“某男子挪用公款打賞女主播”、“未成年用父母的銀行卡打賞主播”等新聞絡繹不絕，直播PK瘋狂程度讓很多觀眾“一時上頭”，瀟灑擲千金為主播送禮物。高額打賞下秀場直播亂象叢生，引導、軟色情、擦邊、賣慘、假貨等違規情況不斷發生。

事件頻發、金額巨大、影響廣泛等問題，平臺與有關單位已經陸續開始出臺相關規則，直播打賞行業規范的推出可能會帶來哪些影響？直播打賞怎么冷靜？

秀場直播是否亂象橫生？

“感謝榜一大哥送的嘉年華！”、““謝謝哥哥送來的禮物，等PK結束之后我就滿足榜一大哥一個愿望哦！”、“家人們，守塔??！”看過直播的朋友對這些話術應該不陌生。

直播間PK玩法、秀場直播從快手盛行，在快手平臺衍生出了家族、老鐵經濟等，大主播的直播間一次PK，禮物分數甚至超過了幾千萬，一場直播賺得盆滿缽豐。

不久前就有一則新聞：“90后男出納，挪用公款近4800元打賞女主播”的消息，引發網友熱議。在直播間傾家蕩產為女主播打賞，一聲甜美的“哥哥”，甚至不惜冒著違法的風險做“榜一大哥”。

▲圖片來源：山東商報微博

近年來不斷涌現的新聞，就意味著越多越多觀眾，因為激情打賞而毀了自己的人生，在直播間一旦動起了打賞的念頭，爭榜一大哥的想法，原本看直播娛樂消耗時間的理智瞬間傾塌，不少人因此誤入歧途、傾家蕩產。

網絡上關于直播中存在的、“激情打賞”、“高額打賞”、“未成年打賞”等話題熱度居高不下，微博熱搜中“封禁未成年用戶打賞”話題超過3億閱讀、“直播打賞設置冷靜期”超過1.7億閱讀。

▲圖片來源：微博話題截圖

更令人擔憂的還有那些未成年的觀眾，未成年人自控力較差，理性消費意識薄弱，除了成年人打賞的新聞，“未成年人利用父母銀行卡打賞158萬”、“12歲男孩看直播花光姥爺23萬養老錢”、“14歲少女一年花了200萬元打賞主播”等類似新聞也不斷出現，因為一時好奇，又或者被言語刺激的一時沖動，斷送原本美好的未來。

▲圖片來源：大參考微博

抖音直播上線禮物消費提醒功能

1.業內首家上線禮物提醒平臺

4月6日，抖音直播上線禮物消費提醒功能，倡導用戶在觀看直播時理性消費。這是業內首家上線“打賞提醒”功能的直播平臺。

“在觀看直播時，用戶可以從右下角進入禮物消費管理，設置自己的單日消費提醒額度。一旦用戶當天禮物打賞金額達到所設置的額度，系統就會對用戶進行彈窗，提示其理性消費。此外，如果用戶未主動使用該功能，系統也會在其消費超過一定數額時彈出提示，引導前往設置?！?/p>

▲圖片來源：抖音直播間截圖

抖音直播相關負責人表示：“一直以來，平臺都倡導健康的消費觀。希望禮物消費提醒功能的上線能夠幫助用戶更理性地觀看直播，避免激情打賞?！?/p>

抖音作為業內首家上線此功能的平臺，此次舉動值得表揚。此功能上線后，用戶可以在自己觀看直播時，點擊右下角的更多中，可設置“禮物消費管理”，通過選擇系統固定的金額來限制自己單日可消費的額度，最高限額5萬元。

▲圖片來源：微博截圖

2.網絡主播打賞收入需報稅

在抖音上線功能之前，稅務局就出臺相關政策嚴格管控網絡主播打賞收入， 3月1日起，某知名直播平臺將主播打賞收入全部按照勞務報酬所得來繳納個人所得稅。稅目及稅率是由主管稅務機關根據現行稅收政策法規裁定，平臺和主播無法自行選擇納稅申報方式。

“按照規定，勞務報酬所得以每次收入額（勞務報酬所得以收入減除費用后的余額為收入額）為預扣預繳應納稅所得額，計算應預扣預繳稅額。預扣預繳稅款時，勞務報酬所得、稿酬所得、特許權使用費所得每次收入不超過四千元的，減除費用按八百元計算；每次收入四千元以上的，減除費用按收入的百分之二十計算”。

▲圖片來源：搜狐號@新稅網

3.清朗行動進行中

國務院新聞辦公室，于3月17日下午3時舉行關于2023年“清朗”系列專項行動新聞發布會。

“清朗·打擊網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，全面清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規直播和短視頻；從嚴整治激情打賞、高額打賞、誘導打賞、未成年人打賞等行為；堅決遏制借未成年人牟利，通過直播、短視頻打造“網紅兒童”等侵犯未成年人權益現象；全面整治劣跡藝人違規復出、被封賬號違規轉世；嚴懲偷拍跟拍、搭訕騷擾、虛構自殺等各類無底線蹭流量，進行違規變現行為；堅決整治直播間營造虛假人氣、虛假帶貨量，短視頻賬號營造虛假流量等行為；嚴厲打擊通過炮制低俗情感劇情，收割老年人流量，實施營銷詐騙?！?/p>

各項嚴謹的政策出擊下，直播行業愈加完善。相關規范政策的推行，一定程度能夠讓直播行業健康發展。

直播打賞只是盈利手段，不是運營目的

相關規范出臺后，避免了許多“上頭打賞”、“未成年打賞”等問題，盡管小平臺中可能還存在“軟色情”、“擦邊”等直播內容，但總體而言行業平臺的亂象越來越少。

直播打賞作為變現利器，無論是短視頻、直播、音樂、游戲等平臺，直播打賞收入占據公司業務收入很重要的一部分，知乎“圖文社區”也是借助直播打賞開拓出新的變現思路，知識付費成功推動上市。

盡管打賞“真香”，但如果因此就讓低俗直播內容泛濫，對用戶使用體驗來說是非常容易降低好感度，善于利用好直播間打賞功能才是考驗各平臺的運營智慧。

達人們更是要合理利用直播打賞，賺取應有收益。站在用戶角度上，年輕人偏愛有趣搞笑的直播間，中年人更愿意停留在成熟浮夸的直播間，但不管是哪種喜愛傾向，如今烏煙瘴氣的秀場直播，規范化來得正是時候！