對UGC游戲直播的理解
-- NO.26 --這是Becomewiser的第26篇文章全文約3597字，建議先收藏看看
這個話題的緣自于微信視頻號開放了移動端游戲直播，一開始還奇怪為什么只開放了幾款游戲，嘗試開播后才發現它和傳統的錄屏直播能力大不相同。
其核心原理是將玩家在游戲操作數據，經由云端將數據還原成直播畫面。目前只有對局畫面是1:1還原，而其他的畫面都是模擬生成。
對比傳統方式，其不占用手機性能和流量，對網絡、硬件的要求極低，基本上能夠玩游戲就能直播。
但我很難想到一個普通人在直播平臺游戲直播的理由，技術革新是否真的能夠帶動直播內容的創作？似乎不是一句偉光正的降低創作成本就結束了。
這個能力的作用到底是什么呢？這個思考，結**驗了微信游戲的游戲圈、玩家小組才相對清晰。
一個人想要生產信息，是希望通過信息的交換與他人產生連接。比較直接的交換方式就是對話，這類產品的代表是IM工具。
但并不是每個人都能夠這么的幸運，可以通過周遭的圈子找到能夠對話的人，這個時候就會采取信息量更大的內容來傳遞自己的信息，通過內容的傳播讓內容成為兩個人連接的媒介。
那所謂“內容”想傳遞的是什么信息呢？我想會有3個方面：表達、認可、社交。
一句話、一張照片又或者一段剪輯視頻，它代表了我們的情緒、態度，承載了我們的期盼、快樂或者痛苦。說到底，創作還是為了表達。
而每個人創作多少蘊含了自我的碎片，我們期望它能告訴別人我是誰，或者說我期望成為什么樣子。我們會希望這個信息能讓他人產生連接的想法，希望有人能夠理解、認同自己。
當通過內容的分發與消費產生了連接，下一個環節就是交換信息了。所以我們可以看到點贊、評論這樣的反饋功能，前者是最輕量的交換方式，后者則是更個性化、富化的交換渠道。
基于信息的交換，我們會結成、鞏固關系鏈。當有一天我們認為自己身邊的人沒法與自己交換信息，又開始了尋找同類，這也是陌生人社交經久不衰的原因。
直播，天然就不是一個特別好的表達渠道。它的創作成本太高，而如果不下苦心內容質量就難以保障，獲取認可的難度很高。
對于觀眾來說，不僅要投入較大的時間成本還要求實時觀看，一旦沒有完整看完可能會對你想表達的內容不夠理解，認可和共鳴的概率也更低，更別提結成及鞏固關系鏈了。
而到了游戲直播，情況則糟糕的多。這時候信息主體不再是人，而是游戲。你的表達依賴于游戲的主路徑和隨機的游戲事件，不可控性很高。并且還要能嘮嗑、有演技，但需要在網絡社交的人往往有些社交障礙，更別提一邊游戲一邊講段子了。
而結成關系鏈，一方面來說在直播平臺中推薦分發基本很難把流量給到普通的用戶，能夠通過直播認識朋友的概率很低。而另一方面直接在游戲對局內交流、對局后加好友再次開黑的方式也更高效。
至于說用直播鞏固關系鏈，又依賴于3個元素：場景、興趣、利益。例如：公司團隊游戲比賽時，我也喜歡玩，在看同事比賽時一起樂呵樂呵，也和同事們多了一些談資。
所以，剔除了表達、結成關系鏈，假設我要游戲直播理由會是：它能幫助我們鞏固關系鏈，并且我能夠有某個場景或事件聚集了相似的人，在這個事件下他們看直播能夠給予我認可，自身也能獲取某些利益。
換個角度，能否在陌生人社交場景通過別的事件讓游戲直播變得高頻呢？
目前在微信上看到的解法是：游戲同好社區+開黑場景+低成本開播工具。
這其實也是內容社區的關鍵，有價值主張、相似的群體、低創作成本以及創作的動機。結合這幾點我們來看看玩家小組是怎么做的。
1）價值主張
價值主張這個詞可以參見抖音的美好、快手的真實、知乎的高知、虎撲的直。這一點我在玩家小組看到的是游戲擴列，而這種主張是為了社交，它與游戲直播無關。
2）相似的群體這一點包含引入用戶的方式和引入什么樣的用戶。
引入的方式，是將王者大廳里面CPDD、開黑上分的需求從游戲里釋放出來。
利用更垂直的分類小組來提高匹配效率，同時也提供了不需要啟動游戲也能找CP、開黑的途徑，讓用戶在匹配成功前不止是呆在游戲還能用手機做一些別的事。
而引入什么樣的用戶，則可以參見社會心理學中人際吸引的要素，分別是：接近性、相似性、互補性、儀表以及人格特性。
玩家小組利用的則是前3點，以地域的接近性，年齡和興趣的相似性，以社交（CP、固玩）、游戲分路（野王和輔助）的等互補性聚集了游戲的高活、高玩用戶，劃分了一個又一個的小組。
引入的用戶實質上還是為了社交、游戲，仍然與直播關聯不大。
3）低創作成本在創作成本部分，玩家小組核心的內容是用戶交流產生的信息，它的成本已經足夠低了，在此主要描述直播的成本。
在創作內容的成本里除了社交成本，金葉宸老師還提供了3個答案，分別是體力成本、技術成本、智力成本，詳細解釋可以閱讀文章《UGC社區的五大定律》。
從創作成本看，微信的游戲直播降低了社交、體力、技術的成本，但在智力成本上卻比較無解。
視頻號提供了微信以外的第二身份來降低社交壓力。
但開直播對比前面幾種方式還需要實名，其次游戲直播的話以往需要打開直播工具再打開游戲。
視頻號直播則利用了微信的實名體系減少了實名的環節，其次也在游戲中有了開播的入口，盡可能的縮短流程從而降低體力成本。
由于沒有辦法降低智力成本，它很難通過工具的角度讓用戶產生黏性并且產生爆點， 用戶會使用卻很難堅持使用，它沒辦法像足記等產品一樣讓你的內容變得很特別。
4）創作的動機創作動機最核心的是能給創作者帶來正面的反饋，而反饋又依賴于分發。
在微信游戲圈和玩家小組中可以看見的分發方式大概有3種，前2種是運營精選和推薦分發，它存在于游戲圈、直播feed流之中，通過將內容分發到公域，來讓普通人獲得存在感、榮譽感。
第3種是沿著社交關系鏈分發，這個社交關系鏈指的是玩家小組。在小組中正在游戲的用戶如果開啟了圍觀功能，觀眾則可以實時觀看其對局。
這個功能的詳情可復制鏈接了解“圍觀”功能：http://www.xldzh.cn///embed/193142/faqs/87895?ssid=29
圍觀功能一方面是滿足用戶更多元化的需求，在不聊天的時候消費其他的內容，并盡量留住用戶。
另一個很重要的方面則是服務開黑場景，為等待上車的用戶提供留在玩家小組的理由，減少等待上車造成的用戶流失。
對于觀眾來說目前正在直播的人可以帶他上分、一起開黑又或者是可以組CP的對象，這成為了觀看者的激勵，而觀看者也因此對直播有更多的反饋動力。
有人反饋才能保持創作，除此之外對于主播直播可以讓他們在游戲時繼續保持在公域的社交，并能通過直播進一步的擴散的影響力。
這樣一來場景+事件+利益，就都齊全了?；谏鲜?點，游戲直播在創作成本占優，創作動機較弱。
所以我對UGC游戲直播的理解是：能力服務于游戲社區，運用于開黑場景，它是社區的輔助內容形式及社交的支線路徑。
其使用者更多的是高玩、高活并且能夠提供上分、固玩服務的用戶，它能夠降低開黑用戶等待時的流失率并提升用戶的使用時長。
頻次暫時看來并不夠高，也許后續會結合全民電競有一個新的故事。
這讓我們看到，噢原來數據還可以這么用，埋點原來不止是枯燥的分析。而這種直播能力也不再是基于傳統錄屏直播去優化，而是直接推翻了舊的方案去重新思考。
這也是上一次我說自己認知陳舊的原因之一，希望我們都能夠擺脫自己的錨，不斷的有新的思考角度和深度。
寫完這篇文章也算是給短暫的游戲直播經歷一個交代，接下來又要奔赴新戰場了，希望一切順利。
來，關注我。
參考文章（強力推薦閱讀）1、《UGC社區五大定律》2、《抖音的野望，快手的危機》
3、《為什么 UGC 社區很難做？有三個關鍵點需要解決》
4、《小紅書首席產品官：社區即城市的終極幻想》
5、《熊貓直播產品 VP：我的十年社群產品經驗談》
6、《社區UGC｜用最樸素的邏輯聊聊如何讓用戶創作內容》
http://www.xldzh.cn///p/447361600
這個話題的緣自于微信視頻號開放了移動端游戲直播，一開始還奇怪為什么只開放了幾款游戲，嘗試開播后才發現它和傳統的錄屏直播能力大不相同。
其核心原理是將玩家在游戲操作數據，經由云端將數據還原成直播畫面。目前只有對局畫面是1:1還原，而其他的畫面都是模擬生成。
對比傳統方式，其不占用手機性能和流量，對網絡、硬件的要求極低，基本上能夠玩游戲就能直播。
但我很難想到一個普通人在直播平臺游戲直播的理由，技術革新是否真的能夠帶動直播內容的創作？似乎不是一句偉光正的降低創作成本就結束了。
這個能力的作用到底是什么呢？這個思考，結**驗了微信游戲的游戲圈、玩家小組才相對清晰。
我們為什么要創作內容
直播是內容的一種形式，理解進行游戲直播先從它的本質開始。一個人想要生產信息，是希望通過信息的交換與他人產生連接。比較直接的交換方式就是對話，這類產品的代表是IM工具。
但并不是每個人都能夠這么的幸運，可以通過周遭的圈子找到能夠對話的人，這個時候就會采取信息量更大的內容來傳遞自己的信息，通過內容的傳播讓內容成為兩個人連接的媒介。
那所謂“內容”想傳遞的是什么信息呢？我想會有3個方面：表達、認可、社交。
一句話、一張照片又或者一段剪輯視頻，它代表了我們的情緒、態度，承載了我們的期盼、快樂或者痛苦。說到底，創作還是為了表達。
而每個人創作多少蘊含了自我的碎片，我們期望它能告訴別人我是誰，或者說我期望成為什么樣子。我們會希望這個信息能讓他人產生連接的想法，希望有人能夠理解、認同自己。
當通過內容的分發與消費產生了連接，下一個環節就是交換信息了。所以我們可以看到點贊、評論這樣的反饋功能，前者是最輕量的交換方式，后者則是更個性化、富化的交換渠道。
基于信息的交換，我們會結成、鞏固關系鏈。當有一天我們認為自己身邊的人沒法與自己交換信息，又開始了尋找同類，這也是陌生人社交經久不衰的原因。
我們什么時候會進行游戲直播
理解完了創作內容，接下來我們看看游戲直播。直播，天然就不是一個特別好的表達渠道。它的創作成本太高，而如果不下苦心內容質量就難以保障，獲取認可的難度很高。
對于觀眾來說，不僅要投入較大的時間成本還要求實時觀看，一旦沒有完整看完可能會對你想表達的內容不夠理解，認可和共鳴的概率也更低，更別提結成及鞏固關系鏈了。
而到了游戲直播，情況則糟糕的多。這時候信息主體不再是人，而是游戲。你的表達依賴于游戲的主路徑和隨機的游戲事件，不可控性很高。并且還要能嘮嗑、有演技，但需要在網絡社交的人往往有些社交障礙，更別提一邊游戲一邊講段子了。
而結成關系鏈，一方面來說在直播平臺中推薦分發基本很難把流量給到普通的用戶，能夠通過直播認識朋友的概率很低。而另一方面直接在游戲對局內交流、對局后加好友再次開黑的方式也更高效。
至于說用直播鞏固關系鏈，又依賴于3個元素：場景、興趣、利益。例如：公司團隊游戲比賽時，我也喜歡玩，在看同事比賽時一起樂呵樂呵，也和同事們多了一些談資。
所以，剔除了表達、結成關系鏈，假設我要游戲直播理由會是：它能幫助我們鞏固關系鏈，并且我能夠有某個場景或事件聚集了相似的人，在這個事件下他們看直播能夠給予我認可，自身也能獲取某些利益。
什么地方適合UGC游戲直播
在上一節的末尾推導的理由是：主播訴求鞏固關系鏈，觀眾訴求獲取利益。但在熟人社交的場景下，游戲賽事卻非常太低頻了。換個角度，能否在陌生人社交場景通過別的事件讓游戲直播變得高頻呢？
目前在微信上看到的解法是：游戲同好社區+開黑場景+低成本開播工具。
這其實也是內容社區的關鍵，有價值主張、相似的群體、低創作成本以及創作的動機。結合這幾點我們來看看玩家小組是怎么做的。
1）價值主張
價值主張這個詞可以參見抖音的美好、快手的真實、知乎的高知、虎撲的直。這一點我在玩家小組看到的是游戲擴列，而這種主張是為了社交，它與游戲直播無關。
2）相似的群體這一點包含引入用戶的方式和引入什么樣的用戶。
引入的方式，是將王者大廳里面CPDD、開黑上分的需求從游戲里釋放出來。
利用更垂直的分類小組來提高匹配效率，同時也提供了不需要啟動游戲也能找CP、開黑的途徑，讓用戶在匹配成功前不止是呆在游戲還能用手機做一些別的事。
而引入什么樣的用戶，則可以參見社會心理學中人際吸引的要素，分別是：接近性、相似性、互補性、儀表以及人格特性。
玩家小組利用的則是前3點，以地域的接近性，年齡和興趣的相似性，以社交（CP、固玩）、游戲分路（野王和輔助）的等互補性聚集了游戲的高活、高玩用戶，劃分了一個又一個的小組。
引入的用戶實質上還是為了社交、游戲，仍然與直播關聯不大。
3）低創作成本在創作成本部分，玩家小組核心的內容是用戶交流產生的信息，它的成本已經足夠低了，在此主要描述直播的成本。
在創作內容的成本里除了社交成本，金葉宸老師還提供了3個答案，分別是體力成本、技術成本、智力成本，詳細解釋可以閱讀文章《UGC社區的五大定律》。
從創作成本看，微信的游戲直播降低了社交、體力、技術的成本，但在智力成本上卻比較無解。
- 社交成本
視頻號提供了微信以外的第二身份來降低社交壓力。
- 體力成本
但開直播對比前面幾種方式還需要實名，其次游戲直播的話以往需要打開直播工具再打開游戲。
視頻號直播則利用了微信的實名體系減少了實名的環節，其次也在游戲中有了開播的入口，盡可能的縮短流程從而降低體力成本。
- 技術成本
- 智力成本
由于沒有辦法降低智力成本，它很難通過工具的角度讓用戶產生黏性并且產生爆點， 用戶會使用卻很難堅持使用，它沒辦法像足記等產品一樣讓你的內容變得很特別。
4）創作的動機創作動機最核心的是能給創作者帶來正面的反饋，而反饋又依賴于分發。
在微信游戲圈和玩家小組中可以看見的分發方式大概有3種，前2種是運營精選和推薦分發，它存在于游戲圈、直播feed流之中，通過將內容分發到公域，來讓普通人獲得存在感、榮譽感。
第3種是沿著社交關系鏈分發，這個社交關系鏈指的是玩家小組。在小組中正在游戲的用戶如果開啟了圍觀功能，觀眾則可以實時觀看其對局。
這個功能的詳情可復制鏈接了解“圍觀”功能：http://www.xldzh.cn///embed/193142/faqs/87895?ssid=29
圍觀功能一方面是滿足用戶更多元化的需求，在不聊天的時候消費其他的內容，并盡量留住用戶。
另一個很重要的方面則是服務開黑場景，為等待上車的用戶提供留在玩家小組的理由，減少等待上車造成的用戶流失。
對于觀眾來說目前正在直播的人可以帶他上分、一起開黑又或者是可以組CP的對象，這成為了觀看者的激勵，而觀看者也因此對直播有更多的反饋動力。
有人反饋才能保持創作，除此之外對于主播直播可以讓他們在游戲時繼續保持在公域的社交，并能通過直播進一步的擴散的影響力。
這樣一來場景+事件+利益，就都齊全了?；谏鲜?點，游戲直播在創作成本占優，創作動機較弱。
所以我對UGC游戲直播的理解是：能力服務于游戲社區，運用于開黑場景，它是社區的輔助內容形式及社交的支線路徑。
其使用者更多的是高玩、高活并且能夠提供上分、固玩服務的用戶，它能夠降低開黑用戶等待時的流失率并提升用戶的使用時長。
頻次暫時看來并不夠高，也許后續會結合全民電競有一個新的故事。
寫在最后
視頻號的直播能力還有一個很有意思的點是：數據創新，我們在微信游戲看到的王者視頻戰報、游戲賽事的對局數據、AI解說等都是數據的創新運用方式。這讓我們看到，噢原來數據還可以這么用，埋點原來不止是枯燥的分析。而這種直播能力也不再是基于傳統錄屏直播去優化，而是直接推翻了舊的方案去重新思考。
這也是上一次我說自己認知陳舊的原因之一，希望我們都能夠擺脫自己的錨，不斷的有新的思考角度和深度。
寫完這篇文章也算是給短暫的游戲直播經歷一個交代，接下來又要奔赴新戰場了，希望一切順利。
來，關注我。
參考文章（強力推薦閱讀）1、《UGC社區五大定律》2、《抖音的野望，快手的危機》
3、《為什么 UGC 社區很難做？有三個關鍵點需要解決》
4、《小紅書首席產品官：社區即城市的終極幻想》
5、《熊貓直播產品 VP：我的十年社群產品經驗談》
6、《社區UGC｜用最樸素的邏輯聊聊如何讓用戶創作內容》
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