△信息及圖片來源：tech星球

周邊外賣頁面會顯示門店套餐信息，支持切換門店。從操作上來說，和美團，餓了么外賣平臺的體驗相近。

在飛瓜會近期關注到的抖音動態信息中，我們看到這樣一條信息：

抖音相關負責人針對近期有關“心動外賣”的傳言回應稱：目前沒有外賣業務計劃，相關的招商、代理信息均不屬實。

而據悉，“天眼查App顯示，近期北京字跳網絡技術有限公司心動外賣小程序軟件獲得登記批準，批準日期為2023年10月11日”。

抖音有沒有在布局“外賣”這盤棋？

可以想象，抖音如果開始動“外賣”這個蛋糕，無疑將對當前的外賣市場帶來一波沖擊。

美團，餓了么競爭白熱化，“心動外賣”若加入版圖的劃分，也意味著再次將阿里、騰訊、字節三大巨頭聚集在了一個炙手可熱的生活消費領域，難免掀起一場新的流量爭奪戰。

一、本地生活板塊，抖音布局動作頻頻

隨著日活用戶突破6億，月活突破8.5億，每天搜索量超過3億次等數據的誕生，抖音成為一個巨大的流量池。

流量就是價值，流量背后就是巨大的生意。

這兩年，我們可以看到抖音入局本地生活板塊的的動作不斷。

除了尚未明確的抖音直播外賣內測消息，在上周的線下閉門會中，我們也了解到一些朋友已經開始玩起本地生活版塊的直播。

線下的餐飲、酒店、民宿等板塊商家逐步切入本地化直播，“本地直播導流到實體店消費”，不少朋友的轉化數據還不錯。

線上賣卡券，用戶線下核銷使用。

模式和2023年的爆火的探店類似，是大家熟悉的玩法，但不同的地方又在于：“以前的玩法更多是基于用內容或服務增長流量，現在是有流量，并用流量做無盡的變現”（來源：飛瓜會社群）。

商家做本地化商業內容的直播，能不能賺到錢，線下門店爆發的機會在哪里？

我們和做本地生活版塊的朋友聊了聊，整理了一波落地的干貨，希望能給到大家一些幫助。

二、怎么理解抖音本地生活直播

不管是前文提到的線上下單的“外賣”模式，還是“餐飲、酒店、民宿”等吃喝玩樂業務的線下消費模式，借助“直播”賽道，商家有可能能獲得更大的流量。

據悉，2023-2023年，本地生活服務行業抖音號增速明顯，其中，餐飲增長最快，2023年6月同比增長404%（數據來源：2023抖音私域經營白皮書）。

“多店一號”成為線上鏈接線下，商家玩轉本地生活的趨勢。

1.企業號+POI抖音門店+核銷系統

①到店前：

商家注冊企業號，通過內容運營漲粉，再通過內容導流到線下實體店消費。或借助達人直播或者消費者發布內容，完成門店曝光。

②直播引流到店：

用戶完成實體店消費的先決條件是商家露出“店鋪POI”（POI即興趣點的英文縮寫，包含名稱、類別、坐標、分類信息）。

“通過LBS定位技術，視頻可添加門店POI，用戶點擊即可進入詳情頁，獲取門店地址及套餐等相關介紹。”

③到店消費：

“核銷員通過掃一掃核銷訂單二維碼和卡券二維碼”。

2.本地商家直播優秀案例

①吃——麥當勞

3個月前，麥當勞開始做直播讓不少人感到意外，而麥當勞的直播帶貨成績更是讓人驚訝！

7月28日，麥當勞旗下賬號“麥當勞抖金店”0粉首播，拿下70萬的銷售額。其中，“麥當勞板燒雞腿堡單次券”成為直播間爆品，連續多日拿下“抖音商品榜”日榜第一。

而在直播間上架的這些商品屬于虛擬類的電子卡券，用戶購買后到店核銷使用。

“麥當勞抖金店”在采訪中表示，抖音設置卡券功能很便捷，商家上線后也很方便用戶消費。

抖音對于線上直播團購，引流線下門店的支持，極大的推動商家借流量變現。

②玩——南京銀杏湖樂園

“200W粉抖音達人直播，3小時售出年卡3000張，銷售額突破180W。”