抖音直播創(chuàng)作者大會(huì)海口站——數(shù)字背后的直播生態(tài)

會(huì)上，抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了2023年抖音直播3月份到12月份的產(chǎn)品迭代和運(yùn)營升級(jí)歷程。此外，會(huì)上介紹的幾個(gè)案例以及案例背后的幾組數(shù)字，也讓我們對(duì)抖音直播的未來充滿了期待。

毋庸置疑，“短視頻+直播”的形式正在受到越來越多用戶的認(rèn)可，這也使得創(chuàng)作者的變現(xiàn)模式更加多元化。禮物變現(xiàn)、商業(yè)廣告變現(xiàn)、直播商品分享均成為選項(xiàng)之一。

這其中，抖音達(dá)人“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”，單場(chǎng)直播首秀漲粉33萬人，成交近1000萬；抖音年度十佳直播好物推薦官“唄唄兔”，同樣在雙十一活動(dòng)期間獲得了突破千萬的成交額。

據(jù)介紹，很多初嘗抖音直播就取得優(yōu)異成績(jī)的創(chuàng)作者實(shí)際上并非專業(yè)主播，這些成績(jī)背后，與抖音直播為其提供的多元化商業(yè)服務(wù)密不可分。抖音直播會(huì)為創(chuàng)作者提供從短視頻到星圖，從直播到商品分享等多樣而全方位的服務(wù)，以此來幫助他們更便捷地實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)延長商業(yè)變現(xiàn)的生命周期。

據(jù)抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，抖音直播主要從流量補(bǔ)貼、成長扶持和極致服務(wù)三個(gè)方面，為創(chuàng)作者們搭建健康、可持續(xù)的直播創(chuàng)作生態(tài)，在服務(wù)好每一位創(chuàng)作者的同時(shí)讓平臺(tái)和創(chuàng)作者取得雙贏。

首先，抖音直播會(huì)給予創(chuàng)作者更多流量補(bǔ)貼，為創(chuàng)作者提供助力。

一方面，抖音直播會(huì)提升直播創(chuàng)作者的首頁推薦流量；另一方面，也會(huì)在直播廣場(chǎng)向用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦。此外，針對(duì)不同內(nèi)容的直播創(chuàng)作者，抖音直播也會(huì)在相應(yīng)領(lǐng)域內(nèi)提供專項(xiàng)流量扶持。

其次，抖音直播還搭建了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者引入體系，為創(chuàng)作者提供專屬的直播流量加速包。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人在介紹時(shí)也特別提到，公會(huì)如果在引入優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者上有突出成績(jī)，將獲得抖音直播的額外獎(jiǎng)勵(lì)。

在抖音直播為創(chuàng)作者提供的成長扶持計(jì)劃中，公會(huì)占據(jù)了較大的篇幅。從今年4月宣布要引進(jìn)1000家公會(huì)以來，抖音直播一直在完善公會(huì)服務(wù)體系，構(gòu)建公會(huì)生態(tài)共同體，抖音直播對(duì)于公會(huì)的重視不言而喻，新公會(huì)可以在其中獲得很大的發(fā)展空間。

據(jù)悉，抖音直播可以為新公會(huì)提供冷啟動(dòng)服務(wù)，提供專屬的運(yùn)營服務(wù)，制定新公會(huì)任務(wù)，給予?定流量扶持，以此來縮短新公會(huì)的成?周期。其次，抖音直播的公會(huì)評(píng)級(jí)體系也不單?以流?為維度，而是從多個(gè)維度實(shí)施綜合性考核，并提供專屬流量特權(quán)。此外，抖音直播也會(huì)為處于不同發(fā)展階段的公會(huì)提供不同的任務(wù)，給予相應(yīng)扶持，助?不同層級(jí)公會(huì)的發(fā)展。不僅如此，抖音直播正在以公會(huì)跟播功能，賦予公會(huì)?運(yùn)營能?，提?創(chuàng)作者的效率。

除此之外，抖音直播還為公會(huì)提供一對(duì)一的高效運(yùn)營對(duì)接和7×24小時(shí)的極致服務(wù)，同時(shí)也為公會(huì)提供培訓(xùn)和交流的機(jī)會(huì)，包括線上培訓(xùn)和線下沙龍、行業(yè)交流等方式。

在創(chuàng)作者最為關(guān)心的回款問題上，抖音直播于今年開放日結(jié)功能，引起行業(yè)熱議。主播當(dāng)天直播完后就可以提現(xiàn)，公會(huì)的結(jié)算周期也大幅縮短，最快一周時(shí)間即可完成結(jié)算，這一舉措將極大地緩解公會(huì)的資金壓力。

可見，從宣布要引入1000家公會(huì)開始，抖音直播就已經(jīng)堅(jiān)定了要聯(lián)手公會(huì)大干一場(chǎng)的決心。如今，一系列扶持政策的出臺(tái)對(duì)各大公會(huì)更是有著重大利好。我們期待，抖音直播能為業(yè)界帶來一個(gè)環(huán)境公正、規(guī)則公平的平臺(tái)與公會(huì)之間的合作模式。