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在直播領(lǐng)域就不存在先來后到一說！

去年以來，游戲直播的戰(zhàn)爭再度打響，B站、快手等短視頻領(lǐng)域的頭部玩家紛紛發(fā)力游戲直播版塊，圈地突圍。

而面對后浪的拍打，作為前浪的斗魚、虎牙也是倍感壓力，在尋找新的業(yè)務(wù)增長點時，也力求加高自己的護城墻。

和B站、抖音、快手在流量上的優(yōu)勢不同，游戲直播前浪們依靠的是在游戲直播賽道的長期資源積累，因此我們可以看到，游戲直播版權(quán)在行業(yè)中的重視程度以及排在了首位。

近日，虎牙直播就先后拿下多個電競賽事的直播版權(quán)，在版權(quán)軍備大戰(zhàn)中保持領(lǐng)先的姿態(tài)。

虎牙領(lǐng)先在直播版權(quán)爭奪戰(zhàn)

對于喜歡電競的粉絲來說，10月的TI10和S11還意猶未盡，而接下來的德瑪西亞杯也是2023英雄聯(lián)盟S11后，國內(nèi)首個英雄聯(lián)盟頂尖賽事，聚焦了眾多電競愛好者的目光。

根據(jù)虎牙的消息，虎牙直播拿下2023年德瑪西亞杯英雄聯(lián)盟職業(yè)錦標賽直播平**家版權(quán)，這也是虎牙首次拿下了德杯獨家直播版權(quán)，此前都是被斗魚直播獲得。

值得一提的是，就在上周，虎牙和ESL也達成未來兩年賽事獨家直播版權(quán)的合作，將在涵蓋CS:GO、Dota2、星際爭霸2等電競品類的ESL系列賽事領(lǐng)域開展直播合作，虎牙與ESL這次為期兩年的獨家賽事合作是ESL在中國市場首次簽訂多年直播版權(quán)協(xié)議。

ESL是是歐洲著名電競公司，在CS:GO、Dota2等老牌電競領(lǐng)域主辦有IEM（第一個全球規(guī)模的電競精英錦標賽）和EPL（CS:GO全球知名賽事）等全球性電競系列賽事。

事實上，虎牙今年在電競賽事直播版權(quán)方面一直非?；钴S，此前拿下了Major系列賽事獨播版權(quán)，并且與imbaTV進行合作，試圖在DOTA2、CS:GO、PUBG等電競賽事領(lǐng)域打造更多的優(yōu)質(zhì)電競內(nèi)容。

更重要的是，虎牙還豪擲20億拿下了未來五年的 L PL直播權(quán) ， 包括LPL、LDL和LPL全明星賽事等。

根據(jù)協(xié)議，虎牙直播和騰競體育的媒體版權(quán)協(xié)議的轉(zhuǎn)播權(quán)期限為五年，從2023年至2025年，而點播權(quán)的期限為三年。此外，虎牙還可以獲得騰競體育授權(quán)的LOL資源制作宣傳視頻和文字內(nèi)容，如重播、集錦、新聞和評論。

在英雄聯(lián)盟品類，虎牙直播也是國內(nèi)唯一一家同時擁有英雄聯(lián)盟五大賽區(qū)直播權(quán)的平臺，其中包括韓國冠軍聯(lián)賽（LCK）的獨家直播權(quán)。同時，虎牙直播在英雄聯(lián)盟品類簽約了RNG、iG、FPX等頂尖戰(zhàn)隊，擁有Uzi、Letme、趙志銘、記得等前職業(yè)選手與知名解說。

據(jù)統(tǒng)計，虎牙已經(jīng)擁有122項版權(quán)電競賽事、45項自制賽事。毫不夸張的說，經(jīng)過這一年的買買買之后，在電競直播版權(quán)方面，已經(jīng)處于無可爭議的領(lǐng)先地位了。

B站精準發(fā)力 快手暗度陳倉

其實，虎牙這么做并不意外，當游戲直播的舞臺上已經(jīng)不再只有“雙寡頭”時，B站、快手等中短視頻平臺，快速憑借自身的流量優(yōu)勢擠入賽道，游戲直播就又開啟了“諸神之戰(zhàn)模式”。

市場增速放緩，蛋糕要被重新劃分。而作為游戲直播平臺，能夠留存用戶的關(guān)鍵，無外乎重度游戲賽事版權(quán)和頭部主播吸引力。

在游戲版權(quán)方面，首先出手的并不是虎牙，而是B站。早在2023年，B站就砸金8億元從拳頭公司手里拿下英雄聯(lián)盟全球賽事的三年直播版權(quán)。當時不僅引起業(yè)內(nèi)的矚目，也為今年B站S11期間流量爆發(fā)埋下了伏筆。

當然，B站也不總是這么出手闊綽。在搶下英雄聯(lián)盟最關(guān)鍵的比賽之后，B站就又回到了自己擅長的二次元領(lǐng)域。因此我們就看到了《原神》及《賽博朋克2077》兩款現(xiàn)象級游戲，在B站匯聚了大量主播。

重金投入版權(quán)、主播爭奪帶來的益處顯而易見。今年第三季度，小葫蘆數(shù)據(jù)顯示B站手游開播總數(shù)達32.1萬，網(wǎng)游競技開播數(shù)73.2萬首次超過虎牙。

相對于B站的高歌猛進，快手在版權(quán)上則比較低調(diào)。2023年、2023年快手雖然先后拿下英雄聯(lián)盟S9、絕地求生中國大師賽、王者榮耀職業(yè)賽事的直播版權(quán)，但此后快手就再沒有在版權(quán)爭奪戰(zhàn)中出手。

不過在今年8月，快手和騰訊新簽訂的游戲賽事版權(quán)授權(quán)框架協(xié)議，騰訊將許可快手在其直播及短視頻平臺上使用相關(guān)騰訊集團的游戲賽事版權(quán)（包括相關(guān)騰訊集團擁有或獲合法授權(quán)的游戲賽事版權(quán)）。

根據(jù)公開報道，截至2023年6月30日止六個月，快手向騰訊支付的游戲賽事版權(quán)許可費為4100萬元。而根據(jù)協(xié)議，2023年、2023年和2023年，快手向騰訊支付游戲賽事版權(quán)許可費的年度上限將分別為2億元、3.5億元、5億元。

此外，快手也在積極拓展自身的游戲板塊，并且升級了快手游戲事業(yè)部。

版權(quán)是游戲直播的護身符

對于游戲直播來說，版權(quán)爭奪也并非新問題，每當行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整時，版權(quán)問題就不得不被拿出來重新說道。

根據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)，2023年我國電子競技行業(yè)市場規(guī)模近千億元，其中賽事收入占整體電子競技產(chǎn)業(yè)收入比重1.3%。在電子競技產(chǎn)業(yè)收入中，排在第二名的直播收入占10.10%。

以騰訊為例，在目前重要的版權(quán)營收中，英雄聯(lián)盟LPL、王者榮耀KPL兩大賽事的年度版權(quán)收益都超過1億元。

據(jù)統(tǒng)計，2023年，全球電競觀眾規(guī)模是3.98億，到2023年，全球電競觀眾規(guī)模預(yù)計為4.74億，預(yù)計到2024年，全球觀眾規(guī)模將達到5.77億。電競賽事關(guān)注度的持續(xù)提升，也助推了賽事版權(quán)價格的走高及授權(quán)模式的完善。

可是市場規(guī)模的增長，并不意味著游戲直播版權(quán)的格局會輕易變動。因為早在2023年年初，直播行業(yè)的保全禁令出臺，禁令中就規(guī)定直播平臺的游戲內(nèi)容，需要得到游戲公司的內(nèi)容授權(quán)，直播版權(quán)也成為掣肘對手的武器。

虎牙和斗魚當初能從千播大戰(zhàn)中脫穎而出，背靠騰訊這棵大樹就是很重要的原因。這兩年抖音在游戲直播板塊發(fā)力不足的原因，也有很大一部分是因為騰訊的限制，讓抖音一直無緣熱門游戲。

眼下，隨著電競賽事的簽約時間越來越長，這種版權(quán)格局也必然維持一段時間，這也反應(yīng)出版權(quán)授權(quán)交易呈現(xiàn)出獨家化、打包化和長期化的特征。

不過，游戲直播版權(quán)也一直存在著很多討論。因為游戲直播版權(quán)本身是為了保護游戲作品的著作權(quán)，但是用來區(qū)別對待直播平臺是否是“友軍”，這本身就是一種利用法院禁令而實施的限制競爭行為。相信隨著今年反壟斷的推行，游戲直播版權(quán)也會受到更多的關(guān)注。

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