 熱門話題

同時，我們注意到，品牌自播號@蘭蔻LANCOME官方旗艦店 及渠道號@銀泰百貨賣場旗艦店 也于7.10日上架了這款禮盒的商品鏈接。相信隨著七夕節日熱度逐漸攀升，該商品也將會有不錯的銷售成績。

△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 商品詳情頁

話題播放量接近100億，主題化營銷助力品牌銷售增長

近兩年，垂釣運動悄然走紅全球，各大平臺刮起了釣魚熱潮，并逐漸呈現年輕化趨勢。

抖音也于今年5月開啟了為期2個月DOU來釣魚戶外嘉年華運動，并上線#2023dou來釣魚及多個分話題，進一步帶動“云釣魚”的熱度。

截止目前，主話題#2023dou來釣魚 的參與人數已超過22.4w，相關視頻播放量接近100億！

△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁

作為本次嘉年華活動的重頭戲，今年的抖音垂釣全明星賽也于上周末在山東威海火熱進行。

@天元鄧剛、@劉志強、@曾大盆 等知名垂釣紅人匯聚一堂，為觀眾上演了一出“神仙打架”。

在主題活動熱度的助推下，漁具、戶外等相關品牌商家的直播間熱度及銷售數據也獲得爆發式的增長。

比如威海原生漁具品牌「漢鼎」于6.28起就在品牌自播號@漢鼎官方旗艦店 中發布全明星賽預告、備戰花絮等視頻為活動宣傳造勢。

△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 播主詳情頁

而在全明星賽期間，@漢鼎官方旗艦店 則通過長時間的直播，為線上觀眾還原比賽現場的火爆熱度。

據果集·飛瓜的【播主詳情頁-直播記錄】顯示，僅7.9-7.10兩天，直播間共吸引210w+人次觀看，總彈幕數超過14w。

同時，在活動期間，@漢鼎官方旗艦店 直播間同步上架了180件商品，動銷商品數達到162件，其中7.9日當天預估銷售額超過123w，幾乎翻了一倍。

△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 播主詳情頁

以外，戶外品牌「原始人」也緊跟活動熱度，將近期大火的露營與垂釣進行深度綁定，并推出話題#當釣魚遇上露營有多美妙 助力品牌快速破圈。

△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 熱門話題

品牌也聯動@化紹興 、@化氏小慧、@化氏王超 等垂釣領域的矩陣賬號進行推廣，并通過聚餐場景自然露出產品，增加品牌曝光率。

同時，@吳亞釣魚、@裴裴愛釣魚等頭部達人也在視頻標題中關聯了相關話題，也很好助推了話題的熱度，幫助品牌挖掘潛在消費客群。

△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁

結合話題觀眾畫像，可以看到95%的觀眾為男性，且年齡主要集中在31-40歲區間，正是品牌「原始人」的受眾，種草轉化幾率更大。

△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁

在全域興趣電商的加持下，相信接下來會有更多的新老品牌加入到營銷市場中，屆時將會衍生出哪些新鮮有趣的創意玩法？又會有哪些黑馬品牌將脫穎而出呢？