核 心 看 點 


  • 電商主播成為正式工種。人人熟知的電商主播、帶貨網(wǎng)紅們有了正式的職業(yè)稱謂——直播銷售員。
  • 平臺很忙，圍繞生態(tài)各方的商業(yè)變現(xiàn)進程加速。——騰訊直播于7月20日起開啟免費入駐通道，并宣布給予藍V用戶還可享受平臺定制的專屬公域流量扶持方案；
  • B站開放UP主商業(yè)合作平臺——花火，讓創(chuàng)作者告別“為愛發(fā)電”的生存狀態(tài)；
  • 巨量星圖上線“繁星計劃”，首次面向“10萬-100萬”粉絲量級的抖音高潛力達人，推出保量商單、流量扶持等4大扶持政策。
  • 快手推出最新游戲公會政策：以降低門檻、提高分成的方式招募更多游戲公會與主播，進一步提升游戲內(nèi)容生產(chǎn)力。
  • 微博聯(lián)合淘寶直播與主播薇婭共同打造的首檔明星種草沉浸式購物直播節(jié)目——《V選好物》正式上線，首場引導成交額2.35億+

01 行業(yè)資訊

就目前來看，直播帶貨仍然像是一把火，在大江南北、各行各業(yè)都燒起了熊熊火焰，但在其強勁增長的背后，卻也暴露出了許多顯而易見的問題：直播人才有著巨大缺口、產(chǎn)品質量問題無法得到根本保證、直播間流量造假、刷單等。

直播帶貨的火爆催生出了一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，包括商家、MCN機構、主播、直播平臺、消費者等角色構成了完整的閉環(huán)，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都有可能破壞這個閉環(huán)的穩(wěn)定性。

而近期各個規(guī)范推出、電商主播成為正式工種、各地紛紛落地直播基地等訊息背后顯露的是直播行業(yè)的強勁增長，同時也預示著整個直播行業(yè)正在朝著更加規(guī)范、標準化的方向行進。

只有平衡好直播環(huán)節(jié)上的各方關系，直播帶貨才能健康發(fā)展下去，損害了任何一方的利益，都會造成直播帶貨行業(yè)的口碑惡化。身處其中的人，如何利用這一風口長久運營下去，才是當下最為重要的課題。

1、《網(wǎng)絡直播營銷活動行為規(guī)范》7月1日起正式實施

6月24日，中國廣告協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，這是國內(nèi)出臺的第一個關于網(wǎng)絡直播營銷活動的專門規(guī)范，該規(guī)范自2023年7月1日起施行，重點規(guī)范治理直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況。

《規(guī)范》中對商家、主播、平臺經(jīng)營者、主播服務機構和參與用戶的行為提出了規(guī)范，基本將涉及到直播帶貨中的主體都囊括了進來。對于主播，規(guī)定明確：主播在直播活動中，應當保證信息真實、合法，不得對商品和服務進行虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。主播向商家、網(wǎng)絡直播營銷平臺等提供的營銷數(shù)據(jù)應當真實可靠，不得采取任何形式的虛假銷售進行流量偽造，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。

2、電商主播成為正式工種

日前，人力資源社會保障部、市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合發(fā)布了“區(qū)塊鏈工程技術人員”、“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”等在內(nèi)的9個新職業(yè)。

據(jù)悉，此次人社局在發(fā)布新增職業(yè)的同時，還發(fā)布了部分職業(yè)發(fā)展出的新工種。其中，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設了“直播銷售員”，人們熟知的電商主播、帶貨網(wǎng)紅們有了正式的職業(yè)稱謂。這意味著帶貨主播成為正式工種，以薇婭和李佳琦為代表的帶貨主播們正式“轉正”。


3、海南三亞市首個電商直播基地落地

最近，海南省三亞市首個電商直播基地落戶三亞市互聯(lián)網(wǎng)雙創(chuàng)中心。該電商直播基地將建設三亞直播選品中心，預計在未來兩年內(nèi)吸引入駐供應商企業(yè)500余家，直播銷售優(yōu)質產(chǎn)品超1萬種，實現(xiàn)年直播帶貨金額1億至2億元。此外，該電商直播基地計劃今年底舉辦首屆三亞國際電商直播節(jié)。


4、深圳將打造10個百億直播基地

7月7日消息，《深圳市關于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長的若干措施》已于日前正式印發(fā)。依據(jù)《若干措施》，深圳將圍繞珠寶、服裝、眼鏡、鐘表等產(chǎn)業(yè)建設“一站式”網(wǎng)紅直播孵化器，支持直播企業(yè)、MCN機構等入駐，培育1000名網(wǎng)紅主播，打造10個100億級直播基地，形成行業(yè)集聚效應。

5、浙江發(fā)布首個直播電商領域標準

浙江首個直播電商領域標準——《直播電商人才培訓和評價規(guī)范》已于6月30日正式發(fā)布。該標準由浙江省商務廳指導浙江省電子商務促進會依托直播電商聯(lián)盟編制，內(nèi)容涉及到人才、運營、管理、服務、評價、營銷等細分領域。

02 平臺資訊

從近期來看，各大平臺針對創(chuàng)作者、企業(yè)們的扶持仍然不遺余力，在商業(yè)化方面的動作也一直沒有停歇。抖音和快手在原有商業(yè)化生態(tài)的基礎上繼續(xù)進行深化和完善，而騰訊直播和小紅書則在直播業(yè)務上加大了力度。

其中，騰訊直播將于7月20日起開啟免費入駐通道，并將為參與騰訊電商直播的企業(yè)和個人提供系列服務，以此促進線上直播的發(fā)展。一直以來騰訊都在直播方面動作頻頻，而不同于其他直播平臺，其依托著微信小程序，核心路線走的是“去中心化”打法，考驗的是用戶玩轉私域流量的能力。而在此次推出的“藍V權益”中，藍V用戶還可享受平臺定制的專屬公域流量扶持方案。擁有著巨大流量的騰訊直播，在頻頻布局之后，會給當前的直播生態(tài)帶來怎樣的改變？

另一邊，B站圍繞著創(chuàng)作者為核心的商業(yè)化布局也在全力加速。一面是知名游戲視頻博主“敖廠長”重新回歸B站，并簽訂了為期5年的獨家合約；另一面則是宣布正式開放UP主商業(yè)合作平臺——花火，為UP主提供系統(tǒng)報價參考、訂單流程管理、平臺安全結算等服務，幫助優(yōu)質UP主更好地實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，提高創(chuàng)作收入，減少合作糾紛。花火的正式開放，意味著更多UP主能通過這一工具與廣告主快速對接，越來越多腰部、尾部up主有了恰飯的機會，頭部up主恰飯的安全性也會進一步得到保障。

各個平臺由于內(nèi)容生態(tài)、用戶生態(tài)不同，圍繞著創(chuàng)作者所進行的針對性措施也有所不同。如何依托著各自的生態(tài)優(yōu)勢最大化地服務創(chuàng)作者，并平衡好和內(nèi)容和商業(yè)之間的關系，將會是各個平臺長久發(fā)力的核心。 


1、巨量星圖上線“繁星計劃”，推出4項扶持政策

6月30日，巨量星圖推出商業(yè)化扶持項目“繁星計劃”，首次面向“10萬-100萬”粉絲量級的抖音高潛力達人，推出保量商單、流量扶持、專屬運營、培訓晉級四大扶持政策。

據(jù)了解，繁星計劃第一期將基于商單參與度、粉絲互動率、內(nèi)容質量等維度，定向邀請千名高潛力MCN簽約達人和獨立達人參與。

2、抖音內(nèi)測 3 分鐘拍攝時長權限，后期將開放給所有用戶

7 月 9 日消息，抖音在其最新的內(nèi)測版本中，將原有的 60 秒拍攝時長權限延長至 3 分鐘，可以完整展現(xiàn)用戶想要展示的畫面。

據(jù)悉，后期，該功能將會在公開的版本中開放給所有用戶。

3、抖音推出“企業(yè)號夏日團購節(jié)”活動

近日，抖音推出“企業(yè)號夏日團購節(jié)”活動，即日起至7月15日期間，企業(yè)用戶可享有開通團購功能權益；在直播間上架團購商品，企業(yè)用戶可獲得官方流量扶持，并參與瓜分20萬DOU+獎金池。此外，已認證的企業(yè)用戶所設置的團購商品，還可以在抖音門店以及企業(yè)號主頁進行展示。


4、快手與QQ音樂達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造唱作人大賽

7月9日消息，快手宣布已與QQ音樂已達成戰(zhàn)略合作，雙方將整合平臺資源，共同進行音樂生態(tài)共建。即日起，雙方將聯(lián)手打造音樂扶持項目“12號唱片”年度唱作人大賽。

在此次大賽之前，雙方先后推出了雙棲音樂人扶持計劃等一系列音樂人扶持舉措，雙平臺聯(lián)合榜單也于7月8日正式上線雙平臺。唱作人大賽同期，快手還會面向音樂行業(yè)推出億元激勵計劃，參與簽約授權的音樂作品將按計劃規(guī)則計算分成。


5、快手公開招募教育領域官方認證服務商

近日，快手教育宣布，將公開招募教育領域官方認證服務商。成為快手教育生態(tài)機構，將獲得官方提供的流量、品牌、客源等多項獨家扶植資源。

目前，北京愛茂，紅頂天、星站、兩顆茶樹、每刻美課等8家教育服務機構已經(jīng)獲得快手教育生態(tài)機構認證。

6、快手加速游戲內(nèi)容布局：取消流水門檻，綜合分成比例升至62%

近日，快手推出最新游戲公會政策：取消入駐門檻，返點月流水門檻由 20 萬降至 5 萬，S級公會評定標準由月流水大于 150 萬降至月流水大于 100 萬，主播+公會綜合分成比例升至62%，在一線游戲內(nèi)容平臺中最高。

據(jù)悉，快手此舉意在發(fā)力扶持游戲內(nèi)容創(chuàng)作，打造UGC+PGC+PUGC游戲內(nèi)容全矩陣。簡單來理解，快手希望通過降低門檻、提高分成的方式招募更多游戲公會與主播，進一步提升游戲內(nèi)容生產(chǎn)力。


7、游戲UP主“敖廠長”回歸B站：獨家合約為期5年

在與西瓜視頻合約到期之后，知名游戲圈視頻UP主“敖廠長”現(xiàn)已回歸B站，并簽訂了為期5年的獨家合約。7月1日起，敖廠長包括視頻、直播在內(nèi)的所有內(nèi)容，將在B站獨家更新。

8、B站正式開放UP主商業(yè)合作平臺【花火】

7月8日，嗶哩嗶哩商業(yè)廣告發(fā)布UP主商業(yè)合作平臺“花火”。基于平臺大數(shù)據(jù)，花火為UP主提供系統(tǒng)報價參考、訂單流程管理、平臺安全結算等服務，幫助優(yōu)質UP主更好地實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，提高創(chuàng)作收入，減少合作糾紛，目前已向UP主、MCN、品牌主和代理商開放申請。

UP主滿足18歲實名認證、當前粉絲數(shù)≥1萬；30天內(nèi)有原創(chuàng)視頻發(fā)布等條件即可入駐。


9、騰訊直播將于7月20日起開啟免費入駐通道

7月3日，騰訊直播團隊發(fā)布了《致騰訊直播商家及內(nèi)容創(chuàng)作者的一封信》，表示將于7月20日起開啟免費入駐通道，用戶下載騰訊直播APP，完成實名認證即可擁有直播權限和電商帶貨能力。同時推出的還有“藍V權益”，騰訊直播藍V用戶可自動開通小程序跳轉帶貨資格，實現(xiàn)從看點直播跳轉到商家自有小程序帶貨，并享受平臺定制的專屬公域流量扶持方案。

此外，騰訊直播官方會推出《騰訊直播小課堂》課程，免費為所有用戶提供騰訊直播產(chǎn)品功能介紹、電商能力和直播帶貨技巧等。

10、小紅書公布首次直播扶持計劃——直播企動計劃

7月9日消息，小紅書官方公布首次直播扶持計劃——直播企動計劃，即在2023年7月6日至8月30日期間，在所有開通直播功能的企業(yè)號中評選出新晉主播獎、積極開播獎、超人氣直播間，并分別獎勵曝光資源。

具體來說，新晉主播的評選標準是活動期間首次開播，并累計直播達到4次，每次直播時長大于1小時，可獲得的獎勵是直播間1000+曝光；積極開播獎的評選標準是活動期間，每周開播4次以上，每次直播時長大于1小時，可獲得的獎勵是直播間2000+曝光以及薯隊長官方周邊；超人氣直播間的評選標準是按照直播間熱度（企動值）排名，每天、每周和活動期間總排名進入TOP20，可獲得的獎勵是專屬榜單露出位，以及直播間和企業(yè)號主頁10000曝光。

11、視頻號更新“浮評”功能，評論以彈幕形式呈現(xiàn)

 

7月1日，微信發(fā)布7.0.14 for iOS正式版，新版本對視頻號進行了三大改版升級：

1. 視頻號新增“浮評”功能，用戶評論會在視頻底部以彈幕形式出現(xiàn)；

2. 開通個人視頻號的用戶對視頻號內(nèi)容進行評論時，可選擇“使用視頻號評論”或是“使用微信賬號評論”；

3. 視頻號分享卡片形式改版，封面外邊框消失，標題長度縮短，發(fā)布者信息被移動到標題上方。

12、微博聯(lián)合淘寶直播上線首檔明星種草購物直播節(jié)目

7月8日，由微博聯(lián)合淘寶直播與主播薇婭共同打造的首檔明星種草沉浸式購物直播節(jié)目——《V選好物》在微博與淘寶同步上線開播。

據(jù)悉，該期節(jié)目中由不久前從《創(chuàng)造營2023》成團出道的全新女團——硬糖少女303作為首期節(jié)目的特邀星選官。本場直播累計觀看次數(shù)達4800萬，相關話題閱讀量11億，訂單量大于409萬，購物成交額超過2.35億，引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。

13、微博將采用外鏈白名單機制

7月8日，微博官方@微博管理員發(fā)布《微博平臺實施外鏈白名單機制的公告》。公告稱，微博將目前的短鏈服務調整為受限制的免費服務，即采用外鏈白名單機制，僅對白名單網(wǎng)站，如政府、新聞、認證企業(yè)網(wǎng)站提供免費服務，對白名單以外的網(wǎng)址均不再支持跳轉。

14、618站外達人機構帶貨榜發(fā)布

7月1日，淘寶聯(lián)盟與CBNData聯(lián)合發(fā)布“618站外達人機構帶貨榜”。

MCN機構如涵控股、多麥股份、彥祖文化占據(jù)機構帶貨TOP3，李佳琦所在的美ONE獲得第五名。達人帶貨榜前10名中，辛有志、初瑞雪、蛋蛋小盆友、時大漂亮、愛美食的貓妹妹等“辛巴紅人矩陣”占據(jù)5席。