在直播中“進擊”：直播第17天，他的賬號粉絲翻倍，還都是“死忠粉”

“得粉絲者得天下”。

對于短視頻內容創作者來說，粉絲的重要性自然不言而喻。在傳統認知中，粉絲數量是檢驗創作者人氣、內容受歡迎程度的最直觀指標。但數量只是表層要素，尤其是在用戶增長趨于平緩、入局者數量仍在不斷提升的大環境之下，比粉絲數量更重要的則是經過檢驗之后、粉絲真正的活躍度與留存率。

比起單純吸粉，如何真正沉淀、發揮出粉絲的價值更是當下創作者應該思考的問題。“顯而易見”的數量之外，包含粉絲粘性、粉絲活躍度、粉絲忠誠度等因素在內的粉絲質量無疑更深層次地影響著賬號的內容創作、商業變現。

那么創作者如何才能提高自己的粉絲質量？獲取更加良性的創作氛圍和互動體驗？

卡思認為除了要選擇真正和自己氣場相投的平臺、創作出精良的內容外，還有一點格外重要，那就是找到一個和粉絲互動的良性方式，在互動中不斷加深與粉絲之間的粘性和情感鏈接。

而近日，我們觀測到騰訊看點上有一位生活領域的創作者@機智的呆狗，他通過在直播中與粉絲互動，不僅實現了17天粉絲增長一倍的“戰績”，同時還和粉絲之間建立了“堅如磐石”的穩固聯系。他為何能通過直播收獲這樣的成績？他的經歷又能為創作者帶來哪些啟發？

機智的呆狗：

被直播扭轉的創作路

下午6點，泛生活領域創作者@機智的呆狗準時坐在電腦前，開始了時長約4個小時的直播。

在他的桌子上，一個“碩大”的巨型水杯放在電腦旁，這個被粉絲戲稱為“大缸”的水杯原本是他看錯了尺寸，誤打誤撞買來的，沒想到在不久之后開展的“直播之旅”中派上了大用場。四個多小時的不間斷直播中，呆狗依靠著這口“大缸”蓄能，聊到酣處時他甚至“不舍得”上廁所，偶爾去一次也會快速回來，被粉絲們取笑“這么快，是不是有沒有洗手”。

這是呆狗在看點直播的第34天。

34天之前，內容創作之外，他的業余時間基本都用于休閑娛樂。由于賬號數據不穩定，光憑短視頻創作還難以維系生活；34天之后，他已經養成了每天晚上6點到10點定時在直播間和粉絲交流的習慣，因直播帶來的數據變化、進而帶來的收入提升，連一向保守的父母都主動支持他全職進行創作。

2023年，還是一名在校大學生的呆狗開始在業余時間開始接觸短視頻創作。和很多普通創作者一樣，在短視頻道路上經歷過許多摸索，動漫混剪、游戲實況等都是他曾嘗試過的內容類型，直到2023年底，他才確立了目前這種以挑戰、開箱為主要形式的生活搞笑類內容。

對于普通創作者而言，創作的道路顯然不會一帆風順，而想要持續地支撐創作更不是一件容易的事情。2023年，大學畢業的呆狗開始一邊工作，一邊在業余時間進行創作，由于工作收入微薄，加上短視頻賬號的數據表現沒有什么起色，他的生活一度非常拮據。“最困難的時候，連電費都交不出來。”

今年3月，呆狗正式入駐騰訊看點，年輕、熱情的社區氛圍讓他依稀“嗅”到了這個平臺的“不一樣”。而那個時候，他還沒有意識到8個月后，他會通過直播開啟自己作為一名內容創作者的新篇章。

11月份，大力推動直播功能的騰訊看點為個人直播作者提供了海量流量獎勵、高額時長補貼和最高90%的用戶打賞分成。此外，還利用主頁頭像圈推薦、視頻頭像圈推薦，關注流置頂推薦、粉絲定向push等手段，幫助作者創造更多直播入口，快速積累直播人氣。

“平臺給主播的推流能力是我沒有想到的。”感受到粉絲們的熱情后，呆狗有了堅持直播的動力。

他將自己的直播內容分為兩個部分，前半部分和粉絲“嘮家常”、聊創作，后半部分則邀請粉絲玩游戲，進行“水友賽”。直播間內，粉絲們親切地稱呼他為“狗哥”，兩方的互動如同朋友般親切自然。熱火朝天的互動之下，呆狗開始堅持直播，每天的直播時長基本都在4-4.5個小時左右。

堅持直播的第17天，@機智的呆狗粉絲量就由16W翻了一倍，增至31.5W，而視頻的篇均播放量也由幾萬或十幾萬躍升為篇篇超過百萬。而在各項數據的穩定提升之下，呆狗也辭去了原有工作，全身心地投入到了短視頻創作中，期間獲得的收入不僅可以讓他安心創作，也為家人們吃下了一顆“定心丸”。

“因為每天對著電腦直播，我臉上多了不少痘痘，粉絲們沒少調侃，但是比起我所收獲的，這真的不算什么。”談到直播給他帶來的改變，呆狗開了一個小小的玩笑。

更多受益者：在直播中吸粉、“黏”粉

通過直播嘗到了“甜頭”后，呆狗的生活變得愈發忙碌：找選題、搜集素材、完成視頻的拍攝剪輯、與看點粉絲直播互動4-5個小時，此外，他還多了一項新的“工作”——“安利”身邊的其他創作者加入騰訊看點的直播陣營，呆狗在創作者交流群里主動吆喝：“看點給到的流量大大的，兄弟們快點開播。”

在看點平臺中，除了呆狗以外，通過直播吸粉、“黏”粉的創作者還有很多。

美食類創作者@南翔不愛吃飯，在看點上直播14次后，漲粉量就突破了10W；同屬美食創作領域的@De文同學的雙重人格直播8次后，漲粉4W+；

由于依托于手機QQ和微信兩大社交平臺,騰訊看點通過統一的底層架構能力實現了各端的能力共享、整合匯聚,形成一個更加豐富的信息流服務體系，也能夠真正實現“社交+內容”的結合。據了解，看點直播間內上線了【一鍵加群】功能，用戶在QQ瀏覽器和QQ看點觀看直播的過程中，可以直接點擊直播間內的掛件，一鍵跳轉主播QQ粉絲群，入群互動，極大地提高了創作者的增粉效率。

據呆狗介紹，通過這項功能，他成功組建了自己的私人粉絲群，目前群內粉絲數量已經有1400人。建群后而他也會經常“閃現”和粉絲聊天互動，使群保持著極高的活躍度。

這項功能成功地將創作者直播間內的公域流量轉化為私域流量，在提高了吸粉能力的同時，也讓創作者和粉絲之間多了一重連接，粘性也得以進一步加強。

還有提高分發效率的【一端開播，多端分發】功能，可以在創作者開播之后，同時分發到QQ瀏覽器、QQ看點、看點直播小程序等多個平臺，從而幫助創作者提升直播間的打開率。

除此之外，更直觀地加深了創作者與粉絲之間關系的則是看點的社區生態。據@De文同學的雙重人格介紹，在進行直播之前，他就經常在QQ粉絲群內和粉絲互動、定期語音互動，二者之間的關系越來越緊密。

“在看點上有了10幾萬粉絲后，我又去入駐另外的平臺，但是在那粉絲只有三四百，看點的一些鐵粉知道后就組織了一個小團隊去別的平臺上關注我、看我的作品，有一些粉絲還是特意開通了賬號。那段時間我在別的平臺上每個作品的播放量生生被頂到了兩三萬，粉絲數量也從原來的三四百增加到了四五萬。這一點讓我覺得非常不可思議。”

而開通直播后，包含了呆狗、De文同學在內的多個創作者都曾反映，看點的直播生態“出奇的”和諧：直播在線人數高，其中粉絲在房人數占比40%；粉絲的發言積極性高，且留言都很友善，鮮少有黑粉、惡評的身影。整個直播間的互動氛圍十分融洽。

在這樣的氛圍之下，創作者們也更加“寵粉”，竭盡所能滿足粉絲們的需求，如@南翔不愛吃飯在平時發布的教學視頻中，經常會調侃粉絲“要是看我的視頻還沒學會怎么做，我就把廚具送你你們”。開通直播后，他把這個和粉絲建立起來的專屬“梗”也融入進來，經常在直播間以抽獎的方式送粉絲廚具；在其賬號突破百萬粉之際，南翔還特意在開播時滿足了粉絲們想看他穿女裝的需求，不僅在粉絲心中有了更多樣的面貌，也讓彼此的關系再次加深。

 雙向反哺：直播與創作的互贏共生

直播為創作者帶來的，不僅只有與粉絲之間更深層次的互動，與此同時，還有創作上的“有形”幫助。

呆狗告訴卡思數據，他每天直播時的前半部分以聊天為主，而聊天的很大一部分主題均圍繞著創作展開。粉絲們會在直播中催更、會為他后續的創作出謀劃策，也會及時告訴他行業**現的熱點，而呆狗也會就自己在內容上的一些想法詢問粉絲的意見，從而在具體創作時根據粉絲的喜好進行優化。

除了提供選題創意、內容建議外，粉絲們還會積極地為呆狗的創作尋找合適的素材，這不僅提升了他的創作效率，也讓內容的豐富度有所提升。“不夸張的說，我最近發布的幾期視頻中，至少有30%的素材是粉絲們給我提供的。”其中，《挑戰小學生視頻作者，你能撐過這幾分鐘嗎？》融合了粉絲們提供的多個素材，視頻發布后，“播放量超過500W。

值得一提的是，在呆狗直播的過程中，不時有粉絲會詢問他“水杯在哪里買的？”“什么時候開始帶貨”，但他坦言自己更享受當下的直播狀態，暫時不會考慮帶貨。但對于那些對帶貨感興趣、或是有自由貨源的創作者來說，在粉絲粘性提高之后，也能通過看點上的直播帶貨功能滿足商業變現上的更多需求。

對于創作者來說，創作并不是單向輸出、單槍匹馬的事情。在追求粉絲數量的過程中，不妨想想如何加強粉絲粘性、如何提升粉絲活躍度，將粉絲價值拓展到最大，這時，我們或許有可能就此開啟賬號的一個新篇章。