倪叔朋友圈里有不少直播行業的資深大咖，前兩天忽然注意到他們在議論這樣一件事。

一個名叫“延禧宮正傳”的直播間在抖音平臺火了，10天吸粉20萬。10月27日才開始直播，短視頻作品現在一共也才20個。

不僅抖音，還破圈去了B站、微博等頭部社交平臺，目前還在火速蔓延，大有現象級直播間的品相，火的那是一塌糊涂。

而且這個案例，不光叫好還叫座——開播以來銷售額已超過了150萬，雖然不是頂天的數字，但對于一個0粉的官方藍V直播間來說，確實稱的上是一個“奇跡”。而正因為這個“奇跡”的影響，直播間帶貨品牌所屬母公司的市值拉升近30億。

好奇，真的好奇。流量成本如此高昂，他們沒做推廣沒有宣發，冷啟動直接拉滿坐席，這個直播間做對了什么？

沉浸式精品直播第一槍？

深扒了一下，表面看是劇情直播，其實本質上是通過宮斗劇的形式建立起了全新的人貨場關系。

延禧宮的宮斗劇情就像一把鉤子，直接把消費者平均留存時間拉長到了兩分鐘，在這個“消費者的注意力只有7秒鐘”的時代，堪稱奇跡。這把鉤子也拉開了一套全新的直播邏輯與世界觀。

它營造了如下這些差異化的新價值：由專業演員撐起的沉浸式劇情直播間、長劇級別的劇本、超高清直播畫質。直播過程中，演員就是主播，主播就是演員，一旦直播間人數下行就上劇本表演，流量起勢了再**帶貨，于是大批粉絲已經開始在延禧宮正傳的直播間里催更追劇了。

顯然，這在以往的直播間里是從未發生過的事情。背后的原因就是人貨場的關系發生了質變。

延禧宮正傳的直播間里，人的關系從主播和粉絲變成了演員和觀眾，貨的關系從疏離感的直接售賣變成了強相關的道具植入，場的關系則從你問我答變成了共同參與、頻繁互動、拉開想象空間，粉絲不只是直播間里的看客和售賣對象，更是延禧宮正傳的參與者與推動者。

由這種新邏輯切入，延禧宮正傳正式打響了沉浸式精品直播的第一槍，這個級別的案例在此前的抖音平臺上是空白，而延禧宮正傳直播間也由此成為了直播業內的新教科書。

據說同行們組團去直播間取經學習，按理說這是涉及商業機密的，延禧宮正傳卻照單全收，沒有任何遮遮掩掩。

背后的團隊深知這個直播間的壁壘其實是很高的，退一萬步講，如果真的能那么容易被搬走，整個直播行業普遍進入高品質劇情內容水準，那最好不過了。

星大陸降維攻入直播間

延禧宮正傳給人的最深印象是，這種水準的內容，不是誰都能干的。

這其實就說出了這個直播間的核心機密：精致原生劇情內容是有門檻的。說白了這事兒是草根直播和一般MCN機構做不了的。

倪叔通過熟人找到了這個直播間背后的操盤手，聊過之后感慨，難怪圈內人直呼內行，人家確實是真內行。

延禧宮正傳的操盤手，是湖南星大陸科技集團。

這家企業縱向覆蓋影視行業+跨境貿易+直播電商，打通了“人貨場”全鏈路，尤其是演藝明星資源與深厚的影視制作、內容生產力，體現在直播間就是“降維攻擊”。

人的方面，一是主播孵化的完整鏈路，頭部聯盟KOS學院，從品牌到實戰高顆粒度課程煉就全維度高素養能力主播。

二是深厚的明星藝人合作資源。星大陸作為國內前三的視頻制作一站式綜合供應商，為主流視頻平臺、全國各大衛視、影視劇機構提供一線高品質視頻內容支撐，得益于此，逐步建立了全類型演藝明星合作資源。這也為星大陸在直播賽道里進行專業表演輸出鑄就了護城河。

貨的方面，星大陸旗下擁有成熟完整的跨境貿易鏈路，與品牌們建立了深度合作與資源同頻共振，此次佰草集延禧宮正傳的火爆出圈，正是數百品牌案例中的一次成功試水。

場的方面，透過延禧宮正傳直播間的沉浸式劇情直播場景已經刻畫出了星大陸的場景制造能力。劇情場景是獨一無二的，但是制造場景的模式與能力是通用的，可以批量復制，這也是星大陸降維攻入直播間的核心能力。這種核心能力的基礎則是星大陸旗下好萊塢級別視效公司寶琳中國、電影音頻公司愛麗絲工坊，以及頭部爆款流量影視劇公司立典希城文化產業集團，可以說是頂級影視、視覺、聽覺機構協同完成。

正是憑借他們的這種專業造就了延禧宮正傳的奇跡，說是奇跡，其實也是水到渠成的積累。

今年3-8月，5個月時間幫助周六福在抖音做了7個億的GMV，應了那句話“所有的努力都是為了看起來毫不費力”。在這個超級案例中，不難看出星大陸擁有大量頭部明星藝人合作資源，倘若將明星藝人也加入到直播間的劇情表演中，可想而知將會繼續放大劇情直播的吸附力，現象級、歷史級的直播間GMV數字將隨之爆發。

如果上述感性的東西仍然缺乏說服力，好吧說點干貨，其實星大陸最厲害的東西除了“人貨場”全產業鏈，還有另一個，稱為“九維場”獨家專利方法論。

換而言之，星大陸既有資源優勢，又有核心能力，此次延禧宮正傳的出圈可以視作其劇情直播內容產能輸出的第一站。

何為九維場？

簡單來說，每一個直播間都按照所屬的品牌元宇宙孵化獨立的SOP系統,直播間之間又將構建出共生生態,隨著資源聚攏與交易數據積累,持續校準放大流量,直播間的人氣與轉化都會形成滾雪球效應。

大爆還在后面

星大陸已經撬動了新大陸。接下來是更大的雄心壯志，對于直播行業而言，星大陸這個新教科書帶來的不只是一次神奇的出圈體驗，而是一整套的升級戰法。

要讀懂這套戰法，要做兩件事。

首先是讀懂直播的下一階段最有想象力的價值，這個價值不只是帶貨，更是“人貨場”的延展性。為什么現在直播行業的流量越來越難以獲得？

是因為固有的人貨場關系陷入停滯，而星大陸撬動了新的可能，劇情+直播本質上就是一種全新的人貨場關系。

第二件事是讀懂更宏大的直播格局，星大陸的九維場在本質上是下一代直播里的基礎設施，更多的創新、生態、增量都將在這個基礎設施上有節奏地復制、組合、反應、釋放出來，所以目光不能只放在延禧宮正傳這一個案例上面，一定要盯緊接下來星大陸的新動向，那里面會有更大的爆發力。

星大陸團隊是有活力、有清晰規劃和未來感的一群人，他們更有雄心壯志，目標不僅是成為最好的直播電商企業，更立志于成為直播業內的好萊塢。以九維場作為核心方法論實現工業化內容生產與輸出，搭建頂級內容IP驅動的“數實新世界”——打造一個以“直播”這種數字化形態融合實體經濟發展的新平臺。

一個多維度的直播新時代正在到來，大家都知道這一點，但不知道具體會在哪里爆發。

星大陸用延禧宮正傳在當前的直播行業天花板上炸開了一個出口，出口的上面別有洞天，千萬不要以為直播+劇情就是新直播時代僅有的創新，星大陸會造出若干個新的延禧宮正傳，那里將是一個更多元的未知世界。

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