以前入行公眾號運營的時候，前輩就告訴過我們，做自媒體掌握這四個字，就能所向披靡：煽動情緒。

不管是販賣焦慮也好，還是利于人們的好奇心理也好，說到底都是為了煽動用戶的情緒，然后喚醒用戶的購買欲望。

為了達到這樣的目的，可是有不少人絞盡腦汁，用各種各樣的方法，為了流量，什么劇情都能想起來。

但是物極必反，有的賬號無底線的做法，肯定會被平臺打回原形，最近就有一類賬號遭受到了平臺的第二次打擊。

一、賣慘帶貨，春風吹又生

今年3月18日，抖音安全中心發布《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規行為處罰公示》，表示在過去30天之內，抖音平臺共處理相關違規直播間446個，封禁違規賬號33個。

但是沒有想到，平臺上還是有人在雷區邊上左右橫跳，這次是“調解感情糾紛”類型的賬號，這股借著抖音發展的春風又起的“邪草”，又一次遭到了平臺的嚴厲打擊。

公示中表示已經封禁違規情感類的賬號313個，其中24個都是粉絲過百萬的大號。

你知道平臺現在嚴厲打擊的這些“賣慘”帶貨行為具體有哪些嗎？

1. 調解糾紛式的賣慘帶貨。

也就是這次打擊的重點，主要的套路就是，主播在直播間編造各種情感糾紛，要多離譜就多離譜，要多可憐就多可憐，看氣氛宣傳到位了，就呼吁大家買直播間的東西，大有你不買就沒有同情心的意思。

2. 編造離奇的故事來帶貨

劇情夸張程度令人直呼“小說都不敢這么寫”，但是就是利用用戶的獵奇心理，添油加醋式的講故事方式和“慘到不行”的演員助陣，很多用戶就這么乖乖地買單了。

3. 利用同情心

18年的時候，有一個挺出圈的梗——“滯銷大爺”，就算你沒有聽說過，但是你一定在某寶或者其他地方見過下面這張圖：

用“老大爺”照片賣慘的套路現在也沒那么好用了，于是短視頻平臺上各大網紅紛紛開啟了“影帝”、“影后”模式，親自上陣賣慘。

去年抖音賬號@岳老板直播間上演“賣慘”劇情，又是喊又是吵，各種摔東西和供應商代表打架，最后自掏腰包也要給用戶降價，實際上他賣力吵下來的這款項鏈的價格，僅比另一個某寶便宜1元。

這不在上了一次熱搜之后，岳老板的帶貨風格明顯收斂了不少。

平臺整治期過后，一些賣慘的賬號也都銷聲匿跡，但是也總有人會鉆規則的漏洞，“又來到一家倒閉的工廠”、“主播和助理現場爭執”、“婆媳矛盾升級”、“家有生病的老父親”……

只要有利可圖，這些人好像就沒有了底線，只要短視頻這個行業還在發展，就要警惕它們又以什么樣的形式、在哪一個不起眼的角落里復生。

二、賣慘帶貨，終究不是發展良策

其實這些賬號采用這種方式帶貨的理由，我們都心知肚明，別看直播帶貨數據客觀，但是大頭都在頭部幾個大V賬號里，像一些中部的小賬號，想要出圈，難度劇增。

以前聽過這樣的一句話：秀場不演戲，賺錢都費力，帶貨不流淚，直播難上位。在直播間的主播，個個都是能拿“小金人”的影帝影后般的存在。

沒辦法，他們的眼里，流量至上。

野路子是挺香的，但是也終是曇花一現的風光，想要賬號持久的發展，賣慘幫不了你，所有踩平臺底線的行為都幫不了你，只有內容能幫你。

建議各位做短視頻運營的朋友，還是要將眼光放得更加長遠一點，與其找歪門邪道，不如好好想想什么樣的內容能滿足用戶的需求，讓用戶對我們的產品產生信任。

商業確實不分雅俗，但是也要時刻謹記，我們運營的頭上還是懸著一把名為“規則”的刀。賣慘式帶貨錯不在雅俗的問題上，而是在觸犯了平臺的規則和用戶的權益上。

對于我們運營人來說，用什么樣的方式滿足用戶的需求，有目的和方向地輸出作品，才是能讓賬號永葆生命力的秘訣。

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