12月17日21點，西城男孩Westlife首次通過視頻號直播面向中國歌迷舉辦線上演唱會，并創造了視頻號直播新紀錄。

7年未見，23年相守，西城男孩是90年代偶像“教科書”，也是中國樂迷歐美流行音樂的啟蒙樂隊，為許多80、90后帶來熱血與感動。

直播前，其官方賬號發布的“所愛越山海”視頻就已獲得10萬+點贊和10萬+轉發；直播開始后，很多80、90后用戶的朋友圈被迅速刷屏，西城男孩的相關話題也快速登上了各平臺熱搜榜。

據新視數據顯示，本場直播持續近6個小時，直播間累計觀看人次超過2700萬，點贊數高達1.64億，創造了視頻號直播的新紀錄。另外，據微信指數顯示，“西城男孩”12月17號當天，就創造了近1.8億的超高搜索熱度。

數據來源：新視官網以及微信指數公開數據

不得不說，疫情常態化的當下，線上直播成為最安全的演出形式，視頻號正在成為品牌、明星等發聲的主陣地。

隨著用戶對視頻號關注度的日益高漲，內容豐富度的不斷增加，基于社交與算法雙重推薦，日活5億的視頻號或已打通任督二脈，找到超級平臺的運營感覺。

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視頻號或成為明星變現新陣地

前不久，陳鴻宇也曾通過視頻號舉辦線上演唱會，直播間單場累計80.6W觀看量；上海彩虹室內合唱團的《星河旅館線上演出》觀看人數也近30W；去年五月天在QQ音樂的演唱會也曾吸引3500萬人同步線上觀看。這或許意味著，互聯網流量正在向視頻號進一步遷移，視頻號或將成為明星曝光和變現的新陣地。

西城男孩12月17號視頻號直播截圖

對于明星來說，通過視頻號可拉近與粉絲的距離，并建立更持久的人設IP；對粉絲來說，在線實時和偶像互動。而明星的持續涌入也在持續補足視頻號的內容生態，為平臺在行業內獲得更大話語權。和抖音直播帶貨流不同，視頻號是品牌或明星們發聲的最新發聲渠道，其直播展現出online社交感尤其明顯。

西城男孩直播-朋友圈刷屏截圖

正如張小龍所言：“未來的視頻格式不應該是一個文件的方式，而應該是一個結構化的數據，有創作者等各種標記，且存在云端，更容易被分享出去。”這次朋友圈刷屏再次印證了這一點。

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 西城男孩直播有三點值得參考

其實，早在開播前一周，就有很多人在轉發西城男孩的視頻號MV。借著復盤的機會，我們也來回顧下這場直播背后都有哪些運營亮點可供參考。

第一，直播前，多渠道運營和提前預約。直播預約是整個預熱環節的關鍵，這次直播預約的周期持續近１周，這為視頻發酵預留充分時間，而預約的關鍵在于這支具備長尾效應的預熱視頻：

視頻一經發布熱度就蔓延整個朋友圈，并在一周內，持續發酵。雖然微信派、微信時刻等平臺大號也在轉發推廣，但更大的流量來源則來自這支視頻本身帶來的朋友圈社交推薦。

一波妥妥的回憶殺，本質上也是提供了可以自傳播的“社交貨幣”，果然，在私域中打感情牌百試百靈。“提前預熱+打造社交貨幣”是視頻號直播推廣階段的關鍵因子。

第二，直播開始后，除用戶自愿轉發，朋友圈廣告投放也起到了推波助瀾的作用。

西城男孩直播-朋友圈廣告投放截圖

從內容層面來看，其設置精心策劃的彩蛋，更是將直播推上了新高潮，并在直播結束后，依舊能產生非常大的長尾效應。如西城男孩演唱《平凡之路》，不僅是引爆直播間分享與傳播的關鍵，更成為了今天最熱門的視頻之一。

除此之外，直播中的福袋、演出結束后明星與粉絲的直播間互動，都是一些內容打磨外的小細節。

綜上，“驚喜環節+福袋設計+粉絲互動環節+朋友圈廣告”，這些都是本次直播可以參考借鑒的點。

三是，直播后，制造話題標簽，讓長尾熱度持續發酵。視頻號＋話題推廣，一場活動，一個話題，微信改版后，#tag功能一直是容易被忽略的流量入口，但你會發現，加上#tag后，跳轉入口至少有以下6個：朋友圈文案、朋友圈評論區、群聊、私聊、視頻號文案、視頻號評論區等，點擊即可直接進入話題合集。

這是二次傳播吸納新粉的一個小技巧，但是占領長尾型的關鍵詞，在直播策劃前就應該想清楚，以這次直播為例，平臺帶上的專屬話題是 #時光里的vlog。

最后，回到這個數據上來，視頻號的日活已經增至近5億，遠超快手，正直追抖音。這次事件讓我們看到了視頻號的更多可能性，這個超級平臺的運營團隊漸入佳境，誠然，更多壓力開始給到其他短視頻和直播平臺。