在什么時候？什么場景？你會想起：來一段德云社的相聲？

是在結束了一天忙碌的工作，下班回家的途中，放上一段相聲解解乏；還是在某個清修的午后，一家人圍坐在電視機旁，看看德云社的視頻為生活添添樂；又或者，你本是“德云女孩”，會固執地認為：相聲，只有坐在“小園子”里聽，才正宗，才夠味！

而今天，你“追”相聲的渠道又多了一個，那就是：抖音直播間。

昨晚7點，相聲界的弄潮兒——正式開啟了德云社龍字科招生抖音直播首秀，于謙、高峰、云鶴九霄眾弟子也紛紛前來助陣。直播中，郭德綱和于謙帶觀眾回顧了德云社的發展，雖未真正入活說相聲，但兩人一逗一捧，也是相得益彰，妙趣橫生。在開播12分鐘后，直播間的在線人數迅速躥升到了100萬，評論區的觀眾更是難掩激動“在抖音就能看到德云相聲，2023終于優待了我一回”。

當然，這場直播，郭老師還有一個重要的事兒要親自向抖音觀眾們宣布，那就是：德云社“龍”字科的招生將搬到抖音直播間進行，希望抖音用戶都來做德云社新“角兒”的評審官、推薦官。

郭老師也在不久前召開的“德云社龍字科招生抖音獨家直播媒體溝通會”上透露，這將是他最后一次大規模收徒，“招生的數量越多越好，也許三百個，也許五百個，也許一千個，沒準兒的事”，并希望借助抖音在年輕人中的影響力，廣泛吸納有相聲藝術天賦的學員入社學藝。更是放話，龍字科自己會挑頭教，有意者盡情“放馬過來”。

據卡思數據追蹤：當晚直播間的在線人數峰值達到了164萬，在張云雷上臺的時候，直播間氣氛高漲，德云女孩刷屏迎二爺抖音首秀。

一個是傳統相聲曲藝弄潮兒——德云社，一個是坐擁6億日活躍用戶的平臺——抖音，他們之間的合作，帶動的或許不僅是傳統曲藝文化的“出圈”，更是一場呼嘯而來的全民相聲“共創”與“狂歡”。

一、糊口于傳統技藝，卻時刻走在時代的浪尖

受疫情影響，今年相聲演出市場幾乎全面停擺，德云社也是在12月1日才舉行了2023年開箱演出，空窗期長達近10個月。但這卻不影響德云社演員在其他領域貢獻光和熱，這些年輕、優秀的演員活躍在各大衛視及平臺，靠著過硬的才能頻繁出圈，背后擁護的“德云女孩”也越來越多。

要問德云社為何能“逆盤而上”？這便得益于郭德綱的“放養”策略。

早在3月，郭老師便告訴眾弟子們特殊環境下放手一搏，“自謀出路”。在師傅教誨下，有像@孟鶴堂一樣，在3月就在抖音開啟直播，不到10分鐘，直播觀看人數便突破了1.4萬，宛如奔赴一場萬人觀看的相聲大會；有像@燒餅一樣在抖音拍攝各類短視頻，幾乎每支都有德云師兄弟配合出演，90日內集均點贊21萬，條條精品；也有像@郭麒麟、@秦霄賢等，劇集、綜藝接到手軟。少班主半年接下十二檔綜藝，被戲稱用“一人之力養活了整個德云社”。

毫不夸張地說，傳統復興、影視井噴、流量橫行、團綜霸屏，這些時代下的紅利，德云社都未曾錯過！這或許也是這個在2006年就被唱衰“紅不過當年國慶節”的相聲社團，在14年后，依然紅火、甚至越來越火的底層原因。

而昨天，德云社再一次踩在了紅利之上。

聯姻抖音，開啟直播招生，從招生環節便與觀眾“零”距離互動，讓未來的“角兒”在數億流量的擁躉下閃耀而出。這不僅能夠為他們的“星途”奠定堅實的流量基礎，也進一步把“相聲全民化”的程度推高一層。讓越來越多的年輕人，從這些身懷絕技的“新角兒”身上看到“光”，不管是對熱愛傳統曲藝的年輕人；還是在其他領域深耕的各行業“打工人”，都能看到努力的希望。

二、珠聯璧合，以“人”為中心是共同追求

當然，并非只是德云社需要抖音這個新潮文化平臺，抖音也在呼喚德云社。

早在今年3月，@孟鶴堂在抖音直播首秀時，觀眾的狂熱就讓抖音看到了用戶對于德云社以及相關喜劇類內容的認可與龐大需求。與此同時，抖音上充斥的大量德云社短視頻也是用戶喜愛的力證，據卡思數據統計，光#德云社 話題下的短視頻播放量就達到了600多億次，而#郭德綱 話題下的視頻播放量也突破了224億次，德云社相聲界頂流的名號實至名歸。

因此，此次德云社集體來抖音直播，也稱得上是“珠聯璧合”之作。

于抖音，與德云社的合作，掀起的是一波全民相聲的新浪潮。郭德綱、云鶴九霄頭部演員及后續選拔出的龍字科新星，不僅為抖音的多元化明星陣營再添一軍，也意味著，在后疫情時代，抖音成為了娛樂宣發的頭部陣地，為娛樂內容的曝光和重啟提供了新渠道。

于德云社，將招生現場從線下搬到了線上，并展開為期半年的系列傳播，收獲的不僅是抖音全流程多層次的曝光，更重要的是：這次招生，可以說得上是一次與用戶共同“造星”的過程，最大程度反映“民意”，為大家找到眾望所歸的相聲新星。

與此同時，這種將招生搬到直播間的行為，也隸屬行業首創，可全面調動粉絲的熱情和傳播力、創造力，“以用戶帶動用戶的方式”，提升德云社的國民認知度，并能基于抖音龐大的用戶基數和個性化內容推薦，收獲更多年齡層，更多圈層的粉絲的喜愛。

在21日晚的直播中，郭老師也透露了一些龍字科招生的細節。他介紹到：“德云社招生是有傳統的，很多人之前不明白輩分怎么算，'云鶴九霄，龍騰四海'是師兄弟，有這個“字”只是告訴大家你入學的時間，今天，終于走到龍字科招生了。”而對于具體學員的招生標準，郭德綱逗趣地回答道：“第一你得愛相聲，第二你得是說相聲的材料。說你不愛相聲，你就看著岳云鵬開大汽車，看著張云雷一上臺就有閨女坐底下叫喚，你奔這個來我教不了你，你得愛相聲這才管用。”

同時，郭老師也給了想要報名龍字科的學員一個友善的提醒，“來好來，來了之后我們會用很大的力量勸退，這個是我們一個淘汰機制，我們只是需要留下真正愛相聲的人。所以，一定要耐得住寂寞。”

當然，此次抖音與德云社的合作，價值也不只限于兩者之間，強強聯合，本身也是中國傳統曲藝與潮流文化聚集地的碰撞。

德云社作為相聲界的代表，近幾年已借助旗下演員的開枝散葉而頻頻“出圈”，此次龍字科招生直播，更是從最廣域的流量池里吸引年輕用戶對相聲藝術的關注，帶動傳統藝術在90后、00后中蓬勃發展。

當然，這也并非抖音首次為傳統文化“搖旗吶喊”，助力中國傳統曲藝的年輕化傳承和復興。

自2023年起，抖音運營團隊就發起了多個與傳統文化相關的線上活動，引導并鼓勵傳統文化相關內容在抖音上的傳播。當年，累計播放量過億的話題挑戰共有10 個，涉及戲曲、國畫、皮影、民樂、詩詞等多個傳統文化門類。截至2023年5月初，抖音平臺上傳統文化相關短視頻超過6500萬條，累計播放量超過164億次，累計點贊數超過44億次，其中京劇話題#我‘變臉’比翻書還快 的相關視頻播放量接近60億次。傳統文化已經成為抖音平臺上的主流話題之一。

郭德綱曾把相聲比做“服務行業”，“是個手藝，是為了吃飯。”“人家花錢買票，來聽你一張嘴，就必須說好了，說樂了。”這是他從小就種在心里的“規矩”。而本質上，這也是將“內容消費者”體驗視為重心的抖音的規矩，是其始終未忘掉的“本”。

在“2023抖音創作者大會”上，抖音CEO張楠就曾發言表示：抖音所有功能和服務的出發點都應該是人。任何新功能，都要想清楚對用戶，對社會的價值增益，而不是單純追求數據的增長。內容、算法、產品，也應該以“人”為核心。

“我們希望用戶在抖音上的每一分鐘，都能獲得與之匹配的價值”，這與郭老師言語里的“必須說好了，說樂了”并無二樣。

三、抖音直播，頭部IP共創+宣發最佳場景

不得不說，對于相聲這種傳統藝術而言，與抖音這樣的潮酷平臺合作，還有一個好處在于：通過直播這樣形式實時與用戶互動，收獲用戶的真實想法，與此同時，也可從直播間的彈幕、評論中找到“爆梗”來進行創作。

正如郭德綱老師所言：“視頻平臺是‘菜地’，而喜劇演員是‘廚師’。” 因此，并不排斥徒弟們去看短視頻，但不接受原封不動的搬運，“我們需要去創造，可以把它（短視頻）作為一個靈感來源。”在直播時，郭老師還坦言，“在孩子們的帶領下，自己現在也是抖音的深度用戶。”

當然，獲取靈感只是一方面，此次，德云社在抖音直播招生，也進一步拓展了娛樂內容X直播的可能性，在為抖音內容加碼同時，賦予了直播行業更多的看點和變現渠道。

除了與德云社這樣的相聲界超級IP達成深度合作，近一年來，抖音也在積極嘗試與各大IP聯合，在娛樂形態大眾化和獨特化的方向上，領跑全局。

如，2月29日，笑果文化李誕、《歡樂喜劇人》潘斌龍等喜劇大咖陸續在抖音開啟“歡樂Dou包袱”王牌喜劇專場，3場直播話題播放破億，在居家抗疫期間給用戶帶來極致歡笑；而在"搶占"音樂版權方面，早在6月，抖音就已聯手杰威爾、環球等公司。10月30日，抖音直播見證了JJ林俊杰帶著新歌的首唱回歸；而隨后的10月31日和11月1日，抖音也通過鏡頭見證了吳亦凡從歌手向賽車手的首征轉型。在不久前的11月21日，陳奕迅的首場“抖音互動直播”也落下帷幕，這場由抖音聯手陳奕迅首創的粉絲眾籌跨屏直播秀，也在2023年年末，為觀眾們獻上一份專屬溫暖。

無論是德云社直播招生，還是陳奕迅開啟互動直播，我們都能看到：抖音不斷升級的“明星IP合作生態”，并通過技術和互動玩法，來打破場景對于內容發布的禁錮，以“橋梁”的意義，重新定義音樂、影視、綜藝宣發形式與宣發規則——以直播為基礎，并通過不斷加碼的短視頻，進一步在引爆熱度同時，持續輸出和表達內容，讓參與明星的形象更為立體、飽滿、鮮活。

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