2 慢直播為何收人青睞

網絡上有調查顯示，認為慢直播“有身臨其境的真實感”的人最多，占比為69%；此外還有55.9%的人表示慢直播吸引自己的地方在于其“原生態(tài)無剪輯的鏡頭”；51%的人喜歡慢直播“有過程性的呈現(xiàn)，有見證感”；49.4%的人對其“超長時間，可自由選擇觀看時段”感興趣；33.9%喜歡其“內容安靜，讓人放松”。

的確，慢直播相對來說更加真實，不存在刻意編排。它是以高質量或是具備特殊意義的內容為前提，通過不同角度的鏡頭展現(xiàn)直播內容，盡量減少干預使內容更顯真實。

前一段時間，孟晚舟回國時，央視開啟了一場“孟晚舟，歡迎回家”的直播。央視采用衛(wèi)星和網絡兩種方式，全程對外發(fā)布孟晚舟乘機抵達深圳機場的直播信號，信號時長29分鐘。這場直播總觀看量超過4億，央視設置多個的微博話題總閱讀量超過10億。

除此之外，慢直播也成為網友們宣泄情感的一處場所。就以熊貓頻道為例，熊貓頻道的微博粉絲數量為1194萬。其中有76%的粉絲為女性，18-34歲粉絲占比超過75%，主要集中在廣東、北京等一線城市。

從這些數據中不難看出，熊貓頻道的粉絲有一多半是一些一線城市的青年女性，這類群體有一個共同點就是工作、生活壓力很大。在閑暇之余觀看憨態(tài)可掬的大熊貓生活，再跟一些陌生人隔空發(fā)彈幕交流，可以在一定程度上釋放了平日里壓抑的負面情緒。

再者，慢直播可以帶來參與感和滿足感。通過慢直播觀看事態(tài)發(fā)展，網民的參與感有所提升。當時雷神山、火神山建造時，網友們化身云監(jiān)工，網友們通過看直播觀察有沒有人在偷懶，還有些無聊的網友給挖掘機起名字“宋灰宗”“多爾袞”等等。

看似玩鬧，實際上那些直播畫面展示了兩大醫(yī)院建造的主要場景，再配合直播的即時傳輸，實現(xiàn)了信息同步共享。很大程度上消除了信息差，讓網友從信息被分享者變成了信息的分享者，為網友帶來了滿足感。

3 慢直播處境尷尬

慢直播作為一種慢節(jié)奏的直播方式，與當前時代節(jié)奏略顯不符。當下時代生活節(jié)奏普遍較快，人們看視頻都是二倍速加快進，一條幾十秒的短視頻人們可能看幾秒就要劃走。

再者就是慢直播不像尋常直播那樣爆點頻出，也沒有電商直播那么強的變現(xiàn)能力。這也就意味著慢直播的成本不得不控制在一條較低的水平線，它的曝光率也就不會很高。

伴隨著人們逐漸復工復產，慢直播從去年下半年開始逐漸降溫，相關的話題和討論也越來越少。這些因素導致慢直播處于一種不溫不火的狀態(tài)。

目前慢直播更多的是與文旅產業(yè)結合，依靠媒體或是景區(qū)自身的流量加持來吸引觀眾。例如之前北京下雪時故宮曾開設多場慢直播，沒有鋪天蓋地的宣傳引流，有的只是故宮自有公眾號和微博的推文，不過還是吸引到了上百萬的網友觀看；再比如央視今年6月關于象群遷徙的慢直播，100多萬人觀看，主要就是依靠媒體帶來的流量。

筆者認為慢直播的發(fā)展前景還是較為可觀的，原因就在于它的受眾認可度極高。中國青年報曾針對慢直播做過一場調查，有兩千多名不同行業(yè)人員參與，00后占6.0%，90后占38.6%，80后占43.9%，70后占9.1%，60后占2.2%，其他年齡層占0.3%。

90.2%的受訪者看過慢直播，其中87.8%的受訪者表示喜歡看慢直播，78.1%的受訪者表示看好慢直播的發(fā)展。

清華大學新聞與傳播學院沈陽教授曾表示，未來，“慢直播”在占據獨家的直播資源方面會比較有潛力。它對一些獨特的地標建筑、網紅打卡地，還有一些重大事件、影視資源的報道宣傳工作是非常有幫助的。

不得不說，快時代下的慢直播這一種充斥著矛盾感的直播模式意外地俘獲了一票忠實粉絲。

這種略顯“叛逆”的直播模式出乎意料的受人喜歡，可能也正如網友們所說的，慢直播獨有的真實、壯觀、輕松、寧靜等元素讓他們愛上了慢直播。

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